直播带货，红利期结束了？

龙年春节刚结束，“直播电商第一股”遥望科技便收到了监管函。

日前，该公司发布公告，称公司于2月2日收到深交所关于2023年业绩预告的《关注函》，由于函件涉及事件较多公司无法在规定完成回复，将延期向深交所提交关注函。

这并非遥望科技首次收到监管函。因虚增收入与利润、信披违规、股东减持，这家昔日的“网红概念牛股”这两年没少被监管问询。

直播带货公司挣钱难，已经成为行业性的挑战。

去年上半年，该公司社交电商收入下降三成，毛利率仅剩3%，较上年同期下降了20多个百分点。

有分析指出，遥望科技与竞争对手美腕、谦寻、辛选以及东方甄选、交个朋友控股相比，最大的不足在于缺乏自己的核心大主播。

由于，没有自己的李佳琦、董宇辉和罗永浩，只能在平台和流量明星的夹缝中，赔本赚吆喝。

但同时，遥望科技也在疯狂蹭热点。

从转型直播带货，签约贾乃亮、赵雅芝，到拥抱AICG，拿下梅西国行直播间首秀，再到布局短剧。

只要有热点的地方，就有遥望科技。

同时，随着直播带货开始降温，遥望科技又开始转型，其中包括元宇宙、AIGC概念、短剧等热门概念。

遥望科技研究过Web3、打造了虚拟数字人，还研发了直播全流传数字化平台“遥望云”。

去年11月，遥望又宣称，小程序短剧正在试运营中，自制短剧正在拍摄

去年12月22日，该公司旗下遥望 X27 PARK项目，于杭州临平正式开业。

该项目不仅是一个24小时不间断营业的商业综合体，还可以凭借“供应链+场景+服务”优势，为公司上百名“明星+达人”以及数量庞大的外部主播及机构提供直播全流程服务。

但诸多动作，依然改变不了其整体的萎靡。

有媒体报道，2021年-2023年，该公司连续3年亏损，合计巨亏20亿元左右。

2023年左右，遥望还出现了股东密集减持。

直播电商第一股，怎么了？怎么办？

对此，凤凰网科技《风暴眼》李玉繧和书乐进行了一番交流，本猴以为：

直播电商的天花板已经出现，在探索新盈利方向上过度蹭热点而不出实效的公司，都可能遇到同类的问题。

遥望科技作为一个依靠直播电商发家的公司，过度的在所谓虚拟数字人、人工智能等黑科技领域去蹭热点，并制造所谓新盈利模式的打法，都会给外界带来一种节奏混乱、运营随性的感受，也间接的影响到资本市场的长期信心。

事实上，其营收的核心依然是直播带货，且目前依然是网红驱动，并没有形成更多衍生场景以及闭环式产业链。

毕竟，目前在虚拟数字人、人工智能领域，互联网科技大厂都还在摸索阶段，距离大规模商用有一定距离，遥望科技这方面自然又要弱上一些。

只是，目前遥望科技跟风东方甄选发力文旅的打法，确实有一定的可行性，并在没有“自有产品”的前提下，通过引流文旅、带动一些新景点的出圈，或能逐步拓展出一些准闭环。

至于股东减持，或许背后是对遥望科技自身的营收模式的信心不足所造成的，可能会带动更多的股东减持遥望科技。

不过，目前的减持，暂时不会对遥望科技带来运营上的实质性影响，更多长效影响，有待观察。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）