冰川网络最近发布的业绩预告显示，预计2024年前三季度净亏损在4.1亿— 5.1亿元的区间内，变更为盈转亏。
其中前三季度的经营情况主要是因为公司受到游戏生命周期延长的影响，导致确认收入出现减少的情况。
而各销售费用的高企也是公司业绩增长的一大阻碍，尤其是海外市场的流量费用高企，使得海外产品的利润率呈现下降的趋势。
这种情况下公司未来的盈利能力也好似被遮上了一层阴影。
随着公司上市后业绩不断增长，但是在今年3月发生“爆雷”之后，公司的股价也一路下跌，从为从年初时候的17.58元/股跌至11.78元/股，差不多股价腰斩，受此影响公司的总市值也从近30亿元下跌至10多亿元。
同时在3月份这一个多月的时间内，公司的股价便直线下跌，直到今天的11日的收盘价为14.83元/股，跌幅达5.99%，股价的跌幅也非常的大，因此也受到关注。
冰川网络游戏增长乏力。伴随着科技的飞速发展，人们的生活水准也越来越高，玩游戏的人数也越来越多，因此网络游戏行业的销售额也随之攀升，我国的网络游戏市场从2012年的590亿元飙升至2018年的214.4亿元，7年销售额上涨了近4倍。
不得不说网络游戏市场的发展也是差强人意，宛如雪后的梨花，在这片蓝海市场上很多游戏公司都进军其中，其中冰川网络也是其中的一员，而冰川网络于2013年成立，主要是一家整合性企业，提供包括网络游戏代理发行与运营等一系列企业。
在2016年便顺利上市，成为我国A股上市企业，在上市后的两年时间，公司的业绩都是在快速增长的状态下，尤其是在2018年的年初时候，公司股价一度超过40元/股，总市值也达到了近200亿元，可谓成绩斐然。
但是伴随着网络游戏市场愈发的饱和，国内生产总值从2018年的2144亿元级别一路走低，再经过两年的时间，如今我国的网络游戏市场销售额只有1733.7亿元，直接跌破2000亿元的大关，可见网络游戏市场的发展也已经滑入下坡路。
国内网络游戏市场赢利能力下降直接影响到网络游戏公司的发展，因此它们也将军火力齐开的大部分精力都放在海外市场上，而国外游戏市场的销售额数额巨大，加上我国一直以来有相当不错的口碑，因此在国外游戏市场上也被一些外国游戏公司所关注，也有一定发展前景。
因此不少国内大的网络游戏公司也前往国外寻求突破，而这其中就包括冰川网络公司，同时公司也在2018年正式推出了“冰川时代”，专门用于给国内大的游戏公司打开国外市场。
冰川网络也是将海外市场作为未来的重点布局，因此也在海外市场上大力投资。
而此外冰川网络旗下的两款游戏《率土之滨》和《凤凰点》便是冰川网络推出的两款产品，其中《凤凰点》是一款原创题材的SLG游戏，于2016年3月的时候在我国的苹果商店上线，而《率土之滨》则是冰川网络出品的第一款游戏，这款游戏同样是一款SLG类的游戏。
游戏风格以中国三国演义为背景，讲述了三国时期的故事，这也是冰川网络特意为广大中国玩家量身定制的一款游戏，同时冰川网络也在此款游戏上投入了大量的钱，尤其是在游戏宣传以及游戏运营上，从而让玩家有更好的游戏体验。
冰川网络每年都会承担巨大的营销费用，尤其是在今年上半年，实际上冰川网络的半年的销售费用就高达14亿元，据此就可知冰川网络为了推广这款游戏在推广方面投入了巨大的力气。
销售费用高企。在公司进行收费时，首先要透过销售费用，也就是产品的宣传、销售等一系列的广告宣传和承担流量费用，便都集中在销售费用中，不少企业为了销售产品，尤其是在一些新上线的产品，为了让它的产品能够被更多的人所认知，企业就会在广告宣传等上进行投入，这便是营销费用。
因此营销费用较大也代表着企业为了新的产品宣传而花费的钱较多，冰川网络在2017年的上半年的销售费用为3.8亿元，到了2018年上半年便上升至5.7亿元，到了2019上半年跃升至31.72亿元，到了去年上半年直接提升至60.09亿元，且2024年上半年的销售费用更是惊人的高达13.92亿元。
冰川网络在2019年上半年和去年上半年的销售费用都是位列第八，仅次于腾讯和网易，显示出冰川网络在一个营销费用花费的钱之多，同时冰川网络在营销费用上的花销还超过了拼多多、美团、阿里等知名大企业。
市场调查。冰川网络增加销售费用的主要针对的是海外市场，为的是吸引更多的国外玩家，但是冰川网络前后海外市场流量费用的增加幅度也是相当高的，尤其是在海外市场产品方面，公司将一部分的产品带到海外市场主要是为了去寻求更多的发展机遇，但是在海外产品上的利润率也在下降。
这也逐渐会影响到冰川网络这一块的盈利能力，而海外市场的回收周期一旦增加，公司这一块以往的投入时间等都被拉长，公司也无法马上看到效果，也无法知道自己的回报率。
冰川网络在公司的增加营销费用的情况下，受益有限，再加上受益减少，其利润率也随之下降，这无疑为投资者敲响警钟，这是一种利润率下降的信号。
同时受益减少也减弱了冰川网络上市公司的利润能力，伴随着我国出台限制措施，对于出海游戏的审批也趋严，因此投放海外市场的游戏数量也在减少。
同时还有一些国家由于一些政策的限制，不少国家也搜索不到冰川网络的一些游戏，因此冰川网络在这一块的盈利能力受到一定影响，因此冰川网络在投资海外市场时，也要审慎选择。
冰川网络在投放资金时，应该更多的加强对海外市场的调查，同时要严谨的评估资金的投入和回报情况，同时是不是真正有利于公司的盈利能力。
尤其是金融投资业务方面，其风险相对较大，也要更加的审慎。
结语冰川网络在海外市场上的投资不仅仅是公司的资金投入，同时还有人员成本以及运营成本等都是巨大的开支。
同时公司在国内的市场也面临着一定的压力和激烈的竞争，同时冰川网络股价的跌幅也是非常大的，这将会对公司的资金状况和资本运作带来一定的负面影响。
冰川网络也需要及时调整经营的策略，提升盈利能力和股价的表现。
