一场音乐节,对一座城市意味着什么?

城市研究员 2023-07-03 11:01:42

今年2月开始,随着文旅部宣布恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批,各类演唱会纷至沓来。

根据城市研究室统计,今年一季度,全国营业性演出近7万场,同比增长95.42%;演出票房收入49.8亿元,演唱会和音乐节售票超过110万张,是票房收入最高的演出类型;观众人数2185.22万人次,同比增长142.96%。

与此同时,各地的“音乐节”也嗨爆了。

今年以来,全国各市的音乐节等活动多达百场,带动周边商圈酒店预订量同比上涨超过300%,几乎每个周末都有大型音乐节在各个城市上演。

这不禁让人好奇,举办音乐节对一座城市到底有怎样的意义?

全球各地,很多城市都因自身持续举办的音乐节而闻名。

美国的纳什维尔是美国著名的“乡村音乐之都”,这里不仅有无数音乐场馆、音乐酒吧和音乐博物馆,还有全球知名的“纳什维尔乡村音乐节”,很多乡村音乐歌手都是从中走向了世界歌坛。

德国柏林,这里每年会举办专业的电子音乐节,邀请全球的音乐人共赴盛会,一同欣赏和传播最新的电子音乐。

柏林电子音乐节 来源:thelocal.de

英国的曼彻斯特是欧洲最具音乐氛围的城市之一,这里不仅是全球最著名的乐队——披头士——的故乡,更孕育了许多著名的摇滚和流行音乐明星,同时还是全世界重量级的摇滚乐节举办地。

无论从专业角度,还是影响力,城市举办音乐节不仅是文化氛围的体现,更是城市对外展现形象的最好方式。

尤其是音乐节通常在户外举办,持续的时间更久,覆盖的人群也更多。这种特有的狂欢性娱乐形式深受大众的喜爱,不仅为举办地带来更多关注和消费,也成为城市发展渴求的活力源泉。

随着文化消费的兴起,国内越来越多的城市都很愿意与音乐节主办方合作,视为带动文旅产业发展的契机。

国内“城市旅游+音乐节”经营最为成功的,无疑是位于河北省西北部的张北县。

张北县原本只是个名不见经传的边陲县城,却凭借音乐节成为国内年轻人旅游打卡的“网红县”。

2009年8月7日,第一届张北草原音乐节开幕,三天时间吸引了十多万的乐迷到场。

现场前奏刚停,许巍正准备开口演唱他的《蓝莲花》,忽然乐迷齐声合唱:

“没有什么能够阻挡,你对自由的向往”……

许巍在台上自顾自弹吉他,笑容灿烂。

随后,张北草原音乐节每年都在这个时间举办,已成为国内场地规模最大、国际化程度最高的音乐节。

当地以草原音乐节为核心,先后推出了草原观光度假游、草原军事体验游、草原民俗风情游、草原特色工业游等7条精品旅游线路,逐渐带火了当地旅游业。

值得一提的还有山东烟台,今年“五一”假期,2023烟台黄渤海迷笛音乐节吸引了10万乐迷涌入这座城市。

2023烟台黄渤海迷笛音乐节

烟台充分利用音乐节带来的客流,积极为当地旅游引流。乐迷不仅可以免费领取昆嵛山国家森林公园等6处景区的门票,还可参与烟台17处景区5000张免费门票的抽奖活动。

经历过压抑的长夜后,人们格外热爱人间,音乐成为彼此倾诉和挥洒青春的最好方式。

五湖四海音乐潮流爱好者的涌入,也让这座城市成为同期不逊于淄博的“网红城市”。

音乐节上,歌声澎湃如海浪,总有城市踏浪而行。

今年6月30日,为期三天的“蚌埠甜啦啦龙湖音乐节”如期而至,现场人山人海,每天均有几万人入场。大量外地人赶赴蚌埠,龙子湖周边酒店被订购一空。

作为音乐节首支上台表演的乐队,“萤火虫组合”以其火爆的旋律与富有特点的歌声,引爆了全场的激情与火热,台下观众跟着音乐节奏恣意摆动。

蚌埠龙湖音乐节现场

一座“网红”城市就此拉开了此次音乐盛宴的帷幕。

很多乐迷跟着歌手哼唱,虽然整首歌都不在调上,但依旧开心无比。

夜晚,近800架无人机灯光秀点亮了整个夜空,乐迷围着冷焰火奔跑,在露营区弹吉他,唱着自己的歌。

持续三天的劲烈音浪,点燃了乐迷的激情。

音乐节上,年轻人伴随音乐呼喊、摇摆,渴望挣脱原本生活的引力,活成想要的样子。

蚌埠龙湖音乐节现场

演唱会现场,一个旋律、一句歌词都直抵心灵,成为人们追忆青春过往的绝佳之地。

盛夏漫长,这些故事被上传到网络,像蒲公英般四处飘散,让这颗淮畔明珠温柔又迷人。

蚌埠的龙湖音乐节火了,但火的不止音乐节。

今年“五一”假期,随着《长月烬明》的热播,蚌埠忽然成为国内最火的“网红城市”。

假日期间,蚌埠共计接待游客417.6万人次,实现旅游收入14.94亿元,这是蚌埠在“五一”假期交出的一份冒着热气的答卷。

这一数据与2019年“五一”假期相比,游客量上涨162.39%,旅游收入上涨319.66%。

很多游客不远千里来此打卡、拍照、晒圈、美食、观景,也让更多网友认识了这座此前或许并不熟悉的城市。

“五一”期间的蚌埠张公山公园

如何让一座城市持续地“红”下去,吸引更多的人流?

