11月7日，字节跳动旗下PICO宣布裁员及组织架构调整。

据之前公开资料显示，PICO总人数在峰值期超过2000人，但本年内已经过20%-30%的裁员，此次裁员之后，员工数量规模会在数百人水平。

在11月8日的最新声明中，官方表示：

PICO调整组织架构，是为了更好地聚焦在硬件与核心技术的长期探索和突破上，以更大的决心创造长期价值。相应的，短期投入和相关团队规模会缩减，涉及员工300余名，整体占比约23%。

虽然此次裁员在一定程度上带来了XR乃至元宇宙行业范围内的震动，但深耕行业多年同时还保留着火种的字节跳动，显然还保留着对于行业的期许。

1 收购的两年，PICO蜕变

字节与PICO之间的故事，要从2021 年 5 月，张一鸣卸任字节跳动 CEO 的内部信开始：

彼时，张一鸣在信中提到“虚拟现实、生命科学、科学计算对人类生活的影响都已现黎明之曙光”，并表示这是一个值得探索的领域。随后在8月，字节跳动便以90亿收购PICO，显示出字节跳动对虚拟现实技术的高度重视。

这也与“元宇宙”概念崛起的时间点相吻合，彼时“元宇宙”被视为人类与数字世界互动的未来，是承载娱乐、社交和内容的下一代场景。

显然，字节跳动希望凭借其在内容与全球化上的优势，抢先在这一概念的发展浪潮中站稳脚跟。

PICO被收购后，随即在字节强大体系的加持下开始了快速的发展——至少在人员数量与营销宣传层面如此。

被收购后的 PICO 团队规模开始迅速扩张——从 200 人左右上升至巅峰期的 2000 人。

2022年初，抖音创始团队成员、原西瓜视频负责人任利峰转岗至 PICO 负责内容业务，试图利用抖音的短视频与直播优势，做大量明星直播内容，进一步拓展PICO的内容生态。

2022年2月PICO在抖音平台发起了#玩VR选PICO#的活动，吸引了近200位网红参与，相关参与视频播放量超过2亿次。参与的网红包括千万粉丝网红“河马君”、“万宁叔”、“冲浪达人阿怡”等。这次活动也吸引了大量粉丝的关注，为PICO在市场上的曝光量提供了强劲的助力。

张晋、蔡少芬、杨迪、奥运冠军杨威等人也纷纷在抖音平台上以#花式 VR 过新春#为话题宣传 PICO，相关视频播放量超过1.1亿次。

最终2022年春节假期期间，利用旗下抖音、今日头条、西瓜视频等平台为PICO导流，字节最终让PICO的全渠道曝光超过11.3亿人次，可以说一定程度上实现了市场的初步教育。

一段时间的铺垫之后，2022年9月PICO 4正式发布。

期间，音乐人窦靖童、乒乓名将孙颖莎以及头部科技博主何同学等成为PICO 4 代言人。科技媒体和三方UP主也参与了铺天盖地的推广活动，进一步提升了PICO在市场上的知名度。

同时在内容层面，PICO也在逐步发力。

目前，PICO应用商城内的应用数量已经达到350+的数量级，这在同类设备中其实是一个不错的成绩。

除了应用外，从去年到今年，王晰、郑钧、A-SOUL、汪峰、李玟等艺人也都已经在PICO中举办过VR演唱会，同时去年6月上线的《PICO视频》特集成了直播、电影、短视频等多种不同形式的视频资源，用户可以在PICO视频上观看百部3D片源，观看直播与抖音视频等。

游戏内容上，PICO在PICO 4发布会上就已经宣布《超燃一刻》《莱美搏击》等50余款运动健身应用登陆PICO商店，还和运动品牌超级猩猩联合打造VR运动空间。

根据媒体报道，PICO 曾开出约 2 万美元 / 人的价格，吸引游戏开发者从 Quest 上移植游戏至 PICO，相关业内人士曾表示，PICO 在被收购后对内容引入的预算基本翻倍。

