有数据显示，中国三四五线城市乃至更低纬度的网络用户在整体移动网民中的占比已经超过了五成。过去三年间，拼多多、趣头条等商业新贵和创新产品也是抓住“用户下沉”的窗口期，快速崛起。
拼多多走的是“农村包围城市”的路线，它站在三四五线城市居民消费升级的风口，迅速抢占市场，积累用户，然后再迂回“包围城市”，通过腾讯接口社交网络，进而攻占一二线城市，成立不足三年，用户数超过3亿，2018年3月平台日活跃买家达4310万，超过京东，仅次于淘宝，而截至2018年3月31日连续12个月的GMV也达到1987亿元。极光大数据显示，2017年11月拼多多三四线及以下城市的用户数占比为64.73%，远高于京东的50.10%。
亮丽的数据之外，是一个不容回避的现实：中国互联网人口红利在最优市场已经触顶。一二线城市的流量挖掘殆尽，快速突破三四五线城市的流量池子，成为未来创业者和观察者必然面对的话题。但对于大多数人来说，三四五线城市网民的特征和需求，与一二线城市网民生活方式的差异等等情况几乎是完全陌生的。
我们在企鹅智库发布的《中国三四五线城市网民时间&金钱消费数据报告》（集中调查三四五线城市网民的时间支配、收入支配、网上娱乐消费三方面的情况）中得到如下核心观点：
1、三四五线城市用户上班路上所花时间明显低于一线城市。接近一半的三四五线城市用户在路上用时不超过15分钟。而一线城市里一半用户需花半小时以上才到上班地点。
2. 三四五线城市用户的上班时间整体早于一线城市。早晨8点时，已经有超过60%的人进入上班状态。
3. 上网主要靠手机，电脑使用率远低于一线城市。刷手机在70%左右的三四五线网民的闲暇时间占比里，都超过了一半。其中，女性和年轻用户网民中，该类用户的占比更高。
4. 日常支出中，饮食和购物占比高，这一点和一线城市表现一致。但三四五线城市里，教育支出的占比要高于住房支出。
5. 三四五线城市的网民中，也已经有41.8%用户表示主要在网上购物，虽然低于一线城市的51%，但整体差距并不悬殊。
6. 晚上下班回家后的手机娱乐项目里，对短视频和网络小说的喜欢程度上，三四五线城市明显高于一线城市。且三四五线愿意为网络小说付费的人群也高于一线城市。
7. 对比网上娱乐消费人群的消费金额，三四五城市在网上娱乐的消费能力不因收入规模低于一线城市而产生缩减。
8. 用户对娱乐的需求永远待填补。约70%的三四五线用户认为，虽然手机里好玩的东西还行，但有时还是会觉得无聊，不知道还能做什么。
由此可见，在消费、内容、娱乐领域统统叫嚷着“降级”的今天，三四线及以下城市人群在网络上的活跃度和他们的消费能力，已经不容被忽略了。这里有一份网民时间和金钱消费报告，调查结果显示，相比一线城市人群，三四五线城市的网民，有41.8%用户主要在网上购物，和一线城市（51%）并没有太大差距，同时，他们对短视频和内容付费的兴趣也明显更高，其在网上娱乐的消费能力也没有因收入低于一线城市而缩减。
