作为开年生意的第一站，春节档历来都是检验品牌成色、比拼实力与创意的秀场，是各大品牌的营销必争之地。
比起很多品牌通过硬性资源的抢占与堆砌，来追求纯数据层面的曝光量提升，行业头部品牌立马在2025开年之际，就在行业抢先发起高规格且极具创意、极具温度的新春主题活动，将立马经典营销符号与顶级平台资源、顶级IP充分融合，不仅让大动力“新年货”给国人带来了专属的科技年味，驱动开年销量持续飙升，也给行业探索营销颇具带来了新的思路。
就在近日，205年春运正式开启，忙碌了一年的国人又到了买年货回家的时候。作为深受年轻人喜爱的“新年货”代表，立马在这个极具人文特色的时段里，联动处于全年流量峰值的电商“顶流”京东，以“我为老家送年货”为依托，将大动力电动车化为“新年货”，不仅送到了“东哥”的老家，更承载起了国人过年思乡返乡的情感旅程。
电动车作为当下国内保有量最高的交通工具，已经成为陪伴一代代国人成长的特殊符号，父母的电动车后座是无数游子的共同记忆。而立马作为大国品牌，更成为万家团聚的大众出行陪伴者，骑立马返乡、置办年货、走亲访友已经成为常态，承载着国人从“新”出发、迎接新一年的美好愿景。
在此背景下，立马入选东哥的“年货清单”，不仅是一次卡位春节档的营销行动，更是一次极具年味的品牌文化输出和用户情感链接，并收获了大量用户认同与共鸣，话题热度持续居高不下，无疑比追求硬性曝光更加高明。
在成为火遍全网的“新年货”的同时，立马也同步联动全国上万家门店再度开启自身经典营销IP“立马好车年货节”，不仅实现了与线上“新年货”热度的完美呼应，同时以线下活动完美承载流量，在高度协同的“年货”主题下，快速实现品牌势能向实际销量的快速转变。
纵观全国多地立马门店，“立马好车年货节”主题设计氛围十分鲜明，并通过年货节专区陈列等方式，让“东哥同款”更加醒目，同时也让大动力科技、车型卖点等更加直观呈现到用户面前，吸引了大量以年轻人为主的用户到场咨询、换购，让门店呈现出了国人采办年货的热闹景象，工作人员“一对多”服务已经成为常态，终端销售态势持续火热。
值得一提的是，在京东的强力赋能下，立马的线上销量也在春节期间达到史上新高，尤其“东哥同款”CG-3的购车链接长时间霸屏京东年货节主页，凭借时尚圆润的外观、强悍的性能参数以及专属购车优惠，收获大量用户青睐，成为不少归家游子带回家的新年货。
结 语
可以看到，立马近些年来的品牌创意营销功力愈发深厚，不仅频频斩获权威大奖，更在春节档等关键营销节点上格外出彩，助力立马品牌势能与销量持续飙升。可以预见，面向竞争更加激烈的新一年，立马势必也将急促以大动力好车为基础，以创意营销玩法为利刃，协同全国万家立马经销商，迎来一个持续热销、快速增长的幸福新年。
