摘要:东鹏饮料2021年业绩再创新高,官宣成为“杭州亚运会官方指定功能饮料”,并发布金罐新品,致力于打造更具价值感的民族品牌。
日前,东鹏饮料(605499)交出上市后的首份靓丽年报,公司2021年实现营业收入为69.78亿元,同比增加40.72%;归属于上市公司股东的净利润11.93亿元,同比增长46.9%,业绩再创新高。
公司以其亮眼的数据正式揭开沪市公司2021年度年报业绩说明会序幕, “开门红”势不可挡。同时,作为“中国功能饮料第一股”的东鹏饮料正式官宣成为“杭州亚运会官方指定功能饮料”,展现东鹏饮料的品质与品牌力。
锁定功能饮料赛道构建“东鹏能量+”
随着国民经济持续稳定增长、居民消费水平的不断提升及消费结构的升级,我国饮料行业整体呈现出良好的增长态势。根据益普索定量调研表明:89%的消费者认为食品饮料宣传中“加入功能性健康成分”可提升他们的购买意向。
在产品品牌线的发展上,东鹏饮料锁定功能饮料赛道,逐步建构“东鹏能量+”产品品牌矩阵。公司以能量包为基础,不断细分人群、口味、场景等需求叠加其它配方元素,对现有产品的产品风味及产品稳定性等方面进行持续优化,以打造受多类型消费者喜爱的饮料品牌形象。
跑出加速度,销售量超越红牛
通过持续深耕,东鹏特饮已经成为行业当仁不让的头部企业。据权威市场研究机构尼尔森数据显示,2020年12月—2021年11月,东鹏特饮销售额同比增长28.4%,为能量饮料行业增速的三倍。从能量饮料销售量(单位为吨)来看,公司份额达到31.7%,超越红牛成为市场第一。
同时,尼尔森数据显示:从整个中国饮料行业销售额TOP20的企业排行榜来看,东鹏饮料以27%的年增幅,成为增速最快的企业,排名跃升至第11名。公司的大单品500ml东鹏特饮,在单品排行榜中名次较去年上升5位,在前20名中是销售额增速最快的单品,达48%。
此外,东鹏饮料通过数字化营销,以“累了困了喝东鹏特饮”为核心,坚持场景化的品牌心智占领。公司以新媒体营销触达年轻人群,在线上线下进行多维度推广,持续获得消费者的信赖与复购,使公司的销售规模和效益保持高速发展。
全国化成效显著,增量空间巨大
东鹏饮料为何能实现如此高速的增长,与推行全全国化战略有着密切的关系。
东鹏饮料表示,营收增长的主要原因是公司在广东区域继续实行全渠道精耕策略,同时积极开拓全国销售渠道,带动500ml金瓶及其他各品类饮料销售量持续提升,致使营业收入保持较大幅度的增长。
截至2021年12月31日,东鹏饮料共有2312家经销商,销售网络覆盖全国约209万家终端门店,全国活跃终端网点209万家,广东区域销售收入31.99亿元,同比增加29.67%。
其中,主导产品东鹏特饮的营收占比高达94.66%,营业收入达65.92亿元,同比增长42.34%;其他饮料收入约为3.72亿元,在总营收中占比为5.34%,集中度较高,主导产品优势明显。
分地区来看,2021年华东区域和西南区域的收入增长较为迅猛,销售收入分别达到7.72亿元和4.32亿元,增长率分别达到79.07%和65.37%,广东、华东、华中、广西和西南等公司主要的销售区域为合计收入占比约84.17%。
值得注意的是,广东区域在2021年实现营业收入31.99亿元,区域占比由49.99%下降至45.94%,这表明东鹏饮料全渠道的策略施行得当,区域营收结构持续优化,全国化进程显著加快。
随着全国化战略的推进,公司在全国营销本部继续完善,搭建经销商、批发商、邮差的销售体系。公司将在空白市场采取大流通模式,在成熟市场采取全渠道精耕模式,将开拓终端网点作为考核指标,通过加强在渠道端的冰柜投放和产品陈列等举措,实现营收占比的提升。
借力体育IP,东鹏能量趁势腾飞
东鹏饮料凭借着企业的实力、品牌的优势和家国情怀,通过层层的考核、评审,正式成为了杭州亚运会的官方供应商,在公司业绩快报发布的第二天,被官宣成为“杭州亚运会官方指定功能饮料”。
这既是杭州亚组委对东鹏品牌实力与产品品质的认可,也是东鹏饮料陪伴中国体育事业发展的又一见证。
