【研报解读】内容营销的新王道：10 大趋势告诉你如何做品牌
#产品经理 #内容营销 #品牌 #趋势 内容营销是品牌在当下市场环境中必不可少的一项能力，它可以帮助品牌与消费者建立更深层次的连接和共鸣。但如何做好内容营销，又有哪些值得关注的趋势和案例呢？SocialBeta 为你梳理了过去一年 5875 个品牌与消费者的沟通实践，总结出未来内容营销的 10 大趋势，并提供了丰富的延伸阅读，希望能够为你的品牌成长提供有益的参考和启发。
今日研报分享：《2024内容营销10大趋势-内容时代，如何做品牌》
今日电子书分享：《关于投资、商业、互联网的碎片化思考_老二非死不可》
这篇行业报告是由 SocialBeta 发布的《内容时代，如何做品牌？SocialBeta 内容营销 10 大趋势》。该报告旨在为品牌提供内容营销的最新趋势和案例，帮助品牌在流量红利逐渐退潮的情况下，用内容打造品牌差异化和优势。报告基于 SocialBeta 对过去一年 5875 个品牌与消费者的沟通实践的全景复盘，梳理出未来内容营销的 10 大趋势，并提供了每一个趋势的延伸阅读。报告的作者是 SocialBeta 团队，SocialBeta 是一个专注于品牌成长的内容平台，致力于为品牌提供最新的营销资讯、案例、观点和数据。
《智能营销—大模型如何为运营与产品经理赋能》
内容营销是指通过创作、发布和传播有价值的内容，来吸引、影响和留住目标受众，从而实现品牌的营销目标的一种方式。内容营销的重要性和趋势可以从以下几个方面来分析：
内容营销是品牌与消费者沟通的桥梁。在信息爆炸的时代，消费者面对海量的广告和营销信息，很容易产生审美疲劳和抵触情绪。内容营销通过提供有价值、有意义、有趣味的内容，可以有效地吸引消费者的注意力，增强品牌的认知度和好感度，建立品牌的心智印象，从而促进消费者的忠诚度和转化率。
内容营销是品牌展现差异化的手段。在竞争激烈的市场中，品牌需要有自己的独特的声音和风格，以区别于其他同类品牌，形成自己的品牌个性和文化。内容营销可以帮助品牌传达自己的价值观、理念、故事、态度等，与消费者产生情感共鸣，塑造品牌的形象和口碑，提升品牌的影响力和竞争力。
内容营销是品牌适应变化的策略。随着消费市场的细分和多元化，消费者的需求和喜好也在不断变化，品牌需要不断地了解和满足消费者的新需求，跟上消费者的新趋势。内容营销可以帮助品牌及时洞察和把握消费者的兴趣、痛点、期待等，以及市场的变化和机会，从而创造出符合时代和消费者的新内容，保持品牌的活力和创新力。
综上所述，内容营销是品牌在当下复杂的消费市场中，实现品牌沟通、差异化、变革的重要方式，也是品牌未来的发展趋势。
会玩梗的品牌先享受世界报告分析了品牌如何通过玩梗来吸引年轻消费者的注意力和好感，以及如何把握梗的产生、传播和运营的策略。
在互联网信息爆炸的时代，品牌要想在年轻消费者中脱颖而出，就需要有与众不同的创意和表达。玩梗，就是一种有效的内容营销手段，可以让品牌与年轻人产生共鸣，增强品牌的亲和力和影响力。梗，是指在互联网上流行的一些词语、图片、视频等，通常具有幽默、讽刺、调侃等特点，能够引发人们的共情和笑点。梗的产生，往往源于某些热点事件、影视剧、明星、网络红人等，或者是品牌自身的产品、服务、广告等。梗的传播，主要依靠社交媒体、短视频平台、内容社区等，以及用户的自发转发、评论、创作等。梗的运营，需要品牌有敏锐的洞察力和创造力，抓住梗的时效性和热度，结合品牌的定位和目标，设计出有趣、有意义、有价值的内容，与消费者进行互动和沟通。
