近年来，新一轮技术革命与产业变革加快演进，媒体呈现智能化、社交化等发展态势，网络视听行业加速崛起。中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，截至2022年12月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%;而网络音乐的用户规模为7.28亿人，网络直播的用户规模为7.16亿人。网络视听行业用户规模不断扩大，已渗透至网民生活全场景。
最新发布的《2022年网络视听职业教育研究报告》，由国家广播电视总局人事司指导，国家广播电视总局广播影视人才交流中心、北京新广汇贤人力资源管理有限责任公司编写。报告内容针对网络视听行业发展现状及未来趋势进行分析，以厘清行业现存问题及寻求解决方案。根据中国网络视听节目服务协会统计，2022年泛网络视听领域产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。其中，短视频领域市场规模达2829.3亿元，占整体市场的40.3%。
网 络 视 听 行 业 内 容 是 其 发 展 壮 大 的 根 本 。围 绕 网 络 视 听 内 容 的 策 划 、制 作 、运 营 、推 广 等 全 流 程 工 作 ，网 络 视 听 行 业 对 专 业 人 才 的 需 求 进 一 步 增 长 ， 提 供 的 岗 位 类 型 也 呈 现 出 多 样 化 、 细 分 化 。
1. 网络视听人才需求普遍存在
有 61.54% 的 受 访 单 位 对 网 络 视 听 人 才 的 需 求 量 在 20 人 以 下 ， 32.69 % 的 受 访 单 位 需 求 量 在 20-50 人 。
抖 音 数 据 显 示 ， 截 至 2022 年 1 月 ， 入 驻 抖 音 企 业 号 的 企 业 数 量 已 经 达 到 了 1000 万 ，这 些 企 业 已 经 建 立 并 且 经 营 着 300 多 万 个 社 群 ， 社 群 数 量 已 经 同 比 实 现 倍 增 ，每 周 通 过 私 信 获 得 的 用 户 咨 询 超 过 2. 3 亿 次 ，这 些 咨 询 为 企 业 经 营 者 带 来 了 海 量 的 商 机 。网 络 视 听 内 容 已 经 不 局 限 在 专 业 的 传 媒 单 位 ，越 来 越 多 企 业 借 助 短 视 频 等 平 台 来 开 展 经 营 ， 网 络 视 听 人 才 需 求 普 遍 存 在 。
图表 25： 2022 年 中 国 受 访 单 位 网 络 视 听 人 才 需 求 量 调 研 （ 单 位 ： %）
数 据 来 源 ： 艾 媒 数 据 中 心 《 2022 年 中 国 网 络 视 听 行 业 相 关 单 位 用 人 需 求 调 研 》 样 本 量 ： N= 52 ； 调 研 时 间 ： 202 2 年 12 月
用 人 单 位 在 面 对 没 有 工 作 经 验 的 求 职 者 时 ，主 要 靠 学 历 先 进 行 筛 选 。在 网 络 视 听 行 业 的 人 才 就 业 学 历 背 景 中 ，本 科 学 历 占 比 达 92.3%。
在 网 络 视 听 行 业 中 主 要 以 技 能 水 平 为 主 ，过 高 的 学 历 导 致 企 业 招 聘 成 本 上 升 ，学 历 不 足 亦 有 能 力 不 足 的 风 险 ，在 人 才 选 择 上 企 业 多 以 本 科 为 主 。
图表 26： 2022 年 中 国 受 访 单 位 网 络 视 听 人 才 学 历 背 景 （ 单 位 ： %）
数 据 来 源 ： 艾 媒 数 据 中 心 《 2022 年 中 国 网 络 视 听 行 业 相 关 单 位 用 人 需 求 调 研 》 样 本 量 ： N= 52 ； 调 研 时 间 ： 202 2 年 12 月
2. 新媒体运营岗成为各行业“标配”
