反对内卷——博鳌亚洲论坛上的“vivo方案”

文 ｜ 李慧颖

编辑 ｜德利

疫情肆虐，全球通胀，地缘政治危机、消费需求降低、资本回归理性…刚刚过去的2022，世界遭遇百年未有之大变局。时间迈入2023，和春天一起复苏的还有消费市场。以美联储为代表的全球加息潮来到尾期，5月，紧缩的市场环境将会迎来“解套”。作为当今世界最具影响力的论坛峰会之一，博鳌亚洲论坛的一举一动都牵动着资本市场的心。

3月28-31日，博鳌亚洲论坛2023年年会在海南如期召开。继2022年之后，vivo再度成为博鳌亚洲论坛战略合作伙伴，即将发布的新品旗舰vivo X Fold2成为博鳌亚洲论坛官方指定手机。在IDC发布的2022年跟踪报告可以看到，在市场寒冬和消费低迷的大环境下，2022年全年中国智能手机市场同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。vivo却逆势上涨，以18.6%的市场份额抢占市场第一。此次博鳌亚洲论坛，更是梅开二度，以中国科技企业跻身世界级对话平台提出高端博弈战局下的“vivo方案”。今天就让我们来挖掘一下，这家智能手机品牌逆势而上的方法论，以及背后的“发展秘籍”。

图 | 左一为vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山

未雨绸缪，底层布局

过去的几年里，中国手机市场遭遇大洗牌，全球手机厂商围绕各赛道展开激烈竞争。但随着5G普及率的提高以及智能手机越来越缺乏新意，2022年中国手机市场进入疲倦期。人们厌倦了不变的外观，无休止的升级，越累越多的消费者倾向于购买偏高端智能手机以避免频繁换机。

这一趋势成就了高端细分市场的发展前景，也奠定了智能手机“高端博弈”的局势，同时也是vivo“破局”的关键。近些年，vivo以S系列机型覆盖中高端价位市场的同时，同步推动X系列强势进驻高端价位市场。2022年，国内“VO荣米”格局成型，vivo以19.2%的市场份额保持了第一名。其中立下汗马功劳的正是vivo的X系列，vivo X80、X Note、X Fold三大机型以全方位拉满的屏配，蔡司合作镜头，自研影像芯片，成为旗舰市场中的最大惊喜，深受消费者喜爱。事实上，没有什么成功是一蹴而就的。对科技的极致追求，提前布局高端市场，只是vivo破局的第一步。vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山曾言，手机行业是一个高度竞争的行业，表面上看是产品之争，背后其实是科技的较量。在三十年的深度耕耘中，vivo搭建了以用户体验为导向，差异化战略科技创新，坚持“长期主义”的企业战略。

用“魔法”打败魔法，

科技主导下的差异化创新

极致核心能力才能构建企业护城河，但仅有超前的布局意识是不够的，还需要佐以强大的技术实力。为了满足vivo向上走的需求，从2019年开始，vivo就确立了设计、影响、系统、性能四个长赛道，不计成本，持续投入。vivo全链路底层技术的逻辑是用户导向，用户喜欢什么就研究什么，例如用户喜欢摄影，就研究AI算法和图像处理，于是2021年vivo自研芯片出世了，如今已经已经进化到V2。2022年vivo还搭建了影像技术矩阵，以自主创新和联合创新为战略支点，深耕光学感知系统、臻彩还原引擎、超清画质引擎、算力加速引擎等四大影像技术模块。

十年间，vivo聚焦用户需求痛点，在技术升级上不断发力，稳步提升用户体验。人员配置上，仅影像团队vivo就有员工1000多人，涵盖了算法、硬件、调校多个层面；系统上投入人数更是有3000多人。可喜的是，vivo的“大手笔”获得了回馈。2022年vivo X Fold、vivo X80、X90系列的连续成功，正得益于这几个长赛道的技术投资。最新推出的vivo X90系列堪为这一战略的代表。不仅在性能、系统、影音效果等方面全面升级，同时全面提升的双芯算力、自研影像算法及行业至高标准的光学器件，带来了更出色的影像体验。截至2022年vivo X80、S15和iQOO 9已经分别占该细分市场总销量的29%、20%和9%。这与vivo在研发上的持续投资，对科技的执着，自下而上对技术的极致探索脱不开关系。

走高质量发展道路，

巧妙避开“内卷”

无论是智能手机行业，还是眼下的互联网大厂就业困难，都让“内卷”一词不绝于耳。在博鳌论坛活动期间，胡柏山表示，内卷绝不可取，“卷”意味着竞争和共同进步，而“内卷”却代表着低质量的无序竞争，是产能过剩、缺乏创新力的体现。中国企业走过艰难的岁月，经历改革开放的浪潮，已经到达从量变到质变的新阶段。而高质量发展才是这个阶段下顺其自然的事。vivo在企业发展之路、市场竞争中也时刻强调着其高质量发展观。企业文化方面，vivo始终以“成为更健康、更长久的世界一流企业”为愿景，坚持长期主义、关注用户需求，走可持续发展道路。以平常心面对市场竞争、压力和挑战，坚持做正确的事情。

