前言

在中国汽车行业的版图上，上汽集团一直是当之无愧的巨头，多年来，这家企业以其庞大的销量和稳健的业绩，牢牢占据着行业龙头的位置。

然而，2024年的数据却给这个汽车帝国带来了一记重击，销量下滑、业绩下滑，净利润竟然暴跌了93.53%。

这个曾经看似不可撼动的汽车巨头，为何突然间如此脆弱？是新能源浪潮的冲击？还是内部管理出现问题？

上汽亏了

上汽集团，这个曾经在中国汽车行业叱咤风云的巨头，如今正面临着前所未有的挑战。

2024年的销售数据犹如一记重锤，狠狠地击打在这个昔日的行业领袖身上，10月销量仅为3.63万辆，同比暴跌57.34%。

前10个月的累计销量也仅有31.47万辆，同比下降61.11%。

这样的数字对于一个曾经年销量超过700万辆的汽车巨头来说，无疑是一个巨大的打击。

更令人担忧的是，上汽的产能利用率严重不足，全年可能有高达140万辆的产能闲置，这对于任何一家汽车制造商来说都是一个难以承受的负担。

财务状况的恶化进一步加剧了上汽的困境，2024年上半年，上汽的营业收入仅为320.02亿元，同比下降48.42%。

净利润出现了22.75亿元的亏损，而去年同期还有5.28亿元的盈利，这种从盈利到亏损的急剧转变，无疑给上汽敲响了警钟。

第三季度的财报更是雪上加霜。净利润同比暴跌93.53%，与前两个季度的表现形成鲜明对比。

第一季度净利润27.14亿元，第二季度净利润39.14亿元，而第三季度却突然跌入谷底。

然而，回顾上汽的发展历程，我们不得不感叹其曾经的辉煌。

曾经的辉煌

上世纪80年代，上汽抓住改革开放的机遇，与德国大众合资，引进先进的汽车制造技术，迅速扩大了市场份额，为上汽日后的快速发展奠定了坚实基础。

1997年，上汽再次展现其战略眼光，与美国通用汽车合作成立上汽通用，进一步扩大了其在国内燃油车市场的影响力，使得上汽在燃油车时代牢牢占据了领军地位。

2006年，上汽以120多万辆的年销量领先市场，开启了其辉煌的巅峰时期，即便在2018年燃油车市场受到冲击的情况下，上汽的销量不降反升，达到了惊人的705万辆，稳固了其行业霸主的地位。

然而，2019年开始，上汽的神话似乎开始出现裂痕，当年销量急跌至500多万辆，相比巅峰时期减少了200万辆。

如今，2024年第三季度的财报无情地揭示了上汽当前的市场劣势，从昔日的行业巨头到如今面临重重困境，上汽的转变令人唏嘘。

这种巨大的反差不禁让人思考：是什么导致了上汽如此迅速的衰落？

没跟上新能源的步伐

上汽集团的困境并非一朝一夕形成，而是多重因素长期累积的结果，这个曾经的汽车行业巨头如今面临的挑战，深刻反映了中国汽车市场的剧烈变革和全球汽车产业的转型趋势。

首先，上汽长期以来对外企技术的过度依赖成为其发展的一大桎梏。

虽然与德国大众和美国通用的合作为上汽带来了先进技术和广阔市场，但这种合作模式也导致上汽在自主研发能力上的不足。

长期依赖合资伙伴的技术，使得上汽在面对市场急剧变化时，缺乏快速响应和创新的能力。

其次，上汽在新能源汽车市场的布局相对滞后。

与其他车企相比，上汽进入新能源领域的时机较晚，这不仅导致其在竞争中处于劣势，也使得其在新能源汽车品牌知名度方面落后于竞争对手。

虽然上汽在新能源领域推出了宏光MINI EV和名爵EZS等产品，并凭借价格优势和设计吸引了一部分消费者，但这些产品在市场中的表现并不足以支撑上汽在新能源领域的长期发展。

以宏光MINI EV为例，这款车型上市后确实一度引起热潮，但随着时间推移，其在续航里程、车辆性能等方面的不足逐渐显现。

电池容量小、续航距离短等问题导致消费者口碑和销量出现波动，难以为上汽在新能源市场建立稳固的地位。

与此同时，新兴车企的崛起给上汽带来了巨大压力，这些新品牌凭借更贴近年轻消费者需求的设计和创新理念，迅速赢得市场青睐，进一步加剧了上汽的市场压力。

面对这些灵活多变、创新速度快的竞争对手，上汽的反应显得相对迟缓。

此外，随着新能源汽车的快速发展，传统燃油车市场遇冷，需求持续下滑，作为传统燃油车领域的龙头企业，上汽对这一市场走向的反应不够及时，未能快速调整战略以适应市场变化。

这导致其在新旧能源转换的过程中失去了先机，市场份额不断被蚕食。

国际市场上，全球贸易保护主义的抬头也给上汽的海外扩张带来了挑战。

欧盟对中国电动车加征反补贴税的决定，使得上汽集团面临高达37.6%的反补贴税，这无疑会严重影响其在欧洲市场的竞争力和盈利能力。

在国内市场，随着消费者需求向新能源汽车转移，上汽大众和上汽通用等合资品牌的销量大幅下降，传统燃油车业务的盈利能力受到严重挑战，不仅影响了上汽的整体业绩，也迫使其加速转型的步伐。

最后，消费者需求的不断提高也给上汽带来了压力，现代消费者对汽车的功能、性能、智能化程度等要求不断提升，而上汽在适应这些新需求上的反应速度相对较慢，与消费者期望的脱节，进一步削弱了上汽产品的市场竞争力。

上汽从不放弃

面对当前的困境，上汽集团并未坐以待毙，而是积极采取一系列措施来应对挑战，重塑其在汽车行业的地位。新任总裁贾健旭的上任，为上汽带来了新的发展思路和战略方向。

贾健旭上任后，强调了自主研发的重要性，旨在减少上汽对外企技术的依赖，增强企业的核心竞争力。

通过加大自主研发投入，上汽有望在未来的技术竞争中占据更加主动的地位，不再受制于合资伙伴的技术限制。

同时，上汽也加大了对新能源汽车领域的投入，这不仅体现在研发资金的增加上，更体现在对新能源市场布局的全面规划。

通过扩展新能源产品线，上汽试图在这个快速增长的市场中抢占先机，弥补之前在新能源领域布局较晚的不足。

在海外市场方面，贾健旭表现出了强烈的信心，他表示，尽管面临诸如欧盟反补贴税等挑战，上汽在欧洲的销售仍有望保持增长。

特别是HEV（混合动力车型）订单需求旺盛，这为上汽在海外市场的拓展提供了新的机遇。

这种积极的态度显示出上汽正在努力转变市场重心，不再局限于国内市场，而是致力于开拓更广阔的国际市场。

这些措施都在表明，上汽对当前的困境有着清醒的认识，公司意识到自主研发能力和市场适应能力的重要性，并开始积极调整战略。

通过加强技术创新、拓展产品线、开拓国际市场以及改进营销策略，上汽正在为在新能源汽车领域的重新崛起做准备。

然而，挑战依然存在，上汽能否成功实现这些战略调整，能否在激烈的市场竞争中重新确立领先地位，还有待时间的检验。

未来，上汽如何平衡短期业绩压力和长期发展战略，如何在保持传统业务稳定的同时加速新能源转型，将是决定其命运的关键因素。

参考：

新浪财经《上汽通用前10月销量降61%半年亏逾22亿总资产两年半骤减255亿》

新京报《南京工厂或调整，上汽大众面临销量下滑、竞争加剧双重挑战》