今年7月，游戏世界将看到GPU（图形处理单元）之间的战争，但很可能我们只会看到两个独立的GPU巨头，英伟达和AMD。在6月10日的E3上，AMD宣布 7月7日将成为其历史上的一个重要日子，因为它将推出业界首款7纳米的游戏CPU和GPU，它表示7纳米Navi GPU将比英伟达的中端RTX 2070 GPU具有价格和性能优势，上述公告将AMD股票推至13年来的新高。

不到一个月后，在7月2日，英伟达宣布升级其基于图灵的RTX GPU阵容的“Super”版本，与同等价格的标准版本相比，性能平均提高了15％。这款新的Super系列产品在性能和价格方面优于AMD的Radeon RX 5700系列。

似乎AMD已为此举做好了准备。据外媒，7月5日，也就是英伟达GPU推出前两天，它将Radeon RX 5700系列的价格降低了50美元，从而抵消了英伟达“Super”版本的影响。

在这场GPU大战中，AMD和英伟达都有效利用了现代营销之父菲利普·科特勒（Philip Kotler）设计的营销、产品、价格、和地点的4P理论，我们不妨来进行拆解下。

价格：AMD最后一刻降价让英伟达大吃一惊

早在六月，AMD就表示其首款Navi 10将包括两款游戏GPU --Radeon RX 5700和5700 XT，以及一款50 周年特别版。那时，它将这些GPU定价分别为450美元、380美元和500美元。然而，VideoCardz的一份报告称AMD将其RX 5700 XT和周年纪念版的价格分别降低50美元至400美元和450美元，而RX 5700的价格降低30美元至350美元。这一谣言使得英伟达股票在7月5日下跌1.55％。

目前尚不清楚这些降价将如何影响那些预订Radeon GPU的人。但有一点可以肯定：这些降价将再次为AMD的RX 5700系列GPU带来价格和性能优势，甚至超过英伟达即将推出的超级GPU。

产品：AMD的Radeon RX 5700系列与NVIDIA的Super系列产品

在E3上，AMD表示其Radeon RX 5700 XT在游戏性能上的表现要比英伟达的中端RTX 2070 GPU要强，并且价格低50美元。然而，AMD的GPU缺乏英伟达 RTX GPU提供的实时光线跟踪技术。不过，光线追踪尚未被广泛采用，因此这种技术劣势应该不会对RX 5700 GPU的销售产生任何影响。

为了保持其价格和性能优势，英伟达推出了RTX 2060、2070和2080 GPU的超级版本。上表显示最后两个GPU的价格与标准版相同，而RTX 2060 Super GPU的价格比标准版高50美元。

为响应英伟达的超级GPU，AMD将其RX 5700 XT的价格降低了50美元。如果我们结合上述两项性能评估，我们可以得出结论，AMD的RTX 5700 XT GPU将以相当于399美元的价格提供比NVIDIA的RTX 2060 Super（光线追踪技术除外）更好的性能。

地点：AMD和英伟达的都将在7月上市

AMD的RX 5700显卡于7月7日上市，英伟达的RTX 2060 Super和2070 Super卡则于7月9日上市。中端GPU部分将在7月份展现激烈竞争。这场价格战的最终赢家将是游戏玩家，他们将以更少的支出获得更好的表现。

英伟达战略性地将其中端超级卡推出在AMD的7纳米Navi卡附近，以减轻后者在中端市场的竞争影响。英伟达已于7月23日设定其高端RTX 2080 Super卡的发布日期，定价为699美元。该公司一直在推出此卡，因为它不会面临AMD在这一领域的显卡的竞争压力。AMD唯一的高端GPU Radeon VII（售价699美元）与英伟达标准RTX 2080 GPU的性能相匹配。英伟达的RTX 2080超级卡将以相同的价格提供15％的性能提升，从而提供更好的性价比。

促销：一切都是为了创造炒作和生活

AMD因其即将推出的产品而大肆宣传。自去年以来，它的7纳米Navi GPU一直是谣言工厂的话题。它在5月27日的 Computex 2019 上确认了它的Navi GPU，并于6月10日在E3上公布了它。

英伟达对超级GPU阵容的消息一直保持沉默，直到7月2日。英伟达的超级GPU预告片计划推出，以破坏AMD的Navi的首次亮相，并抢走一些风头。它故意保留其额外的性能提升空间，让它有机会推出刷新版本以对抗AMD。它可能会在宣布后的一到两个月内推出新的超级GPU阵容。

然而，目前尚不清楚AMD的降价是否是计划促销的一部分。AMD是否故意透露更高价格，然后在英伟达的产品推出前两天将其削减？

下半场将决定谁赢得这场GPU战斗。