郑钦文拿下巴黎奥运女子网球单打冠军那一晚， 国内网络世界沸腾了，与其合作的品牌们纷纷认领，都希望能站在这一波奥运流量风潮上。

劳力士是个例外。就连分析郑钦文商业价值的各路专业人士也模棱两可，搞不清楚郑钦文和劳力士什么关系。

郑钦文获得巴黎奥运网球女单冠军

郑钦文到底是不是劳力士代言人呢？这个是可以肯定回答的。

劳力士签下的个人赞助关系，英文官方名称是testimonee，不是常见的ambassador，但中文用的就是代言人，罗杰·费德勒、李娜都是劳力士代言人。

郑钦文最早于去年法网期间出现在劳力士的网球赛事新闻里，双方应该就是在那时达成的合作关系。郑钦文的突出表现从2022年开始，观察一年后签下未来的种子很合理。郑钦文的其他很多商业代言，也都是在2022下半年到2023年签下的。

郑钦文于2023年法网出现在劳力士新闻里

2024年已经结束的三个大满贯赛事，澳网、法网和温网的比赛中，劳力士的网球新闻中都有记录郑钦文的表现，包括郑钦文拿下澳网亚军。

劳力士发布郑钦文参加2024年7月温网的新闻

其实，最直接的一个证明，是奥运会冠军颁奖礼上，郑钦文佩戴了劳力士腕表，是她一直佩戴的间金日志款。只是她袖子没有撸上去，腕表不显眼。

年初澳网获得亚军、7月份WTA250巴勒莫站获得冠军的颁奖中，郑钦文也都佩戴了这枚劳力士间金日志腕表。

2024年7月获巴勒莫站冠军，郑钦文佩戴劳力士DJ腕表

巧合的是，李娜当年也多是佩戴劳力士五珠链日志腕表登上领奖台，比如2014年夺得澳网冠军。

2014年获澳网冠军，李娜佩戴劳力士DJ腕表

那为什么在郑钦文获得奥运冠军后，劳力士没有像其他品牌那样，在社交网络上发文祝贺、与其互动，沾一沾奥运冠军的光呢？

其实这是劳力士一贯的营销策略，劳力士很少直接以代言人来营销，而多是以“劳力士赞助赛事”这一点做宣传，代言人融于赛事活动中。

如网球，劳力士是四大满贯以及一些ATP 1000赛事赞助商，这些赛事举办期间，劳力士会发布代言人相关比赛的新闻，以及代言人夺冠等消息。

但是劳力士跟奥运会没有合作关系，所以国内外社交媒体上，劳力士一点关于奥运的内容也不发。

再看巴黎奥运会男子网球颁奖礼，冠军之外的两位都是劳力士代言人：西班牙小将卡洛斯·阿尔卡拉斯获得银牌，佩戴了“黑冰糖”星期日历款，第三名意大利选手洛伦佐·穆塞蒂，则佩戴了黑钢迪。

巴黎奥运网球男单，银牌与铜牌得主均为劳力士代言人

同郑钦文一样，阿尔卡拉斯和穆塞蒂也是00后，都是劳力士最近两三年签下的未来种子。阿尔卡拉斯被视为纳达尔继承人，他在过去三年里拿下了温网、美网和法网三个大满贯赛事共4个冠军头衔，风头正劲。

阿尔卡拉斯是男子网球的新巨星

冠军德约科维奇，则佩戴了宇舶表参加颁奖礼，一枚10天动力大爆炸腕表，他是宇舶表代言人。

“小德”熬成“老德”，终于实现了奥运冠军梦，成为又一个“金满贯”传奇。

“小德”佩戴宇舶表领取奥运冠军奖牌

德约科维奇是宇舶表在网球领域投下的重注，费德勒退役，纳达尔的伤病困扰越来越严重，“三巨头”仅剩下德约科维奇仍保持着冠军状态。

此外，宇舶表还在巴黎奥运会前，签下了中国网球选手张之臻，虽然个人首轮游，但他与王欣瑜临时组对、拿下巴黎混双银牌，创造了中国网球混双奥运历史最佳战绩，宇舶表押对了宝。

张之臻佩戴宇舶表领取奥运银牌

奥运会四年一届，是全球公认第一大体育盛事，各大项目的冠军都具有极大的商业价值。特别是在奥运比赛期间，签下的运动员代言人能获得冠军，那将产生无与伦比的流量。

从奶粉到饮料、从汽车到金融，半个月里纷纷上马奥运题材广告。运动员们夺冠后，营销广告会迅速跟上，快到你看完比赛睡一觉起床上班，发现电梯里都换上了昨晚拿下女子网球冠军的郑钦文。

但是奢侈品与快消品不一样，奢侈品并不只是要短暂的夺冠热度，更希望从运动员拼搏向上的竞技体育精神上找到契合点，以长期的情感价值与消费者共鸣。

奥运会营销中最大的赢家，应该是奥运官方计时欧米茄，赛场上带有欧米茄Logo的红色计时、记分、摄影摄像等装置，是运动员每一次更快、更高、更强的见证，数十年如一日，欧米茄红色Logo与奥运赛场已是一体。

