近日，洛图科技（RUNTO）发布最新一期《中国耳机/耳麦线上零售市场月度追踪（China Headphones/Headsets Online Retail Market Monthly Tracker）》季报，据报告显示，今年第一季度，中国蓝牙耳机线上监测市场的销量为1757万副，同比增长15.0%；销售额为39.1亿元，同比增长16.0%。其中，开放式耳机在线上耳机市场的份额达到 14.4%，较去年同期增长了 7.7 个百分点，销量同比大幅增长 148%，是耳机市场唯一同比大涨的细分品类赛道。韶音等中国耳机品牌开放式耳机，在这一轮增长中，贡献了巨大增量，4月上市的韶音OpenFit Air全场景耳机表现尤为突出。
把握健康、运动、旅游风口 开放式蓝牙耳机获得市场青睐
随着2023年社会活动回到正轨，公众酝酿已久的健身、运动、旅游热情彻底迸发，从专业运动耳机到兼顾轻运动和日常佩戴的全场景运动耳机，都取得了不俗的销售业绩。高通《音频产品使用现况调查报告 2023》显示，耳机佩戴舒适度已经超越了价格、续航时间和音质、成为大家购买耳机时首要的考虑因素，这给耳机品牌创新产品和使用场景提供了源源不断的动力。开放式蓝牙耳机凭借更稳固的佩戴、开放不入耳带来的舒适安全体验，成为公众更好的选择，在增购和换购市场，逐步取代TWS耳机，成为主流。洛图科技数据也证明了这一论断，2024年Q1, 真无线耳机市场份额为55%，增速放缓至2%。
继2023年推出韶音OpenFit舒适圈开放式蓝牙耳机后，今年四月，韶音再度发布全场景运动耳机韶音OpenFit Air，以798元亲民价格，将全场景舒适聆听体验带入千元以下市场。
实现全场景开放聆体验 呈现优质听音感受
韶音OpenFit Air等新品能够带动开放式耳机热卖，归功于韶音对用户需求理解、满足。秉承舒适第一的需求，OpenFit Air 耳机本体采用了双重折角设计，可以更贴合用户耳朵，佩戴更稳固。另外，韶音在耳挂上设计了一个 2mm 的小凹槽，让耳挂可以像“气囊”一样固定在耳后，同时也不会给身体带来显著的压迫感，自适应不同耳形，让佩戴更加软弹服帖。OpenFit Air单只耳机重量也控制在8.7g，与皮肤贴合处采用柔软的硅胶，实现佩戴舒适性的同时，亦能保证良好的佩戴稳固性。
在作为耳机品质根本的音质维度，韶音OpenFit Air采用韶音自研的DirectPitch™定向声场技术，通过设置多个调音孔，利用声波反相位相消的原理，能够有效降低开放式耳机的漏音，保护用户的隐私，不论是OpenFit Air还是其他韶音耳机，漏音都很轻微，在开放式耳机中表现处于第一梯队，不需要担忧自己的私密听音内容变成区域广播。另一方面，Shokz韶音特别为OpenFit Air定制了18mm×11mm的高振幅高灵敏度驱动单元，使其能输出澎湃的低音和丰富的音乐细节。
以声学科技引领 创新推动开放式耳机高质量发展
在韶音OpenFit Air身上体现出的韶音专业声学科技，正是开放式蓝牙耳机快速普及的重要推动力量。沙利文报告证实，韶音取得了2023年全球运动耳机销量冠军，和2023年不入耳开放式耳机销量冠军，双料冠军称号下，韶音在开放式耳机赛道的优势坚不可摧。
目前，开放式蓝牙耳机虽然已经取得了阶段性胜利，成功拿下了可观的市场份额，但是也需要注意到，真无线耳机依旧占据行业半壁江山，基本盘稳固，开放式蓝牙耳机还会面对其它品类产品的威胁。而在开放式蓝牙耳机阵营内部，技术水平参差不齐，野蛮生长的现象也始终存在。洛图科技统计发现，到 2024 年 3 月，开放式耳机产品在 0-300 元耳机市场的渗透率达到 23%，为各价格段市场的最高。但是这种低端产品不具备任何空气定向传音技术（例如韶音DirectPitch™），更像是“挂在耳边的喇叭”，这类耳机的热卖，只能影响开放式蓝牙耳机的整体产品形象和用户口碑。同期，开放式耳机在300-700 元市场的渗透率为 21%，未来可期，在千元以上市场取得绝对优势后，韶音也将中心放在这一区间，部署韶音OpenFit Air就是一步绝佳好棋，随着更多千元级产品的技术下探到中端市场，开放式耳机的市场大盘将难以撼动。
不久前，全球知识产权综合信息服务机构IPR Daily基于对开放式耳机技术的理解，发布全球开放式耳机发明专利排行榜。Shokz韶音以1408件专利申请的公开数量排名全球第一，远远超过第二名，总量高于第二、三、四名之和。今年4月，Shokz韶音还联合中国标准化研究院发布了中国首个《骨导耳机工效学技术要求和测评方法》团体标准，运动耳机与开放式耳机行业从此“有标可遵，有准可循”，为行业高质量发展奠定了坚实的理论基础。
展望未来，在韶音为代表的中国品牌共同努力下，耳机市场有望迎来新的增长，全新的听音体验，也将悄然改变人们的生活，让更加舒适安全的聆听方式，主导未来的耳机消费趋势。