会玩梗的品牌，可以先享受世界，也就是说，可以借助梗的流行，提升品牌的知名度和口碑，增加品牌的曝光和话题，吸引更多的潜在消费者，从而为品牌的业绩和发展奠定基础。例如，麦当劳就是一个会玩梗的品牌，它不仅抓住了网友们形态各异的「麦门」梗，还在此基础上延展出了基于品牌产品及过往内容资产的花式梗，如「麦门」、「穷鬼套餐」、「腊八节」等，通过社交媒体和线下活动，与消费者进行了有趣的互动，让品牌形象更加亲民和幽默，也为品牌带来了巨大的流量和关注。又如，雪碧就是一个借势热梗的品牌，它利用了「来瓶 82 年的雪碧」这个梗，推出了限定的柠檬味汽水，并在包装上印上「致敬 1982」的字样，让玩笑成为现实，也让消费者感受到了品牌的创新和自信。
总之，玩梗是一种富有挑战和机遇的内容营销方式，需要品牌有足够的敏感度和创造力，以及对年轻消费者的深入了解和尊重。只有这样，品牌才能在玩梗的过程中，建立起与消费者的情感连接，提升品牌的影响力和竞争力，实现品牌的长期发展。
联名走向沉浸式报告探讨了品牌如何通过联名来创造跨界内容共创的体验，以及如何利用表情包 IP、游戏圈层、城市文化等元素来丰富联名的内容意涵和互动设计。
本报告从内容营销的视角，探讨了品牌如何通过联名来实现跨界内容共创，以及如何利用表情包 IP、游戏圈层、城市文化等元素来丰富联名的内容意涵和互动设计。报告认为，品牌在进行联名时，应该关注以下几个方面：
理解联名对象的文化属性和用户需求。品牌在选择联名对象时，不仅要考虑品牌间的契合度和互补性，还要深入了解联名对象的文化属性和用户需求，从而找到合适的内容切入点和沟通方式。比如，品牌可以借势表情包 IP 的社交属性和年轻人的个性表达，用趣味和治愈的内容来吸引和留住用户；也可以针对游戏圈层的特质和文化基因，用游戏元素和玩法来打造实体化的游戏内容体验，或者在游戏中融入品牌表达，让用户在玩中感受品牌。
创新联名的互动设计和内容体验。品牌在进行联名时，不应该局限于单一的产品或服务的输出，而应该创新联名的互动设计和内容体验，让用户在联名中感受到更多的惊喜和参与感。比如，品牌可以利用节日、热点、场景等节点，用玩梗、借势、整蛊等方式来增加联名的趣味性和话题性；也可以利用线上线下的多种媒介和渠道，用音频、视频、直播、快闪、展览等形式来丰富联名的呈现方式和触达方式。
打造在地化的联名内容和文化共鸣。品牌在进行联名时，也应该注意打造在地化的联名内容和文化共鸣，让用户在联名中感受到更多的认同和归属感。比如，品牌可以深入城市肌理，用更细腻的视角放大那些看似习以为常的在地元素，以更懂当地人的姿态融入在地，从而建立品牌与城市的有效连接；也可以看向城市之外，用更广阔的视野展现那些不为人知的在地新事，以更有故事的方式传递在地的魅力，从而激发用户的好奇心和探索欲。
总之，联名营销是一种跨界内容共创的行为，品牌在进行联名时，应该用内容营销的思维和方法，来丰富联名的内容意涵和互动设计，从而创造出更有沉浸感和差异化的联名体验，实现更深度的用户触达和品牌传播。
情绪的小题大做与大题小做报告展示了品牌如何通过情绪营销来触达消费者的内心需求和情感共鸣，以及如何应对消费者的焦虑、怀旧、治愈、玄学等多样化的情绪诉求。
情绪营销是一种以消费者的情绪为切入点，通过内容创作和传播来激发消费者的情感反应和行为改变的营销方式。在当下的 BANI 时代，消费者的情绪需求变得更加复杂和多元，品牌需要更加细致地洞察和把握消费者的情绪变化，以及与之相关的生活场景和文化背景，从而打造出更有沉浸感和共鸣的内容体验。