公开资料显示,东鹏饮料一直深耕体育营销,公司赞助中超、ICC国际冠军杯、世界杯、葡萄牙国家队等国内国际体育IP;从2018年至今,东鹏特饮连续五年赞助RNG电竞战队;2021年起,东鹏特饮成为中国霹雳舞国家队战略合作伙伴。
民族品牌之光,让世界看到中国能量
在成为亚运会供应商的同时,东鹏饮料推出升级版的“中国金罐”,整体设计上,更加简约时尚和年轻化,罐颈处新增了“A股主板上市605499”和“东鹏能量,中国有金罐”的主题文字,凸显上市公司和民族品牌的背书。
根据中国饮料工业协会数据统计,2021年饮料行业市场规模已经达到5192.74亿,总产量为18333.84吨,同比增长12.15%,且我国能量饮料人均饮用量相比美国、英国、日本来看,差距仍然较大,作为饮料中增速最快的细分品类之一,我国能量饮料市场的未来成长空间广阔。
从东鹏饮料快速成长的路径中,我们或许能从中汲取到民族品牌崛起的新路径。“国货崛起”正在上升为一种消费观念,一种社会现象,甚至一种文化精神,已然成为不可阻挡的行业大势,也为国内功能饮料品牌的发展打开了新的发展空间。
2021年,东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量占比为31.70%,成为中国能量饮料销售量最高的民族品牌。随着,东鹏饮料全国市场的持续放量,核心竞争力的进一步强化和提高,以及品牌知名度、影响力不断提升,相信“功能饮料第一股”,在新的一年,会给市场带来更多想象空间。
有钱人红牛,没钱人东鹏,说得真对。
功能饮料都是各种色素、防腐剂,勾兑而成,说白了还是喝水健康。
其实东鹏跟红牛差不多的,红牛也没好喝,喝了也不提神
主要是太多假红牛了[得瑟]
这种饮料还是少喝 容易得糖尿病
比红牛还是差多了,就纯糖水,喝完了存货以后少喝点
没钱的才喝东鹏,有钱人都喝红牛
记得以前2.5元一瓶蒋也多现在已经5刘元一瓶了
喝东鹏是因为谢霆锋代言[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
喝过东鹏,偷偷几次觉得比红牛好喝。不过很多人喝红牛成口感了。饮料还是少买好。困了累了就去服务区休息一下。
喝了喉咙痛[汗]
香精色素防腐剂,百分之九十九的商品饮料都是垃圾饮料。红牛也不例外。
我喝了两三年的红牛,一天一两瓶,心莫名慌,控制不住摇头,失忆几秒,睡觉睡不好。
看过配料表,钱包拒绝了,还是喝矿泉水[得瑟]
我去加油,每次都送我2瓶东鹏特饮,或许东鹏的销量就是这样来的吧
小孩子才做选择,大人全都不要[吃瓜]。
支持国产
东鹏特饮太甜,喝多了会腻,口感还是红牛好点
记得东鹏刚开始那几年有扫码中奖的没去留意,有一次我儿子扫码中了888元,并且马上就能提现才知道真有,没过多久我也拼得一次288元。后面逐步打开市场后,中奖额度就很小,直到现在中奖都只是个噱头,忽悠为主。不过刚上市那几年真真切切的会中奖的,大小不一看运气了。
我每天一大瓶
夏天必备,一天最少两瓶[笑着哭]
红牛有一种安耐吉太差价了,喝一口扔了,维生素还行
这是谢霆锋的那个特饮?
糖水虽然便宜,倒是没有红牛好喝。
我们这永辉去年年底东鹏处理10块钱5瓶不敢买,红牛什么时候这样活动我就买,同样的配方确实红牛味道不一样
红牛是泰国🇹🇭的,所以我没买
我还是觉得红牛有效果[得瑟]
价格战而已,同等价位,谁喝东鹏
色素防腐剂添加剂都可以接受,不能接受的是价格[吐舌头眯眼睛笑]
已经不是当初的味道,戒了
功能饮料的含糖量比碳酸饮料的还高,各位还是少喝为妙。
泡杯茶更提神。我们这些80后还要加枸杞
东鹏有一次连续喝了两瓶500的,结果晚上睡不着了。可能身体耐药性差吧
不,东鹏纯粹的便宜所以好卖,但是红牛东鹏这些能量饮料最好少喝糖分太高
nice
我觉得那个柠檬茶挺好喝的
加入中药功能饮品,比如祛湿,降火,等功能饮料应该也会大受还要,
红牛太甜了,说实话东鹏还行
功能饮料还是少喝 …对身体极其不好
全球销量么?
