当电动两轮行业进入合规化发展的拐点，当人口红利与流量红利逐渐结束，企业如何穿越竞争周期，引领渠道突破“内卷”实现破局式增长？
在刚刚结束的立马“聚势 向新 赢未来”2025立马大动力新品发布会暨千人盛典中，立马车业集团董事长&星星科技董事长应光捷给出答案——成为用户更满意的出行品牌！
无论任何时代，满足用户需求都是所有商业模型的最底层逻辑。从过去的“顾客是上帝”，到如今的“用户至上”、“以用户为中心”等都是如此。基于用户需求，以及立马品牌基因与文化，立马首度提出了以“用户”为核心的全新使命、愿景和价值观。
*立马车业集团执行董事长&星星科技董事长 应光捷
在当今这个消费者主导的市场环境中，用户早已不甘于被裹挟、被教育，以00后用户为主体的年轻一代，更加希望可以展现自己独立、自由、个性的生活态度。而立马“让用户出行更自由”，无疑完美契合了年轻人面对生活的态度，并将通过“大动力”带来的自由操控进行场景化呈现，实现实用价值与情绪价值的深度碰撞。
而如果说“自由”是态度，那么“满意”就是立马面向用户的庄重承诺。如同应董所言，“以用户需求为导向，立马将持续通过强化科技创新、产品智造、专业服务、创意营销等维度，为用户提供更加优质且满意的出行体验，进而赢得更多用户的信任与青睐。”
可以说，在立马品牌的“向新”发展中，既有着对时代趋势、用户需求的深刻洞察，也潜藏着立马品牌持续高质量发展的核心动力。围绕用户需求，立马势必将在合规化背景下开启新一轮加速跑，但立马将如何推动品牌、研发、制造、营销、渠道以及服务等维度的新一轮变革，无疑将成为2025年行业的重要看点之一。
“现代管理学之父”彼得·德鲁克认为，企业只有两个基本功能：第一是开创差异化的产品与服务，第二就是通过品牌营销成为顾客心智中某个领域的首选。
在高度内卷的电动两轮车市场，立马在2023年正式发布“立马大动力电动车”品牌战略定位，充分结合自身在动力科技领域的领先优势，在同质化背景下打造出专属差异化路线，并通过连续两年在品牌、营销、产品等维度的“力出一孔”，成为大动力品类行业第一。
*立马车业集团常务副总裁兼营销公司总经理 陆福保
在产品技术层面，立马在收集大量用户反馈后，依托独有动力分级系统，在本次发布会期间正式发布了远航动力技术、登峰动力技术以及劲速动力技术等三大动力体系，通过多项原创“黑科技”的体系化应用，实现远航、登峰、劲速三大系列2025年车型的全面升级，并在现场发布了极限、极立、机甲师等多款大动力新车，以大动力的核心技术为支撑，成长为满足不同用户、不同场景下出行需求的“六边形战士”，充分满足当下年轻用户的“既要又要还要”。
在此基础上，立马也将继续携手央视大国品牌、路人王等顶级IP，持续深耕体育营销，发力年轻圈层文化营销，聚集机场、高铁等优势广告资源、深耕线上社交媒体数字化营销等，以产品技术为核心打造一系列互动玩法，进而实现对年轻群体的触达和同频共振，不断推动“大动力”驶入更多年轻用户心智，为全国上万家立马门店的持续热销注入源源不断的高增长“大动力”。
结 语
面对当下机遇与内卷并存的电动两轮车市场，唯有与用户站在一起，坚持长期发展注意，才有可能在这场没有退路的激烈竞争中实现增长。面向2025年，立马将坚定从用户需求出发，围绕“立马大动力电动车”品牌战略定位，以打造高价值产品、高技术实力、高客户体验为导向，走出具有立马特色的“破卷”增长之路。