在这一过程中，品牌可以采用两种不同的策略：情绪的小题大做和大题小做。情绪的小题大做是指品牌将日常生活中的细节和小事，放大成为一种情绪的表达和释放，从而让消费者感受到品牌的贴心和理解。比如，肯德基在新年期间推出的「祝你新年快(K)发(F)财©」地铁广告，就是用一句简单的梗，将消费者的暴富心理和品牌的特色产品巧妙地结合起来，既幽默又吸睛。
情绪的大题小做是指品牌将一些重大的社会话题和事件，化解成为一种轻松和乐观的情绪，从而让消费者感受到品牌的正能量和引导。比如，饿了么在春节期间推出的「祝你过年不用饿了么」地铁广告，就是用一句反讽的语气，将消费者的回家困难和品牌的外卖服务巧妙地结合起来，既自嘲又暖心。
无论是情绪的小题大做，还是情绪的大题小做，品牌的目的都是为了与消费者建立一种情感上的连接和信任，从而提升品牌的影响力和忠诚度。因此，品牌在进行情绪营销时，需要注意以下几点：
选择与品牌定位和价值观相符的情绪主题和内容，避免与消费者的期待和认知产生冲突和偏差；
选择与消费者的生活场景和文化背景相关的情绪切入点和内容形式，增加内容的贴合度和可信度；
选择与消费者的情绪状态和需求相匹配的情绪表达和内容风格，提升内容的感染力和吸引力；
选择与消费者的情绪反馈和行为改变相协调的情绪引导和内容呼吁，实现内容的转化力和影响力。
书写在地新事报告介绍了品牌如何通过在地营销来打造与消费者的深层情感连接，以及如何从更细腻的视角放大那些看似习以为常的在地元素和故事。
在地营销的意义：在地营销是一种以城市或地区为载体，结合当地的文化、风土人情、历史故事等元素，为品牌和消费者提供更贴近、更有温度的沟通方式。在地营销可以帮助品牌突破同质化的竞争，打造独特的品牌印象和口碑，增强消费者的认同感和忠诚度。
在地营销的趋势：随着消费者对生活品质的追求，以及对个性化和差异化的需求，品牌在进行在地营销时，不再满足于简单地借用地域符号或概念，而是更加注重挖掘和呈现在地的细节和故事，从更细腻的视角放大那些看似习以为常的在地元素，让消费者感受到品牌的用心和诚意。
在地营销的案例：报告中提到了一些在地营销的优秀案例，如小红书的《拥抱一棵树》画册，通过探讨年轻人为什么爱抱树和抱树好玩的点，引导消费者关注自然环境和身心健康；Tezo 的「鸟有什么好看的？」线下活动，通过邀请专业的观鸟指导员和提供观鸟装备，让消费者体验不一样的城市生活；FREITAG 的胶州路 citywalk 活动，通过邀请本地的艺术家、音乐人、设计师等，为消费者打造了一场充满创意和惊喜的城市漫游。
在地营销的建议：作为产品经理，我认为在地营销是一种非常有效的品牌营销策略，但也需要注意以下几点：一是要深入了解目标地区的文化、风俗、习惯、价值观等，避免出现不尊重或冒犯当地人的情况；二是要与当地的合作伙伴、机构、媒体等建立良好的关系，利用他们的资源和影响力，提高在地营销的可信度和覆盖度；三是要注重在地营销的持续性和互动性，不断更新和优化在地内容，与消费者建立长期的情感连接。
万物皆可媒介报告阐述了品牌如何通过媒介创新来突破内容传播的边界，以及如何利用音乐、声音、图像、视频等多种媒介形式来提升内容的吸引力和影响力。
媒介创新的必要性：在内容营销日趋同质化的背景下，品牌需要通过媒介创新来突出自身的差异化优势，提高内容的传播效率和效果。媒介创新不仅可以增加内容的多样性和丰富性，还可以增强内容的互动性和体验性，从而提升消费者的认知度和好感度。
媒介创新的实践案例：报告中提供了多个媒介创新的实践案例，如：
音乐媒介：利用音乐的情感表达和共鸣力，打造品牌的音乐IP或音乐节，如喜茶的「喜茶音乐节」、小米的「小米音乐节」等，为消费者带来独特的音乐体验，同时传递品牌的价值观和文化理念。
