2024年快到年底了，一般来说，年底都是媒体、机构……等评奖的日子，最近看到了一些有关“品牌评奖”的标准说明，让我对“好品牌应当如何定义”思考了许多。品牌评奖本身肯定是一件好事情，但是如果对于“好品牌”的评选标准定义不够清晰的话，则未必能够起到弘扬品牌的作用。
举例来说，在众多的品牌评选活动当中，出现率比较高的一个词汇就是“美誉度”，“品牌需要有美誉度”这一点是毋庸置疑的，但是，企业是否需要美誉度？产品是否需要美誉度？——当“好品牌”的归属最终还是要落在企业头上的时候，企业美誉度与品牌美誉度这两者是否会完全重叠？当“好品牌”的出现需要有产品在市场上流通支撑的时候，产品美誉度与品牌美誉度是否失去了差异化？
为什么我们当下要强调的是“中国品牌”而不是“中国企业”、“中国产品”……，从文字的差别上应该就可以看出：品牌与企业、产品是存在着不同点的，而这种不同，在当下的一些品牌评选活动当中是看不到的。如果我们做一份问卷，问题都是：品牌美誉度与企业美誉度的差别、品牌忠诚度与产品忠诚度的异同……这类问题，会有多少品牌评选活动的工作人员能够解答清楚呢？
用“忠诚度”再来举个例子吧，一个企业甲把自己创立的品牌卖给了另一家企业乙，那么，企业甲和企业乙需要的是消费者的品牌忠诚度还是企业忠诚度呢？消费者是会“跟着品牌走”还是“追随原企业”呢？与之类似的还有品牌评选标准当中的“市场占有率”的概念，市场占有率到底是属于产品还是品牌的？一个品牌下如果有多种不同的跨类别商品，品牌占有率该如何计算呢？
延伸一下，值得思考的问题还包含“大企业是否就等于大品牌？”“销量高的产品是否就等于好品牌？”等等。一个品牌的建立，肯定是与其拥有企业、覆盖产品脱离不了关系的，但是一旦我们把“品牌”单独拿出来作为市场活动当中一种独立的存在，品牌是不是就应当有一些只属于自己而不必与企业、产品重叠的定位呢？
如今我们面临的市场是动态的，市场学、品牌学、管理学……等相关学科也必然要随着市场的动态变化而进行调整。品牌学的理论知识所包含的只是前人对于品牌的总结与分析，想要真的了解、掌握品牌与当今市场的关联，就必须站在当下的时间节点上去看待品牌。
任何一个评选活动都应当有评选标准，品牌评选活动当然不能例外。只有找到品牌作为商业市场活动元素之一的个性化表现，才能够与共性结合，将品牌作为一种不同于以往商业模型下的新概念、把好的品牌、好的品牌理念、逻辑……弘扬出去。
对于消费者来说，好的品牌“需要解读”、也不“不需要解读”，因为每一位消费者心中都有“一杆自己的秤”，但是对于品牌行业领域的从业人士来说，如果解读不清楚自己的工作，无法为品牌评选活动设立、推出一个有说服力的评选标准，恐怕就需要继续提升自己的专业能力了！
