独家丨米哈游被线下“拉横幅”：二次元游戏在中国的爆发与蔓延

最近，知乎上有这么一个高浏览提问：

《如何评价明日方舟玩家在米哈游自办漫展miyosummer上拉横幅攻击米哈游的行为？》。目前，已有高达65万浏览。

也许不少人并不明白这种行为，简单理解，米哈游和明日方舟同样都是二次元的游戏公司，因为目前二次元游戏正在迎来大爆发，竞争非常激烈，加上二次元游戏独特的保护文化，导致不同的游戏玩家之间出现了相互嘲讽的行为。

无独有偶，就在前不久，根据南方都市报报道，6月9日上午12时15分，地理考试结束，部分考生正式结束高考。在广州市第七中学考点外，有考生兴奋喊话上海鹰角网络：给“明日方舟”出领主模组，把登录界面改回去。

在商业竞争历史上，线下拉横幅的行为，大多出现在当年最为火热的家电时代和消费电子等领域。游戏公司之间的线下争斗，实属罕见。

二次元游戏，在爆发中进入白热化的竞争阶段。

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2023年，二次元游戏迎来“史上最卷一年”。

根据湾流经济评论统计，从去年底版号“大礼包”开始，到6月下旬为止，已经有超过30款二次元相关产品拿到版号。包括一批大厂重磅产品：

米哈游《崩坏：星穹铁道》腾讯《白夜极光》莉莉丝《众神派对》朝夕光年《晶核》B站《闪耀!优俊少女》（赛马娘）《依露希尔：星晓》深蓝互动《重返未来：1999》西山居《尘白禁区》散爆网络《少女前线2：追放》。

作为对比，2022年国内能打的二次元游戏新品只有2款，“排得上号的新品”也就在20款左右。

而2023年超30款版号储备量级，已经超去年全年上线产品的水平。已上线的《崩坏：星穹铁道》《白夜极光》《重返未来：1999》也明显能打。

但对于这次线下拉横幅的争斗。

笔者认为，核心二次元玩家增长偏慢，《原神》《明日方舟》等一批优秀二次元产品这些年持续出圈，卷到泛二次元玩家、大众；

其次，不论是核心二次元玩家，还是泛二次元玩家、大众，受到二次元文化、氛围影响，都倾向于乐于表达、整活、玩梗，容易形成小群体。其中一些群体对“不是自己群体”的“其它二游”抱有极端态度。

最后，不同二次元游戏之间，竞争愈发激烈。对于玩家来说，自己玩的游戏，如果没有同类游戏发展好，自然而然会有“竞争心态”，会“酸”。

简而言之，二次元用户爆发扩圈，加上二次元独特的玩梗文化，就出现上述拉横幅、喊话行为。

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从二次元游戏爆发的原因来看：供给侧，版号常态化功不可没；需求侧，二次元游戏受众，正在扩大。

（一）本土化：从日式幻想风格，走向中式英雄主义

二次元文化，脱胎于日本宅文化。

但经过“中国本土化”后，已经不是单纯的日式二次元了。

具体到游戏，二次元游戏本土化的特点很多，包括：

1、精神内核：从日式宅文化的幻想风格，走向中式侠文化的英雄主义。不再拘泥于学院学校、恋爱后宫、性感挑逗，而是走向更宏大的世界观、故事背景，其精神内核不再是日式二次元常见的羁绊、恋爱、团结（面向青少年）、反叛，而是更宏大的英雄主义、侠义仁道（面向亚洲文化圈所有群体）；

2、内容元素：融入中国风元素，比如《原神》的璃月、《崩铁》的仙舟罗浮、《白夜极光》的龙洲，特别是国风音乐的加入，动漫领域还出现了“国风二次元”这种新品类；

3、角色人物：日式二次元往往专注于女性角色，但国产二次元越来越多男性角色。日式二次元往往是和男主暧昧/恋爱关系的萝莉、御姐，而国产二次元有更多元的人际关系，比如兄妹、父女；

最典型的如米哈游。早期的《崩坏学院》《崩坏3》都是典型的日式二次元——有大量学院、萝莉少女、魔法元素、卡池只有女性角色，性感元素较多。

而《原神》《崩坏：星穹铁道》已经不能视其为“二次元游戏”，它们更像“内容向游戏”——世界观宏大，角色是群像的（包括大量男性角色，女性角色不再突出性感元素）、人物关系是多元的，价值观是中式侠文化的英雄主义。《原神》之后，米哈游也不把自己视为“做二次元”的公司，而是“内容向公司”或“IP运营公司”。

湾流经济评论预测，10年内，“二次元游戏”这样的词，将逐渐失去意义，取而代之的是“内容向游戏”。

（二）大众化：技术、内容卷到极致，二次元突破圈层

如果说二次元游戏，经过“中国本土化”后，在“性质层面”有了破圈潜力。

那么，以上海厂商（米哈游、鹰角、莉莉丝等）为代表的“内容向公司”，凭资本、技术、内容的加持，让二次元游戏有了“量级层面”的突破！

宏观数据是：我国二次元用户从2017年的3.1亿人的增至2021年的4.6亿人，细分来看，泛二次元用户约为3.5亿人，核心二次元用户为1.1亿人。随着主流平台和二次元本身趋向低龄化的趋势，预计到2026年可达5.3亿人（中国音数协、华经产业研究院）。

