上学的时候捏，上班的时候捏，吃饭的时候捏，刷剧的时候捏，上厕所的时候捏，打电话的时候捏……捏捏乐——一种主要以PU材料做成的可以在手中捏来捏去后回弹的解压玩具——正在“拿捏”年轻人的生活。

每天的生活似乎不能缺了捏捏乐，有人说“不捏就不那么快乐”。

当这股风潮从小朋友群体席卷到年轻人群体后，这些不同造型不同手感的捏捏乐甚至成了“时尚单品”，在二手市场上的价格也水涨船高。

动辄几百块甚至上千块的捏捏乐正被“捏圈”追逐。

“原本是解压玩具，越买越多以后变增压了。”一位喜好捏捏乐的年轻人说，她现在正准备退坑，把家里堆积的捏捏乐全部卖掉，“三个月没买捏捏乐了，感觉也没什么压力了。”

01 “捏捏”乐，

从小孩子到大朋友

三年级的小乐喜欢在书包里装一个捏捏乐，虽然上课的时候不敢拿出来玩，但上下学的路上，她都要把捏捏乐攥在手里捏来捏去。

父母问她为什么这么喜欢这东西，她的回答是：“解压”。

作为父母的80后，不能理解一个三年级的孩子压力都来自哪里，但他们知道小乐周围有很多同学也都在玩捏捏乐，给孩子的零花钱不多，捏捏乐也不算很贵，所以没太管。

后来，小乐的父母在一个亲戚家发现，亲戚家已经上大学的孩子也有一大箱的捏捏乐。这时他们才意识到，捏捏乐已经不仅仅是小学生玩的玩具了，大学生们玩的比小学生更“疯狂”。

在小红书、b站、抖音等平台上，很多年轻人晒出了自己的捏捏乐。

有网友专门在自己的房间里布置了一个角落，放上透明的展示柜，里面层层叠叠地挤满了捏捏乐。这个展柜的大小超过了一般家庭中的鞋柜尺寸。

网友晒自己的捏捏乐收藏

“入坑一个月零4天，买了四百多个捏捏，其中有六十多个还在路上。家里实在放不下，收纳柜压着放进去，新买的整理箱已经在路上了。”网友闷闷晒出自己家中的捏捏乐图片，向其他网友征集收纳妙招。

闷闷收藏的这些捏捏乐，被她放在透明收纳柜里一层层摆好，她还在收纳柜门处贴上便签以便分类，便签上写着：“汉堡、吐司、松饼、甜甜圈、猫狗熊”等。

从这些便签和其后面的展示分类图片看来，闷闷收藏的这些捏捏乐以食品造型和宠物造型为主。

像闷闷这样喜欢收藏捏捏乐的一群人形成了“捏圈”。年轻的“捏圈”是怎么被吸引“入坑”的？这与网络自媒体的传播密不可分。

大学生小顾回忆，自己就是通过小红书种草捏捏的。她曾经看到过一个“花1万元买一车捏捏乐”的帖子，那时她还很不理解帖子里的女生为什么这么做。

抱着猎奇心态，小顾点了进去，没想到就被互联网“算法”裹挟了。平台不断给她推送捏捏乐的相关题材内容，她被拉进了捏捏乐的“大坑”。

现在小顾已经买了300多个捏捏乐，单价消费从30元到140元不等。后来为了收纳这些大大小小方方圆圆的捏捏乐，她还专门买了两个收纳柜。

网友晒出成箱的捏捏乐

入坑后，还容易“上瘾”。年轻女孩小黄回忆，自己当初喜欢上捏捏乐，只是单纯觉得这个东西的外观很漂亮很可爱，用手捏上去有解压感，于是就买了几个玩起来。

平时，她不论是看手机追剧或者实习的时候都会随手拿一个捏捏乐在手中，就这样越捏越上瘾。

小黄说：“水感、奶油泥、纯泥、阻力泥，这些的硬度是递增的，现在比较流行的都是泥感捏捏，特别火的一种手感像干巴泥，也是有点阻力的，但更多的是蓬松感”。

02 “捏圈”炒火捏捏乐，

最高能卖到几千元

刚接触捏捏乐的时候，小黄也没想到自己后来能靠这个赚到钱。

小黄说，一开始她只是买来自己玩，后来刚好赶上一个大店开售新款捏捏乐，就“跟风”抢了几个，到手玩了两下，感觉手感不佳，于是就挂到了闲鱼上出售回血，没想到很快就被人拍走了。

