苹果税,在中国最高。
如何让它“碎”?
iPhone 16发布在即,关于微信可能不支持新款苹果手机的传言仍在满天飞。
微信与苹果间的博弈已进入白热化阶段。
二者较劲的一个重要原因就是,苹果30%的抽成被认为太高。
即便是家大业大的腾讯,也是不可接受的。
3日,有联系苹果官方客服,客服回复称,“目前没有这样的信息说iPhone16不支持微信。不用担心,目前的iPhone手机都是可以正常使用微信的。”
同时,苹果官网显示,没有任何一款iPhone手机标注有不支持或不兼容微信的提示。
此外,早前腾讯高管在电话会议上回应说,“我认为大家对目前情况的本质有一些误解,那就是目前我们并没有通过内购(绕开支付)对iOS上的小游戏进行商业化。”
同时,他认为,如果能实现商业化,这不仅符合他们和苹果公司的利益,更符合游戏开发者和用户的利益。但他们希望以经济上可持续,同时也通过公平的条件来实现这一目标。
苹果税是指,苹果公司对其App Store中的收费应用和应用内购买项目收取的30%佣金。和所有手机厂商一样,应用内购买的抽成是苹果的一大利润来源。
2023年,苹果借此获得了223.4亿美元的营收,其中约四分之一来自中国市场。
安卓应用商店同样存在这一规则,华米OV等主流手机厂商对游戏应用内的购买的抽成甚至高达50%。
其实安卓税远高于苹果税,但是舆论对苹果税的关注度更高,为什么?
受到苹果税直接影响的有哪些对象?
腾讯真的会硬刚苹果吗?
苹果税在中国,会降吗?
对此,IT时报记者孙永会、中国新闻周刊记者中国新闻周刊记者石晗旭和书乐进行了一番交流,本猴以为:
腾讯不会硬刚,但国人都想减税,苹果税在中国必然会碎,这是时间问题,但应该不是持久战。
苹果税尽管只有3成,远低于安卓税的五五开,但苹果是一个闭环,无法绕开。
而安卓由于系统的开放性,而导致真正“收税”的平台(渠道)极多,大多是各大手机厂商,且有一定简易技术手段可以绕开。
此外,由于安卓税的渠道太散,让注意力和批评声难以集中.
反而苹果公司是一个显而易见的标靶,且一旦声讨有效、促使降”税”,则本来就较低的苹果税发生波动,就会影响到安卓税相关利益方被迫跟进,有毕其功于一役的效果。
近来的热点,则是此前传闻苹果停更微信、抖音消息的延续,且伴随着苹果发布会的热度,以及相关系统更新的可能,而再起风云。
苹果税直接影响的对象,就是第三方应用提供者,即所有通过苹果应用商店分发应用来获利的开发者(厂商)。
由于苹果税是标准协议,因此,所有通过应用来获利的开发者,无论大小,相关的影响一致。
事实上,这种模块化的抽成比,脱胎于从任天堂红白机开始的游戏主机平台的“抽成比例”,本身带有行业内的约定俗成色彩。
不过,腾讯不会血战到底。
通过小游戏这个漏洞去杯葛分润,尽管看似可行,但对于腾讯而言,不过毛毛雨。
且微信扶持小游戏才是大趋势,应当不会和占智能手机半壁江山且中高端用户更密集的苹果硬抗。
因此,腾讯高管的话语,也是希望避免外界误读。
此外,小游戏,按规则无版号则不能内购,只能广告变现。
但当下小游戏确实有突破这一规范,采取广告+内容的模式,某种意义上也可能造成运营风险,同时也动了苹果的蛋糕。
不过,整体影响应该不大,对于微信小游戏而言,在版号审批相应政策没有明确之前,通过监管上线小游戏,避免出现内购导致的风险,反而更为重要。
腾讯澄清,也是为了避免更多误读,造成负面影响。
至于舆论的吐槽,并不在于小游戏、短剧的内购机制是否合理,而在于突出苹果和微信二选一。
由于,国市场对于iPhone全球份额的重要性,以及在国人当下以微信为必备工具的刚需,而非iPhone,来试图推动苹果在应用商店上全面“减税”。
这只是一个用来推动苹果改变的槽点而已,但苹果和腾讯双方事实上上都不乐意参与到对抗之中。
今年1月,苹果公司对其在欧盟的iOS、Safari和App应用商店产品进行了一系列历史性改革,旨在安抚欧盟的反垄断监管机构。
包括摒弃自2008年苹果应用商店推出以来对开发者征收的最高30%佣金。
现在开发者在应用销售中仅需向苹果公司支付17%的佣金,并且在一年之后,对于大多数开发者和订阅者,佣金比例下降至10%。
从费率来看,目前,中国是全球范围内苹果对于App内交易抽成费率最高的国家——苹果向中国市场标准企业、中小开发者征收的“苹果税”率分别为30%、15%。
并且,苹果在中国不允许App外交易或第三方支付,而在欧盟、美国、韩国等地区是允许的。
但此前有在欧洲成功通过争议而“减税”的先例,对于中国这个苹果在全球最为看重的市场,则一切皆有可能。
关键就在于,国内用户联合起来,让苹果压力山大,而不能仅仅依靠腾讯或字节。
现在,让压力转到苹果那边吧,我们都可以成为声援者。
张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人