作者：Nancy，PANews

当前，社交应用Friend.tech风靡以及X（前Twitter）开放广告收益分成，让创作者经济的概念再次备受关注。创作者经济被认为是极具潜力的发展方向，头部社交平台及资本均对创作者经济展开了多方布局。

近期，Web3内容创作平台RepubliK宣布获得600万美元种子轮融资，在市场上引起了诸多关注。熊市期间，RepubliK为何能让诸多机构掏出大笔真金白银？新老项目同台竞技之下又有着怎样的谋划？

随着技术的迭代、创作工具的丰富以及激励机制的引入，创作者经济生态正加速升级和跃迁。据高盛研究部最新发布的报告显示，创作者经济的潜在市场规模可能在未来五年内翻倍，到2027年将从目前的2500亿美元增至4800亿美元。同时，未来五年全球5000万创作者的复合年增长率将达到10%至20%。

可以说，人人都是创作者的时代，创作者正成为新的经济体。实际上，早在1996年，大洋彼岸的比尔·盖茨就曾在一篇名为《内容为王》文章中，大胆预测了创作者在未来互联网的重要性。他写道，“从某种意义上说，互联网相当于一台多媒体复印机，它允许内容以低成本复制，不管观众多还是少。要想让互联网蓬勃发展，必须让内容提供者从自己的作品中获得合理的报酬。”

但比尔·盖茨的构想并未在Web1.0时代实现，静态的、单向的Web1.0网络使得用户作为内容消费方难以与内容进行交互。但随着互联网步入Web2.0阶段，用户可以创造和传播自己的内容，且社交媒体的兴起也让越来越多的创作者加速探索将自我表达进行货币化，创作者经济得到了繁荣发展。不过，寡头垄断局面造成的利益分配不均、无法掌控个人数据和内容管理权缺失等问题冲击着创作者的热情。同时，创作者收入也因平台的奖励机制调整而骤降，长期的“为爱发电”也让他们大幅减少内容产出量。

去中心化语境下的Web3技术成为了游戏规则改变者，生产关系的重构让创作者经济面貌焕然一新，无论是内容的所有权还是变现模式等都得到了更大的发挥空间。RepubliK是个一站式Web3内容平台，旨在重新定义创作者、用户和价值分配之间的关系，通过打造Web2内容创作者过渡至Web3的理想桥梁。

换句话来说，RepubliK在功能体验上算是升级版的Web2社交媒体平台。一方面，RepubliK具备传统社交媒体中诸多功能，包括AI驱动的家庭订阅、视频流、聊天和对话、社交登陆等，这满足了绝大部分Web2用户社交所需。与此同时，与Web2社交应用垄断大部分收益不同，RepubliK将根据用户贡献程度将社区价值进行重新分配，通过大幅让渡平台收益来实现用户收入最大化。

另一方面，RepubliK利用区块链技术面向创作者推出了多种内容变现工具，以实现创作者价值最大化并建立繁荣社区。比如，付费内容允许内容创作者设置限制访问特定的视频或照片帖子；订阅服务可为内容创作者的受众提供对精选内容流的定期访问，以换取定期支付RepubliK的平台代币RPK；访问权限解锁可允许内容创作者为支付RPK代币的用户们提供独家内容、互动或特权；聊天权限解锁则是将内容创作者聊天权限货币化。

不仅如此，RepubliK还允许创作者通过支付一定数量代币RPK来创建自身代币，可以理解为将个人声誉代币化，允许粉丝和支持者购买并持有这些代币，可为创作者提供经济支持的同时，为他们的未来潜力进行押注。当然，对于每个创作者代币，RepubliK还会公布收入流、创作者排名、粉丝数量和作品数量等多维度数据供投资者和交易者做出价值判断。当然，RepubliK会根据创作者的历史收入水平来评估他们是否符合发行资格，以确保代币的价值，并避免Rug Pull事件的发生。另外，根据官网信息，创作者还可通过RepubliK创建和销售NFT和实体商品，为粉丝和支持者提供更多获得可收藏和独特的物品的机会。

值得一提的是，作为RepubliK进行互动的主要方式之一，对话（Conversation）功能将成为创作者们及其受众的杀手锏。该功能主要结合了Web2社交媒体X（原Twitter） thread、Instagram Carousel album和Add Yours，可为用户带来更优质的社交体验，同时，与传统创作者模式相比，RepubliK的对话功能还具备多种亮点，包括将内容控制权归还给所有者、打造所有人都可参与的社区驱动型版块、降低创作者准入门槛以及进一步激活品牌创造者活动，从而更为精准捕捉真正的受众群体。此外，RepubliK还为平台上的所有内容创建来独特的链接，任何用户向RepubliK以外的受众分享链接都将被视为推荐，这也极大提高了平台对传统Web2社交媒体的影响力。

