家电业在以旧换新补贴政策拉动下，市场表现出强劲的反弹势头。然而，冰冻非一日之寒，行业供过于求的结构性问题不解决，家电业的竞争将会越来越激烈，特别是对家电线下经销商家，面对迅速崛起的直播带货，更严酷的考验还在后头。

纵观近几年的家电业，头部效应明显，多品类头部品牌的市场占有率进一步提升，这一点在各大头部上市公司的报表中可以得到印证。美的、海尔、格力、海信、TCL等头部家电品牌无论营收还是利润都全线飘红，每年动辄几百亿的利润让外界感觉家电行业仍是一块诱人的大蛋糕。

其实，近几年家电行业整体市场容量没有大的提升，有的品类不升反降。反观家电企业数量却一直呈现上升的趋势，从2014年到2023年10年间达到峰值。

据天眼查数据显示，截至目前，现存与家电相关的企业超过1921.9万家，其中2024年1到10月以来的企业注册数量为404.3万家。从企业年度注册量可以看出，近十年来，家电相关企业的注册量一直呈现出稳健的上升趋势，并于2023年达到峰值，注册量超过415.8万家。

当下，旧有家电企业在后来者的冲击下，很大一部分日子并不好过，有的在困境中左冲右突寻求出路，有的经历连年销售萎缩，面临被淘汰出局的险境。家电生产企业相对于经销商家抗风险能力较强，部分弱势品牌在寒冬中绞尽脑汁谋出路苟且保命。然而，为数众多且实力较弱的家电经销商家，特别是线下渠道，在这一波行业洗牌大潮中成了最受伤的人。

即使那些能够对抗传统电商冲击的线下经销商家，现在面对铺天盖地的“直播”新零售也显得无能为力。直播销售不仅有动辄几十亿上百亿元销售的头部网红带货，还有厂家自营直播，品牌货源直接从厂家到消费者，这就是一个“省略”中间渠道商的渐进过程。

直播相关企业注册量激增可以看出“直播”销售形式是有多么的火。天眼查数据显示，截至目前，现存与直播相关的企业超过212.1万家。从企业年度注册量可以看出，从2020年开始呈现出蓬勃发展态势，并于2023年达到峰值，注册量超过64.9万家；而2024年1到10月以来的企业注册数量就已经达到了69.9万家，全年无疑将再创增长新高。

在刚刚过去的双11中，直播带货销售火爆。数据显示，“抖音商城双11好物节”期间，累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元；111个电商作者直播间成交额破亿元，超47万名电商作者成交额同比翻倍，近25万名电商作者成交额增速超500%。截至11月11日0点，淘宝直播成交破亿直播间已超100个，创历史新高，其中有32个破亿直播间同比增速超100％。由此可见，有限的销售市场份额，直播带货挥刀切下了一块大蛋糕，剩下的渠道商吃不饱也就不足为奇了。

“家电人”预判，2025年家电业在“国补”之后，将面临一个难熬的市场空窗期，为了拼抢急剧萎缩的市场，家电厂商之间的内卷将会更进一步，如果这时的你还没有享受到“国补”的红利，那未来将会被伤得更深。