打造差异化高品质产品之外，

更以“责任”行长远

在企业战略方面，坚持以用户需求为导向，以设计创新和科技创新为两侧驱动，创造有差异化价值的产品，而非一味追求技术上的“秀肌肉”。凭借其差异化创新实践，穿越三大发展周期，从电话机时期的品质、功能机时期的设计、智能机时期的Hi-Fi、超薄，到当下在算法、算力和数据上追求极致领先，vivo从未停下。

你总能在vivo的手机上看到一些“小心思”。例如，手机上的听力辅助功能，包括无障碍通话、AI字幕、声音识别等；又例如，便捷老年人用机的视觉增强技术等。企业的高端突破事业除了打好科技创新的地基、创造满足用户需求的产品外，还需要在经营上放眼长远。对于vivo来说，企业营收之上还有 “责任”——社会责任。去年以来，vivo开展多项社会公益活动，包括面向听障用户的“声声有息公益计划”，致力于推动乡村发展的“童画未来公益计划”，以及环保方面的“国家公园守护计划”等。“豪言壮志，不如壮其行。”vivo坚持推进以“科技共享”、 “绿色共生”、“价值共创”、“社会共益”四大战略为指导的可持续发展实践，荣获金旗奖2022“企业社会责任”金奖等多项行业荣誉。胡柏山在博鳌亚洲论坛接受采访时说道，当前恰逢新一轮技术变革的前夕，企业升级势在必行。

中国国家实力和国际地位的抬升成为企业发展的强大后盾，经历改革开放以来几十年的发展，从技术、品牌、市场到资本实力和产额链完整度都已经水到渠成。而产学研的联合创新，为企业高质量发展储备了大量人才。可以说是，天时地利人和兼备，作为数字经济与实体经济的高度融合体，手机行业将仍有巨大发展空间。

向内追求极致创新，

向外保障数字安全

未来已来，数字经济毫无疑问是未来主流。过去我们提起数字化的主角似乎只是互联网公司，但未来十年，数字化的进程将推进到整个产业。那时，就不再是简单的只拼硬件和性价比，数字安全才是赢在未来的关键。在近来ChatGPT等智能AI火爆全网的同时，这个问题也真正进入人们视野。安全是以弱为基本。如果说数字安全是虚拟世界的房子地基，那么没有水泥内在和钢筋铁骨的支撑，它经不起任何的风吹雨打。如何构建钢筋铁骨就是科技企业未来的工作重心。vivo首席安全官鲁京辉31日出席“加强数据安全”主题分论坛时说道，“数据是数字经济时代的“石油”，是这个时代的基础设施，是科技公司责无旁贷的责任和‘铁律’。”基于这样的安全战略，vivo确立了隐私保护三原则：数据最小化、透明可控及隐私端侧处理。并将三原则融入到 vivo数据流动的全链路，全面保护用户隐私。此外，为了强化用户隐私体验，vivo不断强化端侧AI能力，在不联网的情况下，实现人脸解锁、图片优化、文档分类、视频超分等功能。不需云处理真正构建“安全围城”。截至目前，vivo的端侧AI能力已覆盖手机中70+的应用场景。而vivo手机CPU搭载的千镜安全架构，也以高分通过了泰尔认证。

然而，数字经济时代的数据安全绝非一家之责，在加快推进技术升级的同时，vivo也在积极响应全行业的安全生态共建。在前不久召开的ITU-T SG17大会中，vivo发起的2项国际安全标准（《评估移动终端安全的安全指标/特征》及《移动终端完整性保护的安全指南》）作为首个智能终端安全相关的国际标准，经讨论后成功立项。这标志着vivo在安全领域的安全实践及研究成果获得世界权威认可。作为居民生活需求的重要载体，未来移动端一定会是更加重要的战场。vivo的安全技术体系将在数据安全与数据治理由内而外的推进中，逐渐完备。2022对vivo来说是重要的一年，是探索高端手机市场获得认可的一年，是vivo“逆势拳法”得到验证的一年，也是vivo持续向上生长之年。

博鳌亚洲论坛与vivo的二度合作，标志着vivo成功打响了中国智能手机行业高端市场晋级赛。2023，危机落幕，市场重启。博鳌是世界与中国沟通的桥梁，将见证中国科技企业在世界舞台继续散发光彩。vivo以及手机市场更多品牌的新一轮竞技，我们将一同见证。