2024年11月6日，美国总统大选投票结束，特朗普再次当选。这一结果对在美运营的中资企业，尤其是风口浪尖的短视频平台TikTok，带来了新的希望。过去几年，TikTok因母公司字节跳动的中国背景而持续受到美国政界的质疑。特朗普的当选，或许能为TikTok在美的发展打开一线生机，但该平台的前景仍充满不确定性。
01 拜登政府的管制压力与TikTok的应对
为了应对数据隐患，拜登政府于2024年4月签署《保护美国人免受外国对手控制应用法案》，要求TikTok在2025年1月19日前与字节跳动彻底分离，否则将在美被禁。此法案获美国两院大力支持，凸显美国政府对TikTok的强硬态度。
TikTok积极应对。法案通过后，5月TikTok和字节跳动提起诉讼，指出该法案违宪且不现实。同时，TikTok的“德克萨斯计划”展现其解决数据隐患的决心。它将美国用户数据存于甲骨文服务器，试图以数据隔离获取美国政府信任。但拜登政府未因该计划放松监管，TikTok的抗争依然艰难。
02 特朗普的态度：TikTok的“救命稻草”？
相比拜登，特朗普在TikTok问题上立场更加灵活。竞选期间，他多次表态反对禁用TikTok，并公开批评Meta，认为禁用TikTok将使Meta变得更强大，反而不利于美国市场的竞争。2024年6月，特朗普还亲自注册了TikTok账号，截至11月7日已有超1370万粉丝，这一举动进一步强化了他对TikTok的支持。
TikTok的管理层对此充满期待，认为特朗普上任后可能会选择暂缓该法案的执行，给公司争取更多发展空间。特朗普的态度似乎成为TikTok的“救命稻草”，但TikTok未来的命运依然充满不确定性。
03 TikTok的美国“朋友”：游说与联盟
在美国复杂的政治环境下，TikTok并非孤军奋战。字节跳动的大股东之一海纳国际集团（SIG）在TikTok的政策沟通中发挥了重要作用，其公共事务负责人托尼·萨耶格曾是特朗普的前助手，与特朗普家族关系密切。通过萨耶格的支持，TikTok在未来或许能够争取更多政策上的缓冲空间。此外，TikTok还聘请了多位具有政界背景的顾问，包括奥巴马政府的吉姆·梅西纳和大卫·普卢夫，试图在两党间保持平衡，减少政策压力。
04 法律诉讼与业务扩展：TikTok的生存之道
尽管TikTok对特朗普的立场抱有希望，但公司仍将主要精力集中在法律抗争与业务扩展上。作为最后防线，TikTok的诉讼案将在12月初迎来判决，若败诉，公司或将面临在美退出市场的可能。
与此同时，TikTok持续扩展其美国市场业务。2024年7月起，TikTok在美的电商业务月销售额突破10亿美元，全年预计达到175亿美元，是2023年的10倍。这显示出TikTok在美市场的业务潜力，即便面临重重管制，TikTok依然在美国市场保持了相对正常的运营。
05 特朗普当选后的不确定性与中美关系
特朗普当选给TikTok带来缓冲，但形势依旧复杂。特朗普立场可能只是选举政治策略，上任后或许因国家安全考量重新收紧对TikTok的态度。宾夕法尼亚大学凯瑞法学院学者称，特朗普也可能将TikTok禁令当作外交谈判筹码，增强美国在对华关系中的谈判实力。
不管能否获特朗普支持，TikTok都要为最坏的结果做准备，如禁用或业务剥离。同时，TikTok在全球市场需积极调整策略，提升合规与创新能力，减少对美市场依赖。
06 TikTok的未来：合规与创新的双重挑战
尽管美国市场的不确定性加剧，TikTok并未停止业务创新。为了应对数据隐患，TikTok在本地化、合规和内容生态建设方面不断加码。未来，TikTok需进一步优化用户数据管理和内容合规，以此消除各国政府对其数据隐患的疑虑。同时，在内容生态方面，TikTok需推出更多符合当地用户偏好的内容，争取更多本地化发展。
特朗普再次当选给TikTok在美发展带来希望，但未来政策和执行力度不确定性依旧很大。TikTok在美命运取决于特朗普政府态度、美国立法机构立场以及自身合规与创新努力。
面对复杂环境，TikTok需继续努力，在全球市场寻更广阔生存空间。
