找明星做代言，一件看上去很简单，但操作起来有些复杂的事情！

简单，是因为在大部分人看来，只要甲方给钱就行，复杂呢，是因为每个明星的情况不一样，甲方想要找明星代言，但明星未必同意，或者即便是同意了，也需要一定时间的观察，然后拍照，线上线下铺放物料等！

就拿近日炒得沸沸扬扬的张颂文代言海澜之家一事来说吧，本以为海澜之家做个官宣，张颂文或者他的工作室团队跟进转发一下，这件事就成了！

现实却是：海澜之家又是官宣、又是让线下门店换海报，搞来搞去被张颂文粉丝骂上了热搜，最终不得不删掉官宣文章，换下宣传海报！

为什么会弄成这个样子呢？

原因很简单：海澜之家低估了张颂文！

在电视剧狂飙之前，张颂文只是个三线演员，有演技没名气，从未有甲方找他做代言！

狂飙热播后，张颂文一夜之间成了一线明星，热度高到离谱！

在海澜之家看来，只要直接送上合同，后者大概率要接受，毕竟有几百万甚至更多的代言费摆在那里，结果人家根本没有理会，截止到目前，张颂文及其工作室都没有回应此事，给人的感觉是：一切都是海澜之家自作多情！

前几日，张颂文在和粉丝互动时被问到了代言一事，他表示自己在成为某产品代言人之前，会提前试用一下产品，期间，他还自曝目前在试用小米手机！

这也就是说：小米手机也有找张颂文做代言的意愿！

相比海澜之家，小米手机名气更大，市值更高（两千多亿，海澜之家只有两三百亿）！

虽然小米手机有找张颂文做代言人的意向，但人家一点都不着急——没有通过官微发文乞求张颂文做代言，更没有官宣张颂文成为代言人，更没有让线下门店挂张颂文代言的海报！

从这样的细节可以看出：千亿企业和百亿企业之间的差距还是很大的！

找明星做代言这件事，本就应该私下进行，得到对方肯定的答复后再做其他事情，比如官宣，比如拍照，比如投放物料，而不是人家试用你的产品，你就觉得这件事板上钉钉了！

所以，张颂文事件应该给海澜之家敲响警钟，生意就是生意，该走的步骤一步都不能少，一厢情愿是容易给自己惹麻烦的！