此外在体育领域，去年卡塔尔世界杯期间PICO 曾借助抖音的转播权，成为国内少数为用户提供 VR 观赛体验的厂商。

同时在销售层面，PICO也曾推出打卡返现和优惠等方式来吸引消费者，例如购买PICO Neo 3并连续使用180天，每天半小时，可以获得50%的购机费返现。

但显然种种烧钱举措并未达到预期效果，这也与此次裁员中受影响最大的内容、运营和市场等岗位相吻合。

2 行业冷静期，火种即是希望

虽然站在时候的角度来看，相对缺乏引领行业的杀手级应用，创作类应用相对较少，限制游戏内容和投屏等举措，对串流方面的重视程度不高，同时虚拟桌面等的推出也相对滞后，都是影响产品竞争力的因素。

但近两年来PICO在推广和建立品牌方面投入了大量资源，尤其在自建内容和市场推广方面，推广费用粗略估计就高达数十亿元，这是一个在XR领域不算低的投入。

同时根据IDC 2023 上半年数据在字节跳动的大力扶持下，PICO 在国内维持了接近 60% 的市场份额，很显然这并不算一个失败的成绩。

这之中最不可忽略的因素，或许是迟迟没有起色，甚至可以说是一直稳定下坡路的XR市场。

IDC的数据显示，2022年，全球头显出货量880万台，与2021年的1100万台相比下滑明显。2023年第一季度，头显出货量又同比下降50%。

2023年上半年，国内AR/VR头显出货量仅为32.8万台，同比下滑44%，PICO作为行业老大受到冲击自然也最大。

同时2023年上半年，全球元宇宙项目融资总额仅为7亿美元，不足去年全年的十分之一。可以说在行业下行的大环境下，头部企业都难以幸免：

Meta旗下的Reality Labs部门在2022年累计亏损高达137.17亿美元，到了2023年上半年合计亏损高达76.92亿美元，这使得该部门成为裁员的重灾区。

微软也早已宣布裁撤约一万名员工，其中包括了HoloLens、AltSpaceVR以及MRTK等与XR业务相关的团队。这显示了微软也在对自己的XR业务进行调整和优化。

与此同时，Meta及PICO的产量计划也接连下调：Meta原计划2023年下半年生产700万台Quest 3，但已经调整为200到250万台，2024年的发货数量也将减少至100万台。同时PICO也早已将年度销售目标下调至50万台，相较于去年减少了一半。

当我们审视当前的XR行业，不难发现它正面临着一系列的挑战和困境。复旦大学教授，元宇宙与虚实交互联合研究院院长赵星教授表示：

第一，硬件自身的问题，如晕眩、与现实的隔离、笨重、不美观等，不能当做没有；第二，无刚需内容的问题，不能视而不见；第三，方向选择的问题，人们是为了暂时逃离“沉重的肉身”而奔向虚拟，不是不要现实；第四，在苹果和Meta等重新定义头显后，一些企业会有巨大的机会。

站在商业逻辑的角度，企业选择削减乃至砍掉短期没有盈利前景的项目并不是一个多么难以理解的决定，但当大家都在等待先行者出现带动行业发展的时候，整合行业停滞不前，或许也并不意外。

尽管如此，XR和元宇宙行业的未来并非一片黯淡。

在被收购的两年里，PICO无疑推动了国内的XR产业链的进一步发展，尤其在底层供应链技术和算法方面取得了显著进展。此外，PICO在市场推广方面也做出了大量投入，加深了公众对XR的认知。

而面向未来，PICO的相关负责人也向媒体表示，公司将持有耐心，长远看好XR业务，将继续为用户提供优质的服务支持。CEO周宏伟也指出，VR行业目前仍处于早期阶段，并表示此前对行业和市场的发展持有乐观态度，但实际进展没有预期的那么快。

11月8日的最新声明中官方也表示：

XR (扩展现实)行业仍处于早期探索阶段PICO在产品体验、用户习惯、生态建设等方面也面临着诸多挑战。但是我们坚信，XR能够为人们创造全新连接，拓展生活体验，这与字节跳动“激发创造，丰富生活”的使命天然契合

其实不难看出，这是一种类似“保留火种”的举措，而只要有火种在，元宇宙这一提前已经历过一轮炒作的概念，就能迎来与其概念相匹配的那一天。

本期参考资料

Pico 大收缩，字节跳动开启新一轮降本增效

字节VR业务PICO确定裁员，VR不再乐观？