这一下让小黄看到了商机，于是只要再有大店开售，她都会多抢一点，留下喜欢的，剩下就卖掉，就这样她完成了从捏捏爱好者到售卖者的转变。

有买有卖，捏捏乐逐渐形成一个潮品交易圈。

在社交媒体平台上，有关捏捏乐的话题不断增长，小红书平台上话题#捏捏#的浏览量高达26.1亿，线上线下的销售量也在持续攀升。

捏捏乐也已成为淘宝平台销量快速增长的品类之一。

一位线上捏捏工作室的店主介绍，很多顾客都是因为想要通过捏捏乐解压而入坑，但随着商家不断推出各种造型、款式、手感不同的捏捏乐产品，一些顾客就开始入手其它捏捏乐，久而久之，手中的捏捏乐就不仅仅是为了解压，而是成了收集品。

小沈就是一个捏捏乐的收集者，她说自己从小就喜欢收集好看的小玩意儿。

去年她开始从慢回弹手感的捏捏乐入坑，逐渐买各种捏捏乐收藏，现在手里已经有1200个捏捏乐。这些捏捏乐的价格从大几十元到几百元的都有。

购物平台售卖的捏捏乐

小顾手里的捏捏乐，则越来越贵，她开始入手一些大店的联名限量版。

一些在“捏圈”中知名的捏捏乐专卖店，每次上新开售，都会遭到疯抢，还会被二次转卖抬高价格。比如，此前祖拉拉出品的铜锣烧捏捏乐，最高时曾被炒到一个上千元。

小顾说，这些捏捏乐的价格一时间被炒得很高，但跌得也很狠。好多捏捏乐最高的时候卖上千元或者大几百元不足为奇，现在都跌回了二三百元。但即便跌到这个价格，还是比商品本身的真正价值高很多。

曾经“天价”的祖拉拉铜锣烧，现在在闲鱼上的价格已跌到几百元

“我一般不跟着炒，我只是颜值控，只买自己喜欢的款式。”小顾说，她上学的时候买捏捏乐用的是压岁钱，后来工作了用的就是工资或者卖闲置捏捏回血的钱。

最疯狂的时候，小顾一个月的工资大部分用来买捏捏乐，工资攥在手上不到半个月就花光了。

捏捏乐在年轻消费群体中的火爆，商家自然也嗅到了新的商机。

有商家陆续推出一系列的营销手段：限时抢购、限量定制等营销方式层出不穷。有的商家还会在淘宝、小红书、微店上同时开几个商铺；在开售前通过直播的形式告诉粉丝开售的具体时间，到了开售时间后，又瞬间被抢没。

经历了限量、疯抢、价格暴涨和跌落的一系列操作后，一些喜欢收集捏捏乐的年轻人开始意识到，限量款瞬间秒没跟黄牛涌入“捏圈”有关。

黄牛会盯着一些大店的产品用科技手段抢单，拿下限量捏捏乐产品后，马上就挂到闲鱼上高价出售。捏捏玩家小黄说，抢热门捏捏再代拍转卖已经成了这个圈子“不成文的规矩”。

“捏圈”也出现了黄牛

就算抢不到限量热款也没关系，商家还会推出一些消费活动。比如知名的捏捏店铺YG曾推出满额赠送活动，即活动期间单笔消费满288元、满588元、满988元的会有相应的礼品赠送，并且还推出了VIP会员制。

很多店铺还推出了端箱（一种整箱购买的销售方式）赠品活动，即这一批的新品顾客全部购入，比单买一个要划算一些，不同的店和款式价格不同，几百到一两千都有可能，在网络平台上，这种端箱购物活动有的最高可达6000元。

