近些年，随着蓬勃发展的社交媒体和古装影视助推汉服向大众渗透，以及文化认同理念逐渐深入人心，疲软的汉服市场再度“热”起来。然而，汉服作为兼具文化和经济双重属性的载体，相较于其它类型的服饰来说，其市场占有率仍较小，常被归于小众服饰一类。

中国汉服市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，不足2022年中国限额以上单位服装类商品零售额（9222.6亿元）的2%，未来仍有较大的上行空间。

中国大众穿汉服的场景分布情况调查

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日等场景穿汉服，39.2%消费者会在旅游观光时穿汉服，30.6%消费者会在日常活动中穿汉服。艾媒咨询分析师认为，汉服风气浓郁，商家可对汉服进行日常化改进，促进汉服和传统文化的发展。

中国消费者购买汉服频率及考虑因素调查

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，每季度购买1-2次汉服的汉服爱好者占比为47.8%，每半年购买一次汉服的汉服爱好者占比为27.8%；消费者不购买汉服较多考虑因素是不实用、影响出行和穿着过程较为繁琐。艾媒咨询分析师认为，汉服品牌可提高汉服的实用性，采用轻薄的面料制作汉服，提高自身产品的市场竞争力。

虽然汉服行业目前的市场规模增速放缓，但仍具有较大的发展潜力。根据《2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告》调查显示，愈来愈多的消费者愿意身着汉服出现在生活的各个场景，伴随着社群“同袍”效应，汉服也逐渐受到了愈来愈多群体（特别是年轻人）的青睐。然而，汉服要想真正步入大众的视野并发展为日常服饰，还有很长的一段路要走：首先要做的便是消除消费者对汉服的实用性、繁琐性的顾虑，融合传统服饰与现代审美的“新中式” 摒弃繁冗复杂的设计，将汉服的象征性元素融入到创新设计的现代服饰中或可成为破圈之计；此外，辅之以符合消费者的特性的营销方式，力争让汉服真正流行起来。