2024厦门马拉松圆满落幕了，作为国内开年最高规格的马拉松赛事，厦马拥有着超高的人气和关注度，这自然也产生了超多的热搜话题。

就在赛道21公里处，一位女星打扮成福娃造型，与财神爷一起为选手们加油，这引起了不小的轰动，迅速登上小红书热搜榜。

随着事件的快速发酵，在小红书上的“高手”第一时间爆出了她的名字：陈意涵，她是娱乐圈中有名的运动狂人，也是一名知名跑友，爱好跑步多年，还跑过多场马拉松赛，怪不得选手们在见到她后，显得既兴奋又亲昵。

其实，陈意涵的厦马之旅并非一帆风顺，就在前几天，她在小红书上晒出了厦马未中签的截图，引来众多跑友的安慰，不过她还是来到了厦门，去感受白金标厦马的魅力，去体验跑者心目中的殿堂级赛事。

果然是不虚此行，厦马丰富有趣的跑步活动感染到了陈意涵，令她非常开心，她在小红书上激动的分享：“开跑就是马拉松，虽然没能中签，但是我们一起跑了4公里，开跑，就值得被嘉奖！”

开跑就是马拉松，这是陈意涵厦马之行的感受，也是小红书给所有马拉松选手们传达出的跑步文化。作为一款社交软件，小红书更懂得跑者，它从「服务跑者真实需求」理念的出发，全力打造“开跑就是马拉松”的这个IP，通过重新定义，马拉松也不再是一项单纯的运动，而是一种充满活力和乐趣的生活方式。

早在赛事报名阶段，小红书就诚意满满，向站内跑者提供了非常宝贵的厦马参赛资格，而且参与方式简单，门槛又低，几乎人人都能参与，深得跑者的需求痛点。

在备战期间，小红书动员众多马拉松专业跑者发布干货笔记，为选手提供了报名-装备-备赛-参赛-赛后恢复全链路攻略，覆盖赛前准备、参赛和赛后恢复的各个环节，打造保姆式马拉松参赛友好手册。

在领物期间，小红书开启了线上与线下的联动，马博会小红书展台联合12家运动品牌，送出价值60万开跑好礼（跑鞋、服装、耳机一应俱全），完成现场打卡任务，即可抽取小红书限量礼包和品牌装备好礼。

为了能提前适应赛道和厦门的气候，小红书还组织站内跑者一起热身跑，让大家提前适应场地和气候，有备无患。

小红书以跑步手表为设计灵感，为站内跑者打造专属奖牌，同时还发放开跑勇气徽章，提升跑者归属感和仪式感的同时，鼓励用户持续更新跑步笔记，丰富站内跑步内容。小红书还设置了超大奖牌，让参赛者们可以提前感受到完赛马拉松的喜悦，这份因见证自己不断成长而产生的成就感，也是马拉松令人着迷的来源。

为了让跑者们在比赛中感受到更多的乐趣和互动，小红书推出了跑团专属定制战袍、定制赛道照片、专属赛道补给和按摩服务、完赛纪念礼包、跑团专属社群、一手赛事信息与福利信息、跑者定制亲友团横幅，这种新颖有趣的跑马体验，加深了小红书与跑者之间的情感联结，也强化了跑者对小红书的社区认同。

小红书还在终点处设置了全马破三拍照打卡点位，跑者可以在此记录自己的破三时刻，赢足精英选手的荣誉感。

总的来说，小红书在厦马为跑者们打造了一场难忘的跑步盛宴，它通过全方位的支持和服务，让马拉松的氛围更加浓厚，通过洞察年轻人流行文化，也让马拉松更具时尚。开跑就是马拉松，人人都可以跑得很精彩！

其实，早在厦马之前，小红书就已经深度合作了如上海、武汉和重庆等20多场国内头部马拉松赛事，赢得了用户的广泛青睐，取得了不错的口碑效果，这也让小红书与马拉松连接的更为紧密，跑马就上小红书，成为了跑者的共识。能有如此精准的判断，都源于小红书在用户需求高度关注。

从2023年开始，高密度的线下马拉松赛事，带动「马拉松」在小红书站内搜索暴涨 900%，相同内容同比增长503%，超400万人在小红书分享马拉松赛事的每个环节，而在小红书跑步类目下，马拉松成为第一高增长场景，因此为了满足社区内越来越多的专业需求，于是小红书开启了马拉松合作模式。

而小红书能在马拉松领域产出丰硕果实，都得益于自然生长的UGC（用户生成内容）跑步土壤。目前，共有3000万大众跑者和1000万专业跑者在小红书上记录跑步，同时他们彼此间真诚的分享、社交和学习，将小红书打造成为「天然的跑步社区」。

无论是新手小白，还是跑步大牛，这些跑步爱好者们在小红书内尽情记录、分享个性化的跑步体验与感悟，互相给予积极的反馈与鼓励，评论区里看不到居高临下的品头论足，而都是温暖的鼓励和帮助。

特别是小红书通过官方攻略、跑步KOL、运动员、跑步教练合力共创跑步友好氛围，给到新手更多参与动力和精神激励，也带来宝贵的正向情绪价值，这让新手们对社区更加有归属感，从而共同塑造着小红书上独特的友好交流氛围，而优质、高粘性笔记内容，更具专业性的跑步知识分享也成为跑步新趋势。

于是，越来越多的专业跑者、教练员入驻小红书，他们在自己擅长的领域，分享干货知识，提供实用建议，并给与帮助和鼓励，因此带动了大量的新手和想加入跑步的朋友，真正的跑起来。

比如，在新手们最为关心的跑马问题上，小红书就推出了提供保姆级马拉松参赛友好手册：从马拉松基础知识到科学备赛、提供全程训练计划，再到赛后快速恢复，可谓是一应俱全；面对令人眼花缭乱的马拉松装备，专业跑者列出了详细的清单表格，跑者可以从中快速找到适合自己的装备；甚至细致如跑马前早餐吃什么、听什么样的音乐能跑得快这样的问题，跑者也可以快速找到正解，避免走弯路。

为了将跑步社区不断搭建和完善，小红书推出了一系列如「城市漫跑计划」这样的线上线下的联动活动，进一步丰富跑者体验，让跑步变得更易上手，也更有意思，大家从分享跑步话题所延伸出来的衣食住行等攻略，带动更多人加入进来共同起跑。

而这充满社交感的特色跑步活动，不仅给跑步爱好者们带来新鲜体验，相关城市慢跑内容笔记在站内迅速增长，为社区上的跑步内容注入新的活力，也让社区上友好跑步氛围不断升温，不仅增加了跑者之间的粘性，也进一步加深跑者对小红书的社区认同感。

通过一场场马拉松比赛，通过对跑步内容的记录和分享，通过对用户体验的升级与创新，通过浓烈跑步氛围的打造，小红书成为越来越多跑者的社交主流方式，跑步社区再无边界，大家在小红书上共同成长，留下美好的记忆。

同时我们也期待，小红书继续深化跑步领域的布局，为的跑步爱好者带来更多精彩、更多惊喜！