大卖场刮起倒闭潮?昔日亚洲最大超市,宣告正式关门停业!

EMBA 2022-04-14 16:23:13

导读:开业18年,这家昔日亚洲最大的商超,北京中关村家乐福,正式宣告关门停业!

大家还记得2012年的时候,两位商业大佬马云和王健林立下的“一亿赌约”吗?

当时淘宝创始人马云自信地预言,“未来电商会基本取代传统的零售行业。”

而坐拥万达的王健林则扬言:“十年后,如果电商在市场销售份额中能占百分之五十,我给马云一个亿。”

两人谁也不服谁,争论不休,如今传统大商超们怎么样了?

据不完全统计,自2022年以来,有超过10家实体店宣布关闭,其中包括SM百货天津店、远东百货大都会、家乐福中国,以及盒马鲜生等。

就在最近,中关村也告别了“亚洲最大超市”家乐福,这家店占地3.2万平方米,消费者依稀记得2004年开业时的盛况,当时人流量堪称旅游景点,老顾客们回忆起来说去家乐福就像去逛街一样。

如今呢,关门前的商场横幅上写着:“家乐福期待与您相约未来”,但没有人知道未来是什么时候。

家乐福创立于法国,在1995年正式进入中国市场,低价拿地,政策扶持,2010年迎来外资零售企业的闪光时段,以338亿的销售规模排名连锁超市第2位,全国门店数量达到249家,遍布大城市。

到了2013年,创下史上最高业绩467亿元,同时,家乐福在中国的高光时刻也被定格,之后便开始走下坡路。

2017年开始,家乐福中国甚至陷入亏损状态。

也是这一年,家乐福想要剥离中国业务的传闻出现。

负面消息不断,接连辟谣后,家乐福迎来了当时的“救世主”苏宁易购。

2019年苏宁的入主,确实给身处泥淖之中的家乐福带来了一丢丢希望。

2019年9月27日,苏宁易购完成了家乐福中国80%股份的交割手续;一天后就宣告全国200多家苏宁易购家乐福电器门店盛大开业——家乐福将成为苏宁“社区生活生态”的一环。

被苏宁收购后,家乐福确实出现过短暂的盈利。苏宁易购发布2020年半年报后曾表示,家乐福的第一阶段整合较为顺利,2020年上半年其实现的盈利达到了1亿元以上。

但在疫情和流动性危机的多重影响下,自身难保的苏宁并没有能力以及精力,给家乐福带来充足的流量和脱胎换骨的理念变革。

2020年家乐福全年收入还是亏损了7.95亿元,到了2021年总营收还在下降,每家门店的赚钱能力都在下滑,关店不断。

数一数过去四年多,家乐福中国共关闭了80多家门店,2018年关店20家、2019年关店17家、2020年关店20家、2021年关店20家、2022年截至目前关店4家,可以肯定的是,家乐福中关村店不是“倒下”的第一家店,应该也不会是最后一家。

传统大卖场遇寒冬,巨头们显然需要寻求转型,同行们都在做什么呢?

沃尔玛、华润万家、永辉、大润发等行业巨头都在磕碰中寻找自己的道路。

沃尔玛的中国区业务也在电商平台的强势冲击下面临着毛利率、利润双降的困境。“高端化+会员制”的打法契合了消费升级的潮流,使得世界500强的榜首有了继续霸榜的底气。发布2022财年业绩时,沃尔玛中国表示,山姆会员店和电商业务表现出色。

华润万家正在正儿八经的把自己变成“万家”,其3000家门店的数量,比沃尔玛、永辉和大润发的总和还要多。“社区超市”的王座之争似乎已落下帷幕。

永辉早早地把“生鲜”作为自己的核心IP,这保障了他的客流状况。即便是已经凉凉的“超级物种”,也体现了公司服务化转型的一种尝试。

大润发总给人一种土拉吧唧的感觉,但这使他在进军“下沉市场”的浪潮中占据了先机。当巨头们正为了三四线和广大乡镇的市场份额努力开店的时候,抬头却发现大润发的LOGO已经立在那里了。

似乎只有法式style的家乐福,走得真的是慢了一些。

不过,家乐福也在自救,把目标打向了会员制商超,核心是基于目标群体对供应链进行梳理,建立独立的采购团队,并减少SKU集中热销品类。

家乐福中国CEO田睿曾透露,在未来3年内,家乐福会员店将逐渐拓展全国布局,在北上广深等一线城市、新一线城市等全国范围内扩张,落子100家付费会员制超市。

去年10月22日,家乐福在上海开出了第一家会员店,但开业当天就遭遇了供应商“携货出逃”的尴尬场面,原因是竞争对手给供应商施压,要求其“二选一”,于是部分供应商只能大量买回自己的货品。

家乐福官方发布道歉信,不久后就联合盒马控诉山姆垄断。

第二家会员店于2021年12月下旬在上海市青浦城区开业,也是由传统大卖场升级改造而来。

第三家会员店原计划今年6月开业,选址在上海市嘉定区,由于疫情原因暂定推迟开业。

业内人士认为,家乐福会员店推进缓慢,除了遭遇疫情外,和自身经营问题、母公司生存艰难都有关系,家乐福的自救之旅依然艰险。

传统大卖场转型的不止一家,家乐福是其中的典型,一着不慎就会跌倒在时代的洪流中,留给家乐福们的时间真的不多了。

参考资料:

伯虎财经. 家乐福,抓住最后一根稻草

北京日报. 昔日亚洲最大超市落幕,传统大卖场如何突围?

时钟先生聊财报. 别了!家乐福

新零售参考. 亚洲最大超市,正式关门停业!

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