调 研 结 果 显 示 ，2022 年 受 访 单 位 已 提 供 的 网 络 视 听 具 体 岗 位 中 ， 新 媒 体 运 营 以 及 短 视 频 运 营 成 为 最 热 门 的 前 2 个 岗 位 ， 占 比 分 别 达 88.46% 和 76 .92 %； 此 外 ， 市 场 营 销 、 内 容 策 划 、 拍 摄 剪 辑 等 岗 位 也 较 为 热 门 。
短 视 频 运 营 作 为 互 联 网 衍 生 的 新 需 求 ，在 近 年 来 十 分 火 热 ，它 属 于 新 媒 体 运 营 或 者 互 联 网 运 营 体 系 下 的 分 支 ，即 利 用 短 视 频 平 台 进 行 产 品 宣 传 、推 广 、企 业 营 销 的 一 系 列 活 动 ，注 重 对 于 内 容 的 打 造 ，强 调 用 户 的 沉 浸 式 体 验 ，对 内 容 变 现 能 力 要 求 较 高 。短 视 频 的 火 爆 及 快 速 变 现 能 力 吸 引 了 各 企 业 ，由 其 衍 生 的 运 营 专 业 人 才 符 合 网 络 视 听 相 关 单 位 普 遍 的 用 人 需 求 。
图表 27： 2022 年 中 国 受 访 单 位 网 络 视 听 岗 位 设 立 情 况 （ 单 位 ： %）
数 据 来 源 ： 艾 媒 数 据 中 心 《 2022 年 中 国 网 络 视 听 行 业 相 关 单 位 用 人 需 求 调 研 》 样 本 量 ： N= 52 ； 调 研 时 间 ： 202 2 年 12 月
3. 营销、技术类专业人才最“紧缺”
在 人 才 缺 口 方 面 ，2022 年 受 访 单 位 最 缺 乏 的 人 才 类 型 TOP3 依 次 是 市 场 推 广 类 、 技 术 开 发 类 、 产 品 运 营 类 。
当 前 ，企 业 普 遍 面 临 着 如 何 扩 大 品 牌 声 量 ，将 有 关 产 品 或 服 务 的 信 息 精 准 传 递 给 目 标 消 费 者 ， 提 高 产 品 销 量 和 市 场 份 额 等 经 营 难 题 。 因 此 ，市 场 推 广 对 企 业 的 重 要 性 凸 显 ，市 场 营 销 推 广 型 人 才 也 越 来 越 走 俏 。
技 术 的 发 展 为 网 络 视 听 商 业 模 式 带 来 无 限 可 能 。随 着 新 一 代 科 技 革 命 和 产 业 变 革 深 入 演 进 ， 5G、 4K/8 K、 大 数 据 、 云 计 算 、 区 块 链 、 人 工 智 能 、元 宇 宙 等 技 术 不 断 发 展 ，超 高 清 、沉 浸 式 、互 动 式 、VR/A R/MR 等 视 听 内 容 形 态 不 断 创 新 ，媒 介 使 用 新 模 式 、新 场 景 不 断 涌 现 ，大 视 听 格 局 渐 显 ，未 来 发 展 前 景 广 阔 。《 全 国 广 播 电 视 和 网 络 视 听“ 十 四 五 ”人 才 发 展 规 划 》指 出 ，在 科 技 创 新 人 才 队 伍 建 设 方 面 ，聚 焦 引 领 未 来 创 新 发 展 ，培 养 造 就 一 批 瞄 准 科 技 前 沿 、潜 心 研 究 攻 关 、掌 握 关 键 技 术 的 广 播 电 视 和 网 络 视 听 科 技 领 军 人 才 和 创 新 团 队 ；坚 持 长 远 眼 光 ，有 意 识 地 发 现 和 培 养 更 多 广 播 电 视 和 网 络 视 听 领 域 具 有 战 略 科 学 家 潜 质 的 高 层 次 复 合 型 人 才 ；实 施 技 能 人 才 开 发 行 动 ，完 善 广 电 行 业 特 有 技 能 人 才 职 业 技 能 标 准 ，培 养 知 识 型 、技 能 型 、创 新 型 高 技 能 人 才 队 伍 。未 来 ，网 络 视 听 产 业 将 随 着 新 技 术 的 发 展 不 断 朝 着 更 高 水 平 的 方 向 迈 进 ， 对 科 技 创 新 人 才 的 需 求 也 将 进 一 步 扩 大 。