声音媒介：利用声音的信息传递和感染力，打造品牌的声音IP或声音节，如小红书的「小红书声音节」、百度的「百度声音节」等，为消费者提供有声内容的消费场景，同时展示品牌的声音技术和创新能力。
图像媒介：利用图像的视觉冲击和美感，打造品牌的图像IP或图像节，如美团的「美团图像节」、拼多多的「拼多多图像节」等，为消费者展示品牌的图像创意和美学，同时增加品牌的曝光度和话题度。
视频媒介：利用视频的动态展示和故事性，打造品牌的视频IP或视频节，如腾讯视频的「腾讯视频节」、优酷的「优酷视频节」等，为消费者呈现品牌的视频内容和制作水平，同时增强品牌的影响力和忠诚度。媒介创新的建议：作为产品经理，我认为媒介创新应该遵循以下几个原则：
符合品牌定位和目标：媒介创新应该与品牌的定位和目标相一致，体现品牌的核心价值和特色，避免偏离品牌的主题和风格，造成消费者的困惑和反感。
贴合消费者需求和喜好：媒介创新应该考虑消费者的需求和喜好，满足消费者的情感和认知需求，激发消费者的兴趣和参与，提升消费者的满意度和忠诚度。
注重媒介融合和创新：媒介创新应该注重媒介的融合和创新，利用不同媒介的优势和特点，打造跨媒介的内容形式和体验方式，提高内容的创意度和吸引力。
中国文化叙事的高段位比拼报告分析了品牌如何通过中国文化叙事来展现品牌的文化自信和审美升级，以及如何利用国风、国货、国漫等元素来打造具有中国特色的内容营销。
中国文化叙事的意义：在全球化和互联网化的背景下，中国文化叙事是品牌展现自身特色和价值的重要方式，也是品牌与消费者建立情感共鸣和文化认同的有效途径。中国文化叙事不仅能够提升品牌的国际影响力和竞争力，还能够激发消费者的民族自豪感和文化自信，增强品牌的忠诚度和口碑。
中国文化叙事的形式：品牌在进行中国文化叙事时，可以采用多种形式和渠道，如视频、音乐、动画、漫画、游戏、直播、社交媒体等，以及各种节日、场景、主题、故事等。品牌可以根据自身的定位和目标，选择合适的内容形式和传播渠道，创造出有趣、有深度、有温度的中国文化内容，吸引和留住消费者的注意力和兴趣。
中国文化叙事的案例：过去一年，有不少品牌通过中国文化叙事来展现自己的高段位比拼，如：
百雀羚 × 国风：百雀羚与国风音乐人合作，推出了《百雀羚国风音乐计划》，以音乐的形式传播中国传统美学和文化精神，同时结合品牌的护肤产品和服务，打造了一系列的国风美妆教程和体验活动，吸引了众多年轻消费者的关注和参与。
小米 × 国货：小米在国货日推出了「小米国货计划」，宣布将投入 100 亿元用于扶持国货品牌，同时推出了「小米有品国货馆」，汇集了 1000+ 个国货品牌和 1 万+ 个国货产品，为消费者提供了一个发现和购买国货的平台，展现了小米对国货的支持和信心。
哔哩哔哩 × 国漫：哔哩哔哩作为国内最大的二次元平台，一直致力于推广和发展国漫产业，不仅投资和制作了多部优质的国漫作品，如《雾山五行》、《天宝伏妖录》、《灵笼》等，还举办了「哔哩哔哩国创盛典」，表彰和鼓励了国漫的创作者和爱好者，为国漫的发展和传播做出了重要贡献。
中国文化叙事的建议：品牌在进行中国文化叙事时，应该注意以下几点：
尊重和理解中国文化：品牌应该对中国文化有深入的了解和研究，避免使用错误或不恰当的文化符号和元素，尊重中国文化的内涵和多样性，避免造成文化冲突和误解。
创新和差异化中国文化：品牌应该根据自身的特点和优势，创造出有创意和差异化的中国文化内容，避免陷入俗套和模仿，突出品牌的个性和风格，提升品牌的影响力和认知度。
