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2025年2月28日下午3点，刘畊宏的抖音直播间突然涌入一条爆炸性弹幕：“无忧传媒官宣解约！”
短短十分钟后，他亲自向镜头宣布：与老东家合作三年后，正式结束与无忧传媒的合作，转而签约周杰伦旗下的MCN机构——天赋星球。
这一消息迅速引发全网热议，在刘畊宏面临直播流量下降、粉丝流失、带货业绩不理想的低谷时期，其突然宣布“跳槽”成为了舆论的焦点。
自从2021年因“毽子操”爆红以来，刘畊宏的直播事业便从不缺乏话题。
他曾凭借居家健身直播创造了单月涨粉5000万的奇迹，迅速在健身直播领域崭露头角。
随着市场竞争的加剧，刘畊宏在2024年面临着前所未有的流量滑坡。
此时他选择跳出旧有的合作框架，转向拥有明星效应和强大资源的天赋星球，这一决策让人惊掉下巴。
许多人充满了疑问：为什么是这个时候？
周杰伦的光环是否能够为刘畊宏带来新一轮的复兴？
从现象级爆红到流量下滑2021年，上海某高档小区封控期间，刘畊宏身穿羽绒服在抖音进行居家健身直播，意外“出圈”。
作为一名过去曾因参演电影《头文字D》而被大众熟知的明星，刘畊宏的直播事业一度成为健身赛道上的绝对巨头。
借助这一波疫情宅家运动的契机，刘畊宏创造了从5000万到千万级别的粉丝增长。
但这种现象级的成功并没有持续太久。
与无忧传媒携手的三年中，刘畊宏团队打造了如“vivi累瘫”、“岳母加练”等一系列直播梗。
凭借《本草纲目》改编成的健身神曲在双十一期间创造了2.3亿的带货记录，但这一切似乎都没有能够有效抵御“流量消退”的趋势。
在2024年，刘畊宏的直播观看人次较2023年同期暴跌62%，其粉丝结构也发生了显著变化，30岁以下群体占比从58%下降至34%。
此时的刘畊宏在直播赛道上的发展越发艰难，需要不断寻找新的出路。
周杰伦IP的豪赌刘畊宏为何会选择在此时“跳槽”？
答案可能与他所签约的天赋星球背后的明星效应有关。
天赋星球是由巨星传奇控股70%的MCN机构，还拥有周杰伦这一强大IP资源的加持。
知情人士透露，早在2024年年底，刘畊宏的团队便开始与周杰伦接触。
双方意图借助“兄弟CP”的创作力和资源，来重振刘畊宏的直播事业。
周杰伦作为娱乐圈的超级明星，背后拥有庞大的粉丝基础和强大的创作能力，这显然对于刘畊宏的团队具有不小的吸引力。
天赋星球的核心竞争力之一，就是依托周杰伦的品牌效应进行明星IP商业化。
这一模式与无忧传媒的“素人孵化”定位有所不同。无忧传媒更加注重“素人主播”的培养与推广。
旗下拥有余和毛毛姐等头部达人，天赋星球则侧重通过明星IP和创作资源来拓展其内容生态。
也有业内人士指出，明星联动的策略虽然可以为刘畊宏带来更多的曝光与关注，但也可能稀释其作为健身领域专业IP的价值。
刘畊宏的个人魅力和健身内容的专业性，能否在“明星+明星”的组合中继续突出，是未来能否发展顺利的关键。
健身直播的生死存亡根据蝉妈妈的数据，刘畊宏近30天的直播场均观看人数仅为123万，相较于其巅峰时期的4476万观看人次，下降幅度可谓惊人。
但问题不止是粉丝下降人数，其直播内容的转化率越来越低，他主推的99元瑜伽裤，实际销量仅为李佳琦同款产品的1/20。
这种“看得多，买得少”的现象，让他对自己的带货能力越来越不自信。
眼看刘畊宏赚的盆满钵满，其他的自媒体博主也紧随其后，健身领域竞争日益激烈，刘畊宏所在的直播赛道也从业余人士向专业人士转变。
2024年，抖音健身赛道的TOP10主播中，有8位具备ACE认证的专业教练。
他们凭借高质量的专业内容和系统化的健身指导，成功吸引了大量注重效果和专业性的观众。
而刘畊宏依然以“夫妻档”的娱乐化内容为主，虽有一定的趣味性，但他的直播内容更难以获得长期的用户粘性。
毕竟那些寻求专业健身指导的观众，不是看人耍宝逗乐的。
明星合作能否拯救刘畊宏？刘畊宏与周杰伦的合作，是否能像许多人预期的那样取得成功，还充满变数。
天赋星球的年度规划中，刘畊宏将与周杰伦共同出演《周游记3》。
节目计划通过周杰伦的品牌效应来带动更多用户关注，植入魔胴咖啡等产品，以此为切入点进行商业化。
但这种“明星+明星”的合作模式，在直播行业尚无先例可循。
2023年，张继科与贾乃亮的跨界合作就以场均GMV不足百万的惨淡成绩告终，未能为双方带来显著的商业效益。
天赋星球也在进行硬件+内容的商业布局。
2024年巨星传奇的年报显示，天赋星球正在研发结合周杰伦歌曲的智能健身镜。
业内人士指出，智能健身镜市场的竞争非常激烈，已有FITURE、乐刻等品牌占据了一定的市场份额。
后来者需要投入至少3亿人民币才能有一定的竞争力。
转型与创新的双重挑战刘畊宏此次转投天赋星球，显然是一次大胆的尝试，更是一场豪赌。
与周杰伦合作后，他有机会借助明星效应与创作资源重新打开健身直播的市场，但能否成功突破流量瓶颈，走出低谷，仍需要时间来验证。
未来健身直播行业的竞争也注定更加残酷，除了有专业知识的大神，也有各种卖萌耍宝的野生自媒体路人。
能否在这场激烈的争夺战中站稳脚跟，实现从“流量神话”到“长青之路”的蜕变，对他来说将是一条艰难地路程。
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文 | 川流趣谈
——完——
参考文献：界面新闻——刘畊宏与无忧传媒解约转为商务合作，转签与周杰伦相关新MCN
正观新闻——刘畊宏宣布与无忧传媒解约，新签约的MCN和周杰伦有关？