简单来说，RepubliK将打破Web2社交平台这类中心化机构剥削、收割的创作者经济关系，从而在帮助创作者获得所有权自由的同时，允许活跃贡献者能更为公平分享平台所有经济利润，以反哺平台快速发展。

“RepubliK希望通过缩小数字世界的贫富差距并创造公平的竞争环境，彻底改变了创作者利用自己激情谋生的方式。同时，创作者与粉丝、支持者的直接互动和价值交流创造了更深层次的联系和忠诚度，进一步扩大了创作者的影响力。”RepubliK联合创始人Daniel He如是表示。

内容竞争的下半场，除了更优质的内容生态，更普惠的变现模式也是创作者们的共同诉求。相比Web2平台，代币激励机制是Web3内容平台的核心经济工具，不仅可以可以激活创作者创作热情，还可以调动用户互动的积极性。

RPK是RepubliK的交易和治理代币，总量为30亿枚，其中5%用于公募，12%为私募，10%为市场运营拓展，20%用于运作和发展等，38%用于平台的内容创作奖励和XP奖励空投等，剩余15%则为团队分配。

而RPK本质上代表着RepubliK生态系统的全部价值。原因在于，放眼加密市场，绝大部分项目方都将发行的治理代币、实用代币、NFT等所产生费用掌握在自己手中，与这些典型的加密项目不同，RepubliK推出的RPK代币将代表社区价值，该平台产生的的所有费用都将重新分配给社区，用户会因不断贡献获得持续空投作为回报。

具体来说，在RepubliK生态中，RPK不仅可用于作品购买、打赏小费等，还具有投票权可参与平台运营治理。此外，RPK也是RepubliK将用户时间和注意力价值化的奖励和激励手段，用户所分配的RPK数量则取决于赚取的XP部分与整个平台累积的XP总量的比例。当每位用户在加入RepubliK后，平台均会分发一定数量XP，用户可通过互动、创建优质内容、好友推荐、分享内容等方式来获得更多。XP获得越多，用户的荣誉徽章级别越高，不仅能提供额外的特权、独家活动和内容的访问权限，还能提升XP的获取倍数。当然，如果用户长期不活跃，那么XP将会被逐渐扣除，直至余额为零。

RepubliK于2023年3月推出正式版本，目前已在Web应用程序、iOS和Android平台上进行测试。根据接下来路线图，RepubliK将于今年第四季度进行代币空投、 TGE（代币生成活动）以及上线交易所等。

创作者经济受资本热捧，RepubliK也不例外。今年10月初，RepubliK宣布以7500万美元估值成功完成600万美元种子轮融资，投资机构包括OKX Ventures、6th Man Ventures、Arcane Ventures、CMS Holdings、Comma3 Ventures、Define Ventures、Enjin、FBG Capital、HTX Ventures、Mirana Ventures、Oracles Investment Group、Signum Capital、Sora Ventures和UOB Venture Management。

除了自身模式和赛道被看好外，团队实力也是不可或缺的因素之一。首席顾问Richmond Teo是Paxos的联合创始人，联合创始人兼前首席财务官Daniel He曾担任Enjin前经济顾问、Monitor Group Asia前管理顾问等，在金融、制药和制造领域有丰富经验，市场总监Andrew Lee曾任职于红杉资本、谷歌等。同时，RepubliK的顾问团队背景深厚，包括Ube技术管理主管Tim Zhu、格莱美奖制作人QD3和Venture Capital投资人Jonathan Teo、YouTube亚太区市场总监Marek Dawidowicz等。

“今天的用户不再满足于被动消费，他们寻求有互动和有意义的参与，而区块链技术和去中心化治理模式可以赋予用户对其数据和交互的更大控制权，并促进用户能够积极参与平台塑造，从而打造一个可持续和有弹性的社交媒体生态系统。”正如Richmond Teo所言，Web3创作者经济的蓬勃发展是技术和认知进步的深刻表现，“以人为本”正成为打造内容竞争的核心，也是构建自身业务的增长飞轮。或许在RepubliK这类Web3内容平台，创作者们更易找到“诗与远方”。