与消费者互动和共创中国文化：品牌应该充分利用互联网和社交媒体的优势，与消费者进行有效的沟通和互动，了解消费者的需求和喜好，邀请消费者参与和贡献中国文化内容，形成品牌和消费者的共创和共赢。
策展思维下的线下体验再生长报告分析了品牌如何通过策展思维来打造线下体验的新价值，以及如何利用场景设计、故事叙事、社交互动等手段来提升线下体验的沉浸感和传播力。
随着消费者对于品牌的期待和要求不断提升，单纯的产品或服务已经无法满足他们的需求，他们更加渴望获得一种独特的体验，一种能够触动他们情感、激发他们想象、让他们参与其中的体验。因此，品牌需要用策展思维来重新思考线下体验的价值和意义，将线下体验打造成一种沉浸式的内容营销，从而提升品牌的影响力和忠诚度。
策展思维是一种以内容为核心，以用户为中心，以场景为载体，以故事为线索，以互动为手段的思维方式，它能够帮助品牌在线下空间中创造出有温度、有深度、有趣味的体验，让消费者在体验中感受到品牌的理念、价值和态度，从而建立起情感的连接和认同。
具体来说，品牌可以从以下几个方面来运用策展思维来优化线下体验：
场景设计：品牌可以根据自身的特色和定位，选择合适的线下空间，利用灯光、音乐、色彩、气味等元素，营造出符合品牌风格和主题的氛围，让消费者在进入空间的一刻就能感受到品牌的气场和魅力。比如，观夏香氛品牌在不同的城市中选择了具有历史文化价值的老建筑作为门店，通过保留原有的建筑结构和细节，同时加入东方元素和植物，展现出一种古典与现代的融合，让消费者在品味香氛的同时，也能感受到城市的故事和文化。
故事叙事：品牌可以通过线下体验来讲述自己的品牌故事，或者与消费者共同创造新的故事，让消费者在体验中产生共鸣和参与感，从而增强品牌的记忆点和影响力。比如，美团酒店与演员贾冰联动，以他在电视剧《狂飙》中的大哥形象为灵感，推出了一系列的短片和海报，用幽默的方式展现了美团酒店的各项优势，让消费者在欣赏贾冰的表演的同时，也能记住美团酒店的品牌印象。
社交互动：品牌可以通过设置各种互动环节，让消费者在线下体验中与品牌、产品、其他消费者产生互动，从而增加体验的趣味性和传播性，让消费者成为品牌的传播者和倡导者。比如，喜茶与光与夜之恋联名，将门店打造成「光启市领证中心」，让消费者在享用茶饮的同时，还能体验一场虚拟的恋爱和婚礼，还能将自己的恋爱证书分享到社交媒体上，从而引发了大量的话题和讨论。
总之，策展思维下的线下体验再生长，是品牌在体验经济时代的一种必要的创新和转型，它能够让品牌在线下空间中展现出更多的内容价值和创意表达，从而吸引和留住更多的消费者，提升品牌的竞争力和影响力。
在趋势策源地，抓住新风口报告展望了未来内容营销的新趋势和新机遇，以及如何从消费者的新需求、新场景、新习惯等方面来发现和把握新的内容风口。
内容营销的新机遇：在内容营销的新趋势中，蕴藏着许多新的内容风口，这些风口有着巨大的市场潜力和用户基础，也有着丰富的内容资源和创意空间。例如，表情包 IP 的联名、游戏圈层的联动、城市文旅的再发现、身心疗愈的主题等，都是值得品牌关注和尝试的新风口。
内容营销的新方法：要在趋势策源地抓住新风口，品牌需要有新的内容营销方法，以提升内容的吸引力和传播力。内容营销的新方法包括：用内容逻辑重新思考联名，打造沉浸式的联名体验；用情绪逻辑重新诠释话题，打造共情式的情绪体验；用在地逻辑重新书写故事，打造真实式的在地体验。这些方法都能够帮助品牌与消费者建立更紧密的情感联系，也能够让内容更具有话题性和传播性。
内容能力，决定品牌上限报告总结了内容营销的新三重境界，即产品、品牌、文化，以及如何打磨把握内容议题、调配内容资源、布局内容经营的能力，从而建立起内容优势。
