由中国质量协会主办、中国质量协会品牌分会承办的第六届全国品牌故事大赛全国总决赛于11月26-27日在北京举办。本届全国品牌故事大赛以“讲好高质量发展故事，传播新时代品牌强音”为主题，经过24个赛区的激烈角逐，最终有60篇征文作品和45个微电影作品获奖，20组演讲作品脱颖而出进入巅峰对决。

在品牌竞争时代，该活动通过演讲、征文、微电影三种比赛形式，多维度地展现广大企业在品牌创建、品牌建设和品牌走向世界等过程中的丰硕成果和优秀实践，同时在我国各行各业中普及、推广品牌观念和品牌管理知识，助推企业品牌创新发展，塑造我国品牌的国际形象，提高中国品牌的建设水平和影响力。

本届全国品牌故事大赛全国总决赛邀请了来自国家部委的领导、品牌领域专家学者和资深媒体人担任评委，秉承公平、公正、公开的原则，从品牌建设的专业角度对参赛选手的作品进行评分和总结。

最终，来自大连大杨集团有限责任公司、桂林南药股份有限公司、深圳市机场股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、荆州水务集团有限公司的5组选手荣获演讲比赛一等奖；大连渔大叔海洋食品有限公司——《从“海参娃”到“渔大叔”》荣获征文类比赛二等奖，大连三寰集团——《会后有期之味·道》荣获微电影类比赛二等奖。

据大连赛区承办单位大连市质量管理协会秘书长于雪梅介绍：今年大连赛区首次举办演讲类比赛，能够取得如此骄人的成绩与参赛企业高质量的品牌故事和优秀的演讲技巧分不开。本次全国各赛区晋级全国总决赛演讲选手70人，参赛作品质量和选手表现能力都很高，现场竞争非常激烈，大杨集团能获得全国第一名的好成绩的确是靠实力惊艳了全国。

据大连赛区策划与协办单位好典品牌智库创始人、品牌联盟机构发起人郑策文介绍：大连赛区自今年5月份开始筹备，6月份举行新闻发布会，8月份举办大连赛区总决赛，11月份备战全国总决赛，历时半年。在此过程中，大连本土品牌企业报名和参与程度非常高，品牌意识不断加强，积极配合组委会举办赛前培训、指导和交流。比赛不是唯一的目的，要通过大赛机会深入梳理企业品牌核心竞争力和有文化内涵的企业品牌故事。一个好的品牌故事，不仅仅要赋予这个品牌性格，同时也要向消费者传达品牌精神、品质精神及文化精神的组成要素。好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入，赋予品牌精神的内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”的目的。

据悉，全国品牌故事大赛是中国质量协会的明星活动，自2013年以来已经连续举办6年，活动规模广泛、关注度高，并在全国范围内掀起了讲品牌故事、塑企业形象的热潮。目前，包括钢铁业、纺织业、服务业、建筑业、通用设备制造业、食品业等在内的各行业企业参与其中，累计参与企业数量达3000家。

责任编辑：肖立志MX010