春节对国人来说，代表着回家、团圆和温暖。这是国人一年里情感最为充沛和饱满的时刻，自然而然也成为了品牌必争的情感营销黄金节点。而白酒作为中国传统文化的重要组成部分，在春节这个特殊的节点，无疑是营销大战中的主角。作为白酒企业，究竟如何打好这场营销战？五粮液，已经开始以猛烈的攻势，书写自己的答案。
12月23日，由五粮液独家冠名的2022上市公司峰会暨第16届水晶球颁奖典礼在成都隆重举行。除了以独家冠名商的身份亮相之外，五粮液也荣摘2022年上市公司投资者关系水晶球评选“最佳投资者关系管理上市公司”。这一次深度合作，提升了高净值人群对五粮液的认知，深化了品牌对高端消费者的培育，也让五粮液品牌价值观的呈现变得更多维、更立体，为品牌营销提供了更具黏性的流量基础。
事实上，不久前刚落幕的五粮液1218共商共建共享大会，已经向行业发出了信号。大会上，五粮液多位高管提及，五粮液将会持续占位重大活动和平台，强化高端消费圈层和消费者深度培育，持续提升五粮液市场影响力。
独家冠名2022上市公司峰会，一方面体现了五粮液对高端意见领袖培育的速度和力度，另一方面也显示了五粮液作为高端白酒品牌的龙头，链接高端平台与稀缺资源的实力。
除了通过定向活动让五粮液的品牌价值在社会精英圈层获得新一轮的扩大与提升，面对已经到来的2023春节白酒消费旺季，五粮液将继续延续数字化营销的优势。
目前，五粮液“元春开瓶扫码季”活动正在火热进行中。消费者购买新款五粮液1618、39度五粮液，开瓶扫码，便有99.99%的几率获得红包惊喜。
让产品深入元春场景，与消费者产生连接互动，通过数字化营销将线上电商、线下终端等多渠道整合优化，一句“和美五粮液，团圆中国年”在这个佳节势要俘获消费者的心，真正的做到与消费者“年”在一起。
在洞悉不同消费群体心理偏好的基础上，五粮液将各个赛道进行精细化分，并精准匹配营销、品牌活动，给不同消费群体带来独有的消费体验。乘着元春“暖风”，五粮液也将在释放“大国浓香”魅力，让中国人的餐桌年味更浓。