值 得 注 意 的 是 ，数 据 分 析 类 人 才 也 成 为 中 国 网 络 视 听 行 业 相 关 单 位 较 为 缺 乏 的 人 才 类 型 ， 占 比 为 34.62%。 在 大 数 据 时 代 ， 数 据 成 为 关 键 生 产 要 素 ，企 业 的 数 字 化 转 型 和 数 据 应 用 也 迈 入 新 的 阶 段 。数 据 化 转 型 是 一 个 充 分 利 用 数 据 资 源 解 决 现 有 行 业 问 题 和 社 会 问 题 的 过 程 ，不 仅 依 赖 于 资 金 投 入 、资 源 整 合 ，还 对 人 才 的 技 能 、创 造 性 以 及 管 理 能 力 有 更 多 的 依 赖 ，数 据 分 析 类 人 才 就 是 支 撑 企 业 数 据 化 转 型 的 重 要 力 量 。当 前 ，不 少 高 校 陆 续 开 设 大 数 据 应 用 相 关 专 业 ，国 家 也 在 加 大 人 才 教 育 方 面 的 政 策 扶 持 力 度 ，为 网 络 视 听 行 业 数 据 人 才 队 伍 建 设 提 供 坚 实 的 基 础 。
图表 28： 2022 年 中 国 受 访 单 位 网 络 视 听 岗 位 缺 口 类 型 调 查 （ 单 位 ： %）
数 据 来 源 ： 艾 媒 数 据 中 心 《 2022 年 中 国 网 络 视 听 行 业 相 关 单 位 用 人 需 求 调 研 》 样 本 量 ： N= 52 ； 调 研 时 间 ： 202 2 年 12 月
4. 网络视听行业薪酬水平高、对求职者吸引力强
薪 酬 水 平 方 面 ， 调 研 数 据 显 示 ， 2022 年 中 国 受 访 单 位 网 络 视 听 人 才 薪 资 范 围 主 要 集 中 在 5001 -15000 元 之 间 ，占 比 超 过 九 成 ；其 中 ， 5001 -8000 元 的 占 比 59 .62 % ， 8001 -10000 元 的 占 比 19.23% ，
10001-15000 元 的 占 比 15 .38 %。
图表 29： 2022 年中国受访单位网络视听人才薪资水平（单位：%）
数 据 来 源 ： 艾 媒 数 据 中 心 《 2022 年 中 国 网 络 视 听 行 业 相 关 单 位 用 人 需 求 调 研 》 样 本 量 ： N= 52 ； 调 研 时 间 ： 202 2 年 12 月
根 据 2022 年 国 家 统 计 局 发 布《 中 国 统 计 年 鉴 2021 》 披 露 中 国 各 阶 层 收 入 及 人 数 占 比 数 据 ： 中 国 社 会 目 前 90% 的 人 月 收 入 在 5000 元 以 下 ；62% 的 人 月 收 入 在 2000 元 以 下 ；月 收 入 过 万 的 只 有 7110 万 人 。
由 此 可 见 ，相 较 于 传 统 行 业 ，网 络 视 听 行 业 人 才 的 薪 资 处 于 相 对 较 高 的 水 平 。在 现 代 化 、科 技 化 、薪 酬 高 、新 奇 好 玩 等 众 多 光 环 加 持 下 ，网 络 视 听 行 业 已 经 成 为 深 受 年 轻 人 追 捧 的 职 业 新 选 项 。猎 聘 发 布 的 《 2022 年 全 国 青 年 人 才 就 业 趋 势 洞 察 》 报 告 显 示 ， 2022 年 中 国 高 校 应 届 生 最 想 从 事 的 新 职 业 TOP10 中 ，网 络 视 听 行 业 相 关 职 业 占 了 3 个 ， 包 括 网 红 博 主 达 人 、 后 期 剪 辑 /特 效 、 直 播 电 商 主 播 。
(三 ) 网 络 视 听 行 业 相 关 单 位 用 人 期 待 情 况
1. 基础软件实操技能是关键