内容营销是品牌与消费者沟通的重要方式，也是品牌建立差异化优势的关键手段。内容能力，决定了品牌在市场中的上限，也影响了品牌的长期发展。本报告总结了内容营销的新三重境界，即产品、品牌、文化，以及如何打磨把握内容议题、调配内容资源、布局内容经营的能力，从而建立起内容优势。
产品：内容营销的第一重境界是将内容与产品紧密结合，通过内容创造产品价值，提升产品体验，满足消费者的功能需求和情感需求。例如，喜茶通过联名、故事、社区等内容形式，为产品赋予更多的内涵和意义，打造出独特的茶饮文化。
品牌：内容营销的第二重境界是将内容与品牌相融合，通过内容塑造品牌形象，传递品牌理念，建立品牌认知和信任。例如，肯德基通过玩梗、联动、策展等内容策略，展现出品牌的年轻、活力、创新的特质，增强了品牌的亲和力和影响力。
文化：内容营销的第三重境界是将内容与文化相连通，通过内容引领文化潮流，创造文化价值，形成文化影响。例如，Nike 通过与白玉兰、滑板等地域文化元素的联合，展现了对上海城市文化的理解和尊重，也为品牌赋予了更深层的文化内涵。
要达到内容营销的新三重境界，品牌需要具备以下三种内容能力：
把握内容议题：品牌需要敏锐地洞察消费者的需求、痛点、兴趣、情绪等，找到与品牌相关的内容切入点，抓住消费者的注意力和兴趣。品牌还需要关注社会、行业、市场的热点和趋势，寻找与品牌契合的内容话题，抢占内容先机和话语权。
调配内容资源：品牌需要有效地整合和利用内外部的内容资源，包括品牌自身的产品、服务、IP、文化等，以及外部的合作伙伴、媒体平台、内容创作者、意见领袖等，形成内容的生态圈，实现内容的多样化和多渠道化。
布局内容经营：品牌需要有长远的内容规划和管理，建立内容的体系和框架，制定内容的目标、策略、流程、标准等，确保内容的质量和效果。品牌还需要持续地优化和更新内容，根据内容的数据和反馈，进行内容的评估和改进，提升内容的价值和影响。
内容营销的最佳实践报告精选了过去一年中的优秀内容营销案例，从不同的行业、品类、内容形式等角度，展示了内容营销的多样化和创新性，为品牌提供了借鉴和启发。
内容营销的最佳实践：内容营销的最佳实践有以下几个方面：
了解用户：内容营销的前提是要深入了解用户的需求、痛点、兴趣、喜好、行为等，以用户为中心，制定合适的内容策略和内容形式，提供有针对性和吸引力的内容，满足用户的信息需求和情感需求，引发用户的共鸣和参与。
创造价值：内容营销的核心是要创造价值，不仅要提供有用的信息，还要提供有趣的体验，不仅要传递品牌的理念，还要展示品牌的人格，不仅要解决用户的问题，还要激发用户的潜在需求，不仅要满足用户的现在，还要引领用户的未来。
创新形式：内容营销的形式是要创新的，不拘泥于传统的文字、图片、视频等，而要结合新的技术、平台、场景等，打造多元化和互动化的内容，提升内容的可视性、可听性、可感性、可玩性等，增强内容的传播效果和用户体验。
持续优化：内容营销的过程是要持续优化的，不断收集和分析用户的反馈、数据、行为等，评估内容的效果和影响，调整内容的策略和形式，优化内容的质量和效率，实现内容的持续改进和迭代。
（视频课）精准定位你的产品：大模型指导商品属性画像的123
感谢您阅读这篇对 SocialBeta 内容营销 10 大趋势报告的解读，如果您想查看报告的完整内容，欢迎关注并联系我的个人号“产品经理独孤虾”，我会第一时间为您发送报告的电子版。在我的个人号里，您还可以每日获取各行各业的最新研究报告解读，助您抓住行业脉动，取得创业成功。期待与您的交流和互动，谢谢！
