昨晚，和一位消费行业的朋友聊天，他总结了当下的3个反常现象，让我大为诧异！中国年轻人变得太快了。

第一，10多万的合资车不好卖了，二三十万的国产却很受欢迎。尤其是日系，今年无一例外都栽了大跟头，前10个月，丰田下滑3.6%，本田下滑16.7%，日产暴跌了25%，最惨的三菱汽车，直接宣布撤出中国市场了。不是中国年轻人不买车了，而是大家更倾向于国产。

像长安比亚迪等老牌车企，月销量已经突破20万，还有搭载了华为最先进自动驾驶技术的问界新M7，一个月大定超过6万辆。在越来越多年轻人看来，品牌和价格不再是唯一的决策性标准，大家真正开始客观比较合资车和国产车的区别，选择性价比最高的下单。

第二，奢侈品不如黄金吃香，LV古驰陷入增长乏力困境。比如LV、迪奥和芬迪等奢侈品大牌的母公司LVMH集团，3季度销售额仅增长1%，在中国市场，该集团营收增速从34%大幅下滑至11%。同样，3季度古驰全球收入大跌7%，在中国为主的亚太地区下滑3%。相较于奢侈品，年轻人更愿意选择黄金消费，这才是真正的“硬通货”。

今年前3季度，全国黄金消费量超过835吨，同比增长了7.3%。其中，金首饰就占了552吨，金条和金币占了222吨。记得十一假期前后，国内金价一度突破600元大关，却依然没年轻人的消费热情，只不过大家会选择更划算的渠道下单，像深圳水贝黄金市场或者线上的特卖平台唯品会，都多次出现黄金消费高潮。

第三，“宅男宅女”变少了，这届年轻人更喜欢户外运动。很多年轻人以前的生活习惯并不健康，男生周末宅家玩游戏，女生追剧吃零食，但是如今大家更注重运动锻炼，更倾向于走出门去。从去年开始，国内年轻人圈子里先后火了露营、飞盘、骑行、爬山等等户外活动。

年轻人锻炼了身体、拓宽了朋友圈，同时捧红了很多新业态。就像最近气温骤降，最受年轻人欢迎的不再是臃肿笨拙的羽绒服，而是更适合户外运动的冲锋衣。比如在抖音上，今年前7个月冲锋衣销售额达到13亿。还有唯品会11月以来，平台冲锋衣销量在杭州、武汉、重庆和长沙等地增速达3位数，大量年轻人下单。

这三个反常现象，说明当下年轻人变得更加理性、务实，开始重新审视自己的荷包，反思自己的身体状态。用朋友的话说，过去几年的沉淀，改变了大家的消费观念和生活习惯，一切向着更好的方向发展。