微观例证则是：《崩坏：星穹铁道》的预约人数就已经突破2000万人，远远超出了此前大多二次元游戏的的预约人数纪录。

百度指数显示：“米哈游”关键词（蓝）搜索指数，从2019年开始不断提升，个别节点（如新游测试、上线）甚至大幅飙升。“米哈游”（蓝）与“二次元”（绿）目前基本贴合，甚至“米哈游”小幅反超。

巨量算数显示：“二次元”关键词（绿）在抖音上的搜索指数稳定提升，在2022年末呈现爆发趋势，之后，2023年走势较2022年明显提升。作为对比，“米哈游”（蓝）虽然不及“二次元”，但同样在抖音上小幅提升。

另一组数据是，在iOS端，每日参与竞价“二次元”关键词的APP数，从2021年的12个左右，已经上升至目前的40个左右。

以上种种数据都表明：二次元破圈了、拓圈了，走向了泛化、大众化。

有接近5亿户体量，受二次元文化影响！

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既然已经大众化，那么出现一些“言行突出”的情况，可以理解。

毕竟，林子大了。

在百度贴吧、NGA甚至TapTap、米游社，每天上演不同的观点碰撞。

在线下，前文提到的“玩家喊话”、“横幅表态”，都是典型案例。

这背后，是赛道内卷态势下，大众化VS圈层化矛盾激化。

（一）宏观而言：大众化与圈层化本身就存在矛盾

二次元文化，本是来自日本的一种亚文化、小众文化，有自己的圈子。玩家有身份认同的社群，有在游戏外自我表达、分享和互动的需求，有自发的造梗、二创的能力。

如前文所言，它经过了中国本土化融合，以及以上海厂商为代表的“内容向公司”推动，已经走向大众化。

然而，本应圈层化的文化，实现大众化后，随之而来的是出圈阵痛：误解、偏见、鄙视链、吹毛求疵、苛求指责的观念随之而来。

比如，原本小众的梗：“不如原神”、“玩原神玩的”、“OP”，正在出现在各类社交媒体，甚至成为diss游戏、他人的常见口头禅；

再如，近期某高中校长误认为《原神》是“日本文化”，叫停学生相关演出；

又如，对于二次元游戏“卖弄性感”、“抄袭同行”的质疑声从未停止，近期《重返未来：1999》就被指涉嫌抄袭《密教模拟器》，此前还因为氪金机制和内容诚意问题遭遇了舆论危机；

在国内，《崩坏：星穹铁道》的回合制玩法争议一直没停过（二次元+回合制在日本可是非常经典、长盛不衰的）；在欧美，国外玩家指责《原神》新角色坎蒂丝肤色太白，玩游戏玩出“种族主义”眼光。

试想，如果《原神》《崩坏：星穹铁道》《重返未来：1999》都还只是二次元小圈子里的小众游戏，会有上述这些现象吗？

大概率不会。即使会，也不会进入大众视野。

（二）微观而言：不同游戏圈层之间易起矛盾摩擦

大众化+圈层化，在极为内卷的赛道里，导致了不同二次元游戏之间的竞争非常赤裸，直接体现在玩家之间。

如今任何一款二次元游戏都逃不开对比、PK甚至引战，如《崩坏3》VS《战双》，《幻塔》VS《原神》，《白夜极光》VS《明日方舟》。

知乎的提问，《如何评价明日方舟玩家在米哈游自办漫展miyosummer上拉横幅攻击米哈游的行为？》有高达65万浏览，也得益于这种赤裸裸的“PK元素”“矛盾冲突”。

湾流经济评论认为，这种现象本质在于：二次元游戏玩家的向心力，指向游戏内容。游戏之间由于内容差异化明显，有竞争、有隔阂，玩家会因爱生恨，形成“我们”、“他们”的概念（用心理学的术语是：心理群体，而群体成员心理上有依存关系和共同感），对别的群体有隔阂、竞争、敌对的心态。

作为对比，普通游戏玩家的向心力，是指向这一赛道共有的玩法、社交、画风（比如回合制玩家，不玩这款回合制，玩另外一款也是一样的，没有太多爱恨纠葛）他们是很难形成群体的。

向心力模式不同，导致了不同游戏圈层之间易起矛盾摩擦。在二次元游戏走向大众化的趋势下，这种矛盾摩擦愈发凸显。

即使从单款游戏来看，喜欢单款二次元游戏的玩家，喜爱点不同（有的喜欢某个角色，有的偏爱故事剧情世界观，有的就是冲着游戏品质而来，有XP党、有强度党、有0氪党）。如果不是大多二次元游戏往往没有社交属性，恐怕不同类别的玩家也能割裂、吵起来（贴吧已经吵起来了）。这也是二次元游戏圈层化的普遍问题。

所以你看，宏观而言，大众化与圈层化本身就存在悖论，微观而言，不同游戏圈层甚至同一游戏不同圈层之间易起矛盾摩擦。

“炎上”、“拉踩”、“喊话”，不过是内卷之下，这种悖论/矛盾下的具体表现。

二次元用户大众化扩圈，加上二次元独特的玩梗文化，就出现拉横幅、喊话行为，该现象本质，是二次元大众化与圈层化直接的矛盾。

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不论你喜不喜欢，二次元文化已经出圈走向大众，本土化的二次元，更是走出国门走向世界。

从亚文化，逐渐变成“主流文化”，是一代年轻人的经济能力的提升，以及公开表达渠道的成熟。

二次元，吃内容。信息高度发达时代，碎片化的短视频、图文让二次元游戏大放异彩。

同时，也让玩家获得了反向提出意愿、发出信息，有了更强的影响游戏的能力。

内容的力量在崛起，玩家的力量也在崛起。