续喝了将近一年。每天一到两瓶。后来不开车了,也不想喝了,太甜。
我不希望到时候又说大股东是外国资本家[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
表示没喝过
红牛贵,而且一口干
我呸
抄袭红牛
这种饮料毫无用处
有一说一,东鹏并不好喝
东鹏为啥这里经常特价,应该有原因[笑着哭]
就那个功能饮料能喝,那个柠檬茶难喝得要死,
昨天喝了一个晚上没睡着,再也不喝了不提神。
红牛喝了不提神,越来越少人喝了
味道虽然相似 但还是有差距 红牛喝起来舒服点
相差不多的东西肯定是量和价取胜!普通消费者不会考虑那么多东西
主要是喝不起,6块250毫升一口就没了,同样的价格东鹏500毫升喝起来也差不多
同样的价钱才比限量可以吗 都懒得看这种文章。
厉害👍🏻再也不用看红牛颜色了
都差不多。都是化学添加剂水。[哈哈笑][哈哈笑]
只喝白开水喝牛奶
困了,累了,拿便宜的喝[呲牙笑]
我喝的是东鹏[呲牙笑]
这玩意提不提神不晓得,下午喝了一瓶,晚上四点没睡着,再不敢喝了。
这二天东鹏特饮水军文章特别多。主要靠水军破坏别人消费判断力。
稍微懂点常识都知道有钱人不喝合成色素饮料。[得瑟]至于穷人嘛 无所谓啦[笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭]
东鹂的消费人群都是工地民工贪便宜有奖
准备宇宙第一?
蓝瓶红牛还可以
我还是喜欢喝2块钱一瓶的怡宝水,解渴好喝健康
饮料还是少喝点吧,以前经常把饮料当水喝尤其是夏天,喝东鹏感觉很香红牛有点酸酸的,现在一个月也喝不到一瓶,糖分太高了人体消化不了就沉淀在身体里了,时间长了容易出问题的
6元一瓶还分富人穷人,够恶心了。
[横脸笑]用生命透支去喝
红牛肯定比东鹏的好喝,价位在那了
“再来一瓶”出力不少![得瑟]
抄袭山寨世界第一,中国牛逼[点赞][得瑟]
红牛和东鹏特饮的味道都是有一种屎臭味的感觉,我不喜欢喝这些东西。
东鹏太甜了,纯糖水,我喝了几口丢了
谁喝功能饮料啊
和红牛比主要便宜。。[笑着哭]。口渴喝时最舒服
我去。。。。东鹏那个屎一样的色泽跟味道,喝过一口绝对忘不了,敢问好喝的各位神人,你们没有舌头吗?这么难喝的怪味道喝不出来???[流鼻涕]
谢霆锋的代言费要提一提了吧,就是不知道谢霆锋有没有大量买东鹏的股票
快跑,这货在股市最近肯定要暴跌
现在市场上有三种红牛在卖,老红牛,安耐吉,还有红牛风味饮料,销量分散了
2个都挺难喝的
李鬼又一次战胜了李逵。
东鹏赢在性价比
以后喝东鹏,不喝红牛,支持国货[呲牙笑]
我只是觉得名字不好听
都不是什么好东西,都是为了赚钱,打着民族品牌的旗号坑自己人,什么玩意儿
是今天还是这一分钟?上市了果然不一样,会吹牛皮了
垃圾食品
东鹏买支f1车队决战红牛
东鹏味不正,怪怪的,不过确实比红牛便宜
看牛磺酸含量吧!傻缺,华彬功能红牛250毫升125克!东鹏500毫升50克!啥概念一分钱一分货[鼓掌][鼓掌][鼓掌]!天下没有免费的午餐
功能饮料喝多对身体不好
销量起码一半有假,那中奖率起码50%一元换购[得瑟]
功能性!!还是少喝,
红牛饮多了会移民奥地利的[得瑟]
我从来不喝东鹏
不管东鹏还是红牛,我喝了感觉都没有所谓的“提神”作用,跟其它普通饮料没啥区别,除了口味不一样而已[呲牙笑]
只喝凉白开和农夫山泉。