前段时间,退出世界排名的消息,让樊振东站上了舆论的风口浪尖。正名硬刚WTT,这一举动无疑堵上了他的运动生涯。
原以为本来的代言会受到影响,但樊振东不仅获得了原代言品牌安踏力挺,甚至在一周内又官宣了三个代言,分别是MLB、小米、凯迪拉克。还有消息指出,原本凯迪拉克计划在樊振东生日1月22日官宣,但因为退出风波,提前到了1月3日。
品牌做出如此决定,也是顺应了舆论走向,显然在这场风波中,樊振东是更被支持的一方,加上樊振东明确表示了自己不会退役,也就是说全运会和全锦赛仍会参加,这相当于给品牌吃了一颗定心丸。当今品牌意识到单纯的流量,难以建立消费者对品牌的深度认同和长期忠诚度,选择代言人的逻辑,已经从追逐流量,到注重价值共鸣与情感连接。樊振东因为这次的退出,展现出一个更有血有肉的反叛者形象,相较于其他运动员,有着更立体的形象和话题讨论度,自然更加博得品牌青睐。