这段时间

Labubu出游泰国

爆火东南亚

让东南亚市场再次爆火

在东南亚

随处可见的中国品牌和中国制造

为什么越来越多的企业要进军东南亚市场？

文末获取东南亚时尚市场分析pdf

1、RCEP政策施行，助力出海

2022年1月1日区域全⾯经济伙伴关系协定（RCEP）正式⽣效，RCEP协议的落地实施将使东南亚货物贸易开放⽔平达90%以上。对于部分市场来说，⽐如柬埔寨、老挝和缅甸三国30%的货物享有零关税的待遇，其他成员国则有65%的货物享受零关税。相⽐欧美，中国产品出海东南亚、日本能享受更优的关税政策，对于中国卖家来说，这能节省一大笔成本。 此外，各国之间的海关程序的贸易更简便。RCEP采⽤信息化的⾼效管理⼿段，简化了通关⼿续。对有港⼝航运、外贸企业来说都是极⼤的利好。

2、东南亚GDP不断上涨

东南亚地区正在迅速崛起成为亚太地区的主要增长引擎，其实际 GDP 增速持续领先全球平均水平。截至 2023 年第四季度，东南亚经济体表现出了惊人的韧性，特别是越南、菲律宾和印度尼西亚它们分别以 6.7%、5.6%和 5.0%的增速彰显了强劲的增长势头。

图片来源：Tik Tok全球消费趋势白皮书

3、人口基数多，市场消费潜力大

据世界经济论坛预测，预计到2030年，70%的东南亚⼈⼝会成为中产阶级，消费市场的规模将有望增长⾄4万亿美元。 随着低龄消费者的成⻓和消费能⼒的增强，还有⼀个大的人口红利，东南亚市场还处于蓝海市场。

且Worldometers 数据显示，至 2024年10月，东南亚人口平均年龄在30岁，60%以上在35岁以下，65岁以上的人口仅占7%，跟老龄化加速的日本韩国以及很多欧美国家相比，东南亚人口结构明显年轻。年轻化的人口结构，带来了充满活力的电商市场。

数据来源：Worldometers

1、市场规模大，潜力高

根据 statista 的数据，东南亚时尚行业的预计收入在 2023 年将达到 237.9 亿美元，预计市场规模达到 3100 亿美元。到2027年，东南亚时尚行业的用户渗透率也从2023年的31.6%涨到41.3%。同时，有 6 亿多人口的东南亚在人口结构上也很年轻，44 岁及以下人口占总人口的 70%，地区人口年龄中位数普遍小于 30 岁。这部分年轻人极易受当地时尚潮流的影响，对时尚类目商品的在线购物需求也在逐步增长。

2、显著的消费活力与市场潜力

由于电商的发展，使得东南亚购物方式越来越便便捷，据Morketer调查显示，2023年东南亚零售额超1.1万亿美元。且据Tik Tok调查显示，2023年泰国、印尼、越南三国线上店铺销售额前20的品类大多为美妆个护、食品饮料、穆斯林时尚、保健、男装、内衣、箱包、女装及时尚配饰品类的产品。

3、劳动力市场回暖，消费群体年轻

据InternationalLabourOrganization指出，东南亚六国平均失业率为3.1%，低于全球平均水平5.1%。

且根据Meta、Bain& DSG Consumer Partners10月发布报告称，预计2030年东南亚的劳动人口将增涨2400万人。随着收入的增加以及中产及以上阶级的增长，该地区正逐渐接近一个消费拐点，这将加速消费增长的轨迹。其中两个消费群特别推动了这一增长，即Z世代和单身群体。

随着东南亚消费者的购买力不断增强，越来越多的品牌和零售商想要进入东南亚市场，东南亚时尚市场目前潜力无限。对中国企业来说，这是一个巨大的市场机遇，应该积极把握，充分利用合作潜力，进一步开拓东南亚市场，做市场领航者。亚洲时尚展为您整理了东南亚消费者的特征以及消费需求，精彩内容不容错过，添加客服企微回复“东南亚”领取东南亚时尚产业分析pdf！