进 入 到 数 字 网 络 化 时 代 后 ，图 文 、视 频 成 为 人 们 娱 乐 生 活 不 可 缺 少 的 一 部 分 ， 同 样 也 成 为 商 业 发 展 中 至 关 重 要 的 工 具 。 不 仅 新 媒 体 、 电 商 行 业 注 重 视 觉 、 听 觉 的 体 验 ， 在 传 统 行 业 中 这 些 要 素 同 样 重 要 。 这 也 导 致 受 访 单 位 在 选 择 人 才 时 更 关 注 其 视 听 相 关 技 能 。
调 研 数 据 显 示 ， 2022 年 中 国 受 访 单 位 看 重 的 网 络 视 听 人 才 基 础 技 能 TOP3 为 熟 悉 图 片 设 计 软 件 ， 占 比 88.64%； 熟 悉 音 视 频 剪 辑 制 作 软 件 ， 占 比 67.31%； 熟 悉 图 文 编 排 工 具 ， 占 比 46 .15 %。
图表 30： 2022 年 中 国 受 访 单 位 网 络 视 听 人 才 基 础 技 能 需 求 调 查 （ 单 位 ： %）
数 据 来 源 ： 艾 媒 数 据 中 心 《 2022 年 中 国 网 络 视 听 行 业 相 关 单 位 用 人 需 求 调 研 》 样 本 量 ： N= 52 ； 调 研 时 间 ： 202 2 年 12 月
2. 人才专业对口备受重视
在 选 择 网 络 视 听 人 才 时 ，受 访 单 位 最 关 心 的 因 素 是 学 校 以 及 学 历 背 景 ， 占 比 80 .77 %。 部 分 用 人 单 位 认 为 不 同 层 次 的 高 校 ， 教 学 资 源 存 在 差 距 ，也 对 个 人 的 能 力 的 形 成 有 巨 大 影 响 ，根 据 学 校 以 及 学 历 背 景 评 估 人 才 技 能 是 企 业 较 为 省 时 省 力 的 一 项 工 作 。此 外 ，专 业 要 对 口 也 备 受 重 视 ， 占 比 59.62%。 网 络 视 听 产 业 作 为 创 新 性 最 强 的 文 娱 领 域 之 一 ， 对 人 才 专 业 能 力 的 要 求 也 较 高 。
图表 31： 2022 年 中 国 受 访 单 位 选 择 网 络 视 听 人 才 的 首 要 考 虑 因 素 （ 单 位 ： %）
数 据 来 源 ： 艾 媒 数 据 中 心 《 2022 年 中 国 网 络 视 听 行 业 相 关 单 位 用 人 需 求 调 研 》 样 本 量 ： N= 52 ； 调 研 时 间 ： 202 2 年 12 月
3. 行业日趋规范化，信息审核人才需求广
随 着 互 联 网 围 绕 短 视 频 、直 播 、有 声 音 频 火 热 发 展 ，内 容 审 核 的 需 求 也 越 加 旺 盛 ，随 之 催 发 的 第 三 方 审 核 外 包 服 务 的 公 司 也 日 益 增 多 。 部 分 不 正 规 的 外 包 公 司 存 在 审 核 人 员 素 质 差 、审 核 能 力 存 在 问 题 、频 繁 出 现 审 核 错 漏 等 情 况 ， 审 核 质 量 明 显 不 达 标 。
除 要 求 网 络 视 听 岗 位 具 备 一 定 的 技 能 外 ，73.08 % 的 中 国 受 访 单 位 在 能 力 拓 展 方 面 更 期 待 从 业 者 具 备 内 容 审 核 和 把 关 能 力 ，其 次 是 全 面 的 新 媒 体 运 营 能 力 ， 占 比 65.38 %， 从 业 人 员 具 备 内 容 审 核 和 把 关 能 力 能 够 让 使 企 业 正 确 地 规 避 违 规 风 险 。
图表 32： 2022 年 中 国 受 访 单 位 网 络 视 听 人 才 能 力 拓 展 期 待 调 查 （ 单 位 ： %）
数 据 来 源 ： 艾 媒 数 据 中 心 《 2022 年 中 国 网 络 视 听 行 业 相 关 单 位 用 人 需 求 调 研 》 样 本 量 ： N= 52 ； 调 研 时 间 ： 202 2 年 12 月
