【题记】品牌与超级IP结合是空调营销上的一项创举，在当前面临市场困局之际，是一个有意义探索的课题，或许市场的破局突破口就在这里。非常值得空调业界期待！

宋粤||撰文

空调行业不愧是一个创造奇迹的行业。就在多数人认为现在需求疲软、天气不佳导致空调市场低迷，况且空调行业已步入成熟发展阶段，平淡无奇或将是一个常态。

就在业界以为不再会有什么意外出现时，意外还是不期而来——美博品牌再次不走寻常路，与李小龙IP召开联合发布会，坚定品牌全球化发展战略！

正版授权 美博携手李小龙重拳出击

据家电魂了解，6月17日，美博品牌与李小龙IP联合发布，美博得到李小龙有限公司及李香凝联合签署的授权，其中包括两个方面的内容：

其一，李小龙的肖像、影视资产使用授权和4个商标的中国独家授权。李小龙作为全球著名的中国功夫推广者，在全球有着巨大的影响力，其拥有的粉丝不但众多，且分布在全球各地。可以使用李小龙IP，就意味着美博加速全球化战略。

其二，推出的美博真功夫产品通过了李小龙有限公司审核。“美博真功夫”系列空调是由美博集团与李小龙有限公司及李小龙资产的唯一继承人李香凝女士联合签署授权协议后推出的。非常明显，“美博真功夫”就是从“真功夫”来诠释产品品质，表明美博是不玩虚活的品牌。

行业营销专业人士就认为，空调行业已进入成熟发展期，一些人误以为成熟行业再翻不起什么浪花，创新也面临着天花板。而美博与李小龙IP联手，表明空调行业又有用功武术哲学理念造空调创新思维，为行业不断创新拓展出新的思路。

品质领先 真功夫产品拥有核心技术

联手合作是市场经济下常见的运作手段，但联手的二者要相互匹配相辅相成。李小龙IP给人们留下的是敢拼、坚韧，美博则是创新、向上，二者的联手属于高度契合，相互联手会形成粉丝交融，产生爱屋及乌效应。

美博产品能够受李小龙有限公司及李香凝认可，联合签署授权的两款产品冠名“美博真功夫”，就在于美博空调在专注制冷上投入大量精力，把产品品质提升到行业高水平上，冠名“美博真功夫”名副其实。

第一，真功夫热泵空调核心技术突出。比如说，美博首创行业双向双阀控温技术，通过电子膨胀阀+电磁阀技术，达到双向双阀控温，使美博真功夫空调能在-35℃情况下正常制热，在60℃高温正常制冷。

第二，真功夫产品卖点非常明显，易于用户接受。一是真功夫热泵空调（挂机款）的核心卖点，除了打破环境温度限制外，还具有制热能耗降低、喷淋式出风口冷风不吹人，是真正的节能环保空调。二是真功夫双贯流柜机也有很强的卖点，创新高静压双贯流风道，在双风轮的加持下动力加倍，强劲大风量带来了超长距离送风，增强了用户超强体验感。

回馈用户 以旧焕新理应选择真功夫

能够称得上真功夫的空调，不是冠名就赋予了其核心技术。一方面是企业倾心打造、长期积累的结果；另一方面是美博背后有中国科学院广州能源研究所、安徽工业大学、江苏常铝铝业集团、上海交通大学等专业机构、院校的鼎力扶持。

美博集团十四年专注制冷领域，围绕产品进行科技创新，美博真功夫空调凝聚135项质量检测工序，才有了零下35度至零上60度的宽域温度环境下正常运行性能。据此，得到了中国家用电器检测所颁发的宽温域热泵空调性能认证证书。

美博品牌与李小龙IP联合发布品牌IP合作之际，正是政府出台“以旧换新”刺激消费升级之时，空调市场面临着高端产品需求大爆发。顺应市场，美博积极响应国家以旧换新政策，参与以旧换新的用户，旧机单台最高补贴1400元；同时，美博承诺售后：美博真功夫系列十年保修，一年包换，售后无忧，给用户的福利加码。

据家电魂了解，为了让得到授权的两款李小龙IP空调能够尽快面市，顺利到达数百万粉丝手中，美博集团旗下MBO美博和MEIPONT美邦在渠道上选择了针对性渠道，在京东+华为商城+天猫+拼多多+抖音+线下渠道全渠道正式上线开售。

有超过30年行业经验专业人士张彦斌认为，品牌与超级IP结合是空调营销上的一项创举，在当前面临市场困局之际，是一个有意义探索的课题，或许低迷市场的破局突破口就在这里。“真功夫”！非常值得空调业界期待！

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