潘展乐夺冠，泳池边的OMEGA标识

欧米茄在泳池内设置触摸板为运动员精准计时

此外，赛场上的欧米茄运动员代言人也是最多的。这些运动员们不仅在颁奖礼上佩戴欧米茄腕表，很多人还在比赛中佩戴，去展现欧米茄的强大功能性。

乒乓球男团领奖台，马龙，9个人中唯一撸袖子领奖的。马龙是欧米茄的运动员明星大使，他露出了手腕上欧米茄超霸系列Chronoscope腕表。

马龙佩戴欧米茄腕表领取男团金牌

百米飞人大战，冠军之争极为精彩，美国选手诺亚·莱尔斯与牙买加选手基沙恩·汤普森，几乎同时越线，百分之一秒成绩都是9.79秒。

最后由欧米茄极限光感应终点摄影机拍摄的图像判断：莱尔斯9.784秒，而汤普森9.789秒，莱尔斯以0.005秒微弱优势险胜。莱尔斯在比赛中戴了一枚欧米茄超霸系列月之暗面阿波罗8号腕表。

利用欧米茄高速摄影机画面分辨百米飞人冠军

莱尔斯佩戴欧米茄腕表参加比赛

莱昂·马尔尚，法国00后游泳运动员，巴黎奥运会获得了4枚个人项目金牌、一枚团体铜牌，成为法国本届奥运会最大的功臣。每次颁奖礼，马尔尚都佩戴了欧米茄超霸Chronoscope腕表。

莱昂·马尔尚佩戴欧米茄腕表5次登上领奖台

杜普兰蒂斯，撑杆跳赛场上的“甜茶”，比赛中和颁奖礼上都佩戴了欧米茄AT 150米ULTRA LIGHT超轻腕表。

这是欧米茄的“黑科技”产品，以钛金属打造机芯与表壳，搭配运动型编织表带，重量仅55克，表冠还可以缩入表壳护肩内，不怕冲击和碰撞，主打运动佩戴。

撑杆跳“甜茶”佩戴欧米茄腕表创下奥运、世界双纪录

杜普兰蒂斯不仅成功卫冕奥运撑杆跳冠军，还创造了全新的奥运纪录和世界纪录，因此欧米茄在其夺冠后迅速推出了AT150 UL超轻腕表全新配色“奥运冠军款”——以瑞典国旗蓝为表盘色，秒针和表带为瑞典国旗黄色。

本届奥运赛场上还有不少运动员在佩戴了欧米茄AT150 UL超轻腕表比赛，如4X400米混合接力冠军荷兰队女运动员费姆克·博尔，跳高冠军乌克兰运动员雅罗斯拉娃·马胡奇赫，女子800米冠军英国选手姬莉·霍金森，等等。

多名运动员佩戴欧米茄AT150 UL超轻腕表获得冠军

佩戴腕表去运动，就不得不提到RICHARD MILLE理查米尔，RM，“手腕上的F1赛车”，品牌基因就是运动，不怕磕碰、不怕冲击，超轻，符合人体工程学。

RM在体育领域有很多品牌挚友，比如卡塔尔跳高名将穆塔兹·巴希姆，奥运比赛全程他都佩戴了卡塔尔国旗配色的RM 67-02腕表，最后获得铜牌，成为卡塔尔本届奥运会的唯一一枚奖牌。

穆塔兹·巴希姆佩戴RM 67-02腕表获得铜牌

美国击剑运动员迈尔斯·钱利-沃森给观众留下深刻印象，他头戴美国国旗面罩，手腕上是理查米尔RM 65-01腕表。

纳达尔全程戴着今年新推出的RM 27-05超薄陀飞轮腕表，从火炬传递到上场比赛。牙买加女飞人Shelly-Ann Fraser-Pryce，则佩戴了女性专业运动腕表，RM 07-04。

佩戴RM腕表的运动员们

尽管老将们成绩都不尽如人意，但他们坚持到底、拼搏进取的体育精神，仍感动着每一个观看比赛的人们。

奥运会是这个夏天品牌营销的超级大事件。奥运会，与足球世界杯、F1赛事被称为“全球三大体育盛事”，是品牌们高度重视的营销契机。

特别是网球、游泳、高尔夫球、足球、篮球以及冬奥会的滑雪等项目，国际化程度更高，受众的广度和深度都非常适合奢侈品牌，是奢侈品牌们重点争夺的运动领域。

在奥运赛场上，与这些项目相关的中国运动员，也更容易与奢侈品牌建立合作关系，比如郑钦文与劳力士，张之臻与宇舶表，张雨霏与欧米茄，汪顺与积家，谷爱凌与IWC万国表等。

汪顺佩戴积家北宸系列腕表领取奥运奖牌

奥运会之外，各单项运动赛事也是奢侈品牌们的角力场：足球世界杯、欧洲杯是LVMH集团宇舶表主场；网球大满贯赛事被劳力士垄断；F1官方计时今天还是劳力士，但已有传言明年将会换成LVMH集团旗下品牌。

LVMH这个奢侈品第一大集团的财力雄厚、野心勃勃，这届奥运会派出旗下多个品牌参与其中，据报道其花费高达1.5亿欧元。真不差钱，这么看来，一年1.5亿美元赞助费抢走劳力士F1的传言，很有可能是真的。

体育运动，无论速度、技巧还是力量，都是人类不断突破自我、挑战身体极限的过程，与奢侈品所表达的追求极致品质的理念是一致的。另外，竞技体育也与人的意志和情感高度相关联。

因此对于奢侈品牌来说，体育与文化、艺术等领域一样，是极为重要的营销载体。奥运自然是一次不可错过的营销时机，与运动员的合作、赛事的赞助，更是在长远计划之中。

卢曦

著有《时尚永不眠》。毕业于浙江大学，2005年进入媒体行业，专讲奢侈品背后的故事。l

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