刘强东，对“兄弟”翻脸了。
5月24日，刘强东在高管视频会议上直言：“凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。
在互联网大厂的企业家中，刘强东人设中“兄弟”这个标签非常显著，在和员工日常交流沟通时，常以“兄弟”互称，对外展现出的企业文化透露出浓浓的江湖兄弟情。
2018年京东面临“裁员传言”时，刘强东公开喊话：“京东永远都不会开除任何一个兄弟！”
此次对兄弟的突然翻脸，引发网友热议，好事者将其近年来对于兄弟态度的转变做成了一个段子，调侃在刘强东的“兄弟宇宙”中，“兄弟”一词的最终解释权还是得归刘强东所有。
为什么刘强东要对兄弟翻脸？
最直接的原因，或许是刘强东觉得兄弟们创造的价值缩水了。
从财报来看，京东、阿里、拼多多2023年总营收分别为10846亿元、8687亿元、2476亿元，但是对应的利润却依次为241亿元、655亿元、600亿元。
京东的营收是拼多多的4倍多，但是利润却只有拼多多的40%。
或许在刘强东看来，“吃掉”大部分利润的，就是自己的兄弟们。
根据公开数据，截至2023年底，拼多多拥有员工约1.3万人，阿里的员工总数为21.9万人，京东的员工总数超62万人（含京东物流一线员工）。
以此推算人均年利润贡献：京东3.8万/人，阿里29.9万/人，拼多多461万/人。
不比不知道，一比吓一跳。尽管京东相较拼多多，有不少重资产投入，可是在10几倍的人均贡献差距之下，刘强东彻底坐不住了。
只不过，人员冗余致使组织效率低下，是因为兄弟不拼搏吗？
丧失低价优势，被拼多多抢夺市场，是因为兄弟们不拼搏吗？
直播视频电商难有突破，是因为兄弟们不拼搏吗？
大将无能，累死三军。如果把大将的无能，迁怒于士兵们不够拼搏，这是主帅没有担当的表现。
“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”
刘强东谈论兄弟不拼搏，不由让人想起此前李佳琦的翻车言论。
战术上的勤奋，无法弥补战略上的懒惰。
刘强东的兄弟中，有的是将帅，有的是兵；有的拿着高工资，有的拿着低工资。拿着高工资的兄弟犯的错，拿着低工资的兄弟要跟着买单，还要被指责不够拼搏，如此怎能凝聚士气。
京东的问题，本质上不在于个体员工拼搏与否，而在于组织和战略，如果本质问题不解决，兄弟们哪怕玩命拼搏，也是事倍功半。