“但其实端箱里的很多捏捏乐并不是自己所喜欢的，多数最后还要去闲鱼上卖掉回血才行。”小顾说，她在网上卖的很多捏捏乐都是类似端箱里的货品或赠品。

除了卖掉一部分捏捏乐“回血”，“捏圈”中也有不少人干脆选择“退坑”，他们中有人自称“大怨种”，有人表示要“远离捏捏”“买的时候有多狂热，退坑就有多后悔”。

在以二手货品居多的闲鱼平台上，也有很多“清醒”过来的年轻人把自己的捏捏乐挂出来售卖，且数量很大。这些售卖帖子一般都会标注：“退坑”“低价”等词汇。而这些“退坑捏捏”大多标价几元到几十元，也有“全新捏捏”售价不过十多元。

因“退坑”被挂到网上的捏捏乐价格在几元到几十元

03 心理专家：

满足了触觉刺激，但别落入“陷阱”

青少年心理科普平台、抑郁康复社区“渡过”的心理咨询师吕军生的孩子也玩捏捏乐，因此他很早就关注到了捏捏乐在年轻一代中受宠的现象。

吕军生认为，捏捏乐之所以流行，主要原因在于其存在的解压功能与当代年轻人的需求相匹配。当代年轻人和小朋友都算是“互联网一代”，他们从小接触电子产品，接触网络传播，很容易让自己陷入到互联网产品所带来的短暂精神快乐中，从而减少了对自我身体的感知。

“捏捏乐是通过手的触觉、眼睛的视觉以及部分嗅觉的刺激，来唤醒人对自我身体的认知，所以在玩捏捏乐的时候，这种身体和精神的双重刺激会有解压的效果。”吕军生分析说。

不过，其实捏捏乐的减压效果非常有限。从视觉上和嗅觉上捏捏乐都是比较单调的，触觉上能带来的刺激也很短暂，捏两下就没感觉了。“我家孩子以前也玩捏捏乐，玩着玩着就觉得没意思，后来就不玩了。”吕军生说。

“捏圈劝退帖”

既然捏捏乐的解压效果有限，为何还能让小朋友和年轻人自愿“入坑”呢？

吕军生认为，不同年龄段的孩子喜欢玩捏捏乐的内心需求是不同的。对于小学生来说，他们玩捏捏乐更多的是从众心理，是社交的需求，往往是看见同学拿着玩的，自己就买一个，回家捏一捏觉得也没什么意思就放下了。而且小学生手里的零花钱不多，他们更愿意去买其它玩具，对于捏捏乐这种游戏效果有限的东西没有太持久的兴趣。

但大学生或年轻人群体就不一样，他们很多已经有了独立经济能力，当一个捏捏乐玩腻以后，又会想买下一个捏捏乐。

而捏捏乐商家瞄准的也是年轻人这个群体，不断推出新款式，还会打出盲盒、端箱、满赠等各种促销的方式。

因此，年轻人这个群体玩捏捏乐，已经不单单是解压了，而成了购买潮流商品。

吕军生观察到，在捏捏乐流行过程中，喜欢玩捏捏乐的群体主要集中在00后及以后的孩子，70后、80后对捏捏乐的兴趣并不大。

他认为，这种现象也是捏捏乐流行的一种时代特征，出现这种特征的原因与00后的孩子过早接触网络，过早接触电子产品，缺少户外游戏和群体游戏有关。

“70后、80后的小时候，物质生活并不丰富，电子产品也少。最常玩的玩具是小汽车、洋娃娃、变形金刚或者是叠纸、橡皮泥、积木这种手工玩具，要么干脆就在外面追跑打闹。他们没有太多的钱买玩具，有时候就自己动手制作，木棍、泥巴、废旧物品都可能会成为他们做手工的工具。所以，这一代人从小就不缺少手上的触觉刺激，长大了自然对捏捏乐这种短暂的触觉刺激没什么兴趣。”

吕军生提醒，无论是小朋友还是大朋友，把捏捏乐当个玩具，偶尔玩玩倒没什么，但如果陷入商家的销售圈套，为此花费太多金钱，结果没有解压反而增大负担，那就得不偿失了。

撰文 | 北京青年报记者 张子渊 实习生 杜水静

统筹 | 林艳 张彬

编辑 | 张彬

校对 | 熊伟  实习生 赵妍琦

图片 | 受访者供图、网络截图