蚌埠趁热打铁,乘风而上,积极引导支持市场化的文旅活动,扩大城市声量。

当龙湖音乐节邀请了众多 “明星大咖”后,因追星而踏足蚌埠的乐迷,也通过奔赴一场音乐节,邂逅了一座城,也点燃了一座城。

“麻虾街”的小龙虾啤酒创下销量之最,龙子湖边尽是流连不散的人们。世界破壳而出,呼唤着生长的力量。

在本次音乐节上,蚌埠为了抓住这波难得的人流量,还在现场推出了招聘活动,让音乐节也成了就业场。

音乐节只是城市发展的一首序言,以文塑旅、以旅彰文,人人参与推动文旅不断走向“深融”,才是蚌埠“网红”变“长红”、“流量”变“留量”的关键所在,更是蚌埠能够持续“火”下去的根本源头。

走进蚌埠的淮河两岸,不仅可以感受百年河道的沧桑,还能见证“扮靓”后的淮河正书写着诗与远方。

那些深藏在城市深处的古老街道,以及搅动味蕾的特色小龙虾等美食,不断迎来一波波的“蚌”赴而来,成为蚌埠接住“流量”的底气,起步“长红”的轨迹。

难能可贵的是,蚌埠不仅“五一”假期接待了创新高的游客量,更经受住了游客的检验,未出现负面舆情。

遗憾的是,在这次龙湖音乐节期间,网上却出现了一些质疑的声音。

有网友称,蚌埠因为举办音乐节,龙湖大桥用围挡封桥,引发“怕市民不买票免费听音乐”的质疑。

龙湖大桥是蚌埠市跨越龙子湖的一座公路大桥,也是蚌埠市东西向交通的主干道。这里不仅是龙子湖风景区的绝佳观景点,同时也能远眺到龙湖音乐节现场。

网友供图:蚌埠龙湖音乐节全景,图片右上角即是龙湖大桥

主办方对此解释,因为这里属于交通要道,平时往来车辆众多,加上护栏高度有限,出于人流聚集时安全考虑,龙湖大桥在音乐节期间用铁皮围挡遮住了望向音乐节场地的一侧。

所以,有网友觉得这就是担心有人“白嫖”音乐节,才竖起了这道围墙。

说起来,这实在有些冤枉。

据了解,这次音乐节的门票,最便宜99元,最高369元,远低于同类同规模音乐活动,此次音乐会旨在让更多乐迷朋友参与进来、感受现场。

蚌埠市正积极打造文旅融合城市,考虑的不是眼下的收益,而是乐迷们的体验感与口碑,这才是城市“长红”的根本。

而任何大型活动,首先考虑的便是安全。

龙湖音乐节举行期间,龙湖大桥及附近区域根据活动现场情况,视情调整临时交通管制时间和范围,同时还增派上千名的安保人员与志愿者维护现场秩序,并在桥下水域增派救援船只待命,就是为了确保安全。

可其中也有个最大的隐患,参加过户外音乐节的朋友肯定清楚:由于龙湖大桥可以饱览整个音乐节的全景,难免会有人在此围观逗留,听到兴奋时,可能会站到大桥护栏上疯狂呐喊。

年轻人的舞台,只有热血,没有安危的概念。

别忘了,大桥下的龙子湖水深虽然才3米,但如果不慎掉入湖中,特别是夜晚,那可真不是闹着玩的。

况且,这类户外音乐节主打就是个“疯狂”,国内外都出过安全问题。

2021年,美国休斯敦音乐节上,由于现场安保管理不当,大批乐迷冲进场内准备庆祝,结果发生踩踏事故,导致8人死亡,多人受重伤。

2022年,著名摇滚乐队梅卡德尔乐队在西安进行巡演时,一位过于兴奋的乐迷表演前空翻跳水动作,结果导致一位女乐迷被砸伤,当场昏迷被送医院抢救。

可以说,越是盛大的狂欢之中,越是危机四伏。

对于蚌埠来说,举办大型户外音乐节这样的活动尚属首次,但依然是对城市管理水平的一次练兵,需要公安、消防、文化、交通等多部门齐心配合。

市场从业者也是希望以安全为核心,让这场热闹的盛会圆满进行。

蚌埠龙湖音乐节现场

记得淄博在“五一”期间,大量人口涌入景区夜摊,为了确保当地的良好治安服务,公务人员几乎是全员待命,放弃了自己的休假。

当然,网友的质疑也没问题,这些批评和建言可以让蚌埠从各个角度审视自己的准备工作,从而为将来更大型的活动吸取经验。

这个流量至上的时代,诗和远方很容易被妖魔化,有人不屑一顾,也有人满心嘲讽。

大家质疑没错,也需要站在地方角度去思考问题。

对于我们来说,倾听城市发展中的不同声音,也需要试着学会去包容和理解城市成长过程中的不足。

而对于城市来说,大胆尝试,不断挣脱引力向上生长,未来才能真正塑造成人人期待的模样。

用心守护诗意的城市,终将被诗意守护。

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城市研究员

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