作者|James

2024巴黎奥运会已经进入最后一周的金牌争夺，赛前几乎“隐形”的奥运讨论声量，也随着国家队运动员的好成绩而水涨船高。不过，可能很少有人是通过传统的电视渠道收看比赛，这也成了“公开的秘密”。

今年，中央广播电视总台和往年一样将奥运网络转播权通过自家央视频、以及咪咕、抖音、快手等渠道分发，其它渠道也都配备了各自的解说。假如你在游泳比赛的时候，感觉央视的解说声音有点吵闹的话，也可以在App端投屏看不同的解说，或者没有解说词的原声。

不过，其他渠道的解说阵容也没有特别出格，他们的邀请阵容也是由“前奥运冠军、名嘴专家、美女主持”三部分组成，这也是各家比拼的重点。

但是，假如你看到的奥运比赛和开闭幕式的解说里面，混入了抖音快手网红，或者B站百大UP主，那又会是一种什么样的体验呢？英国《金融时报》就报道了在欧美的奥运转播中，出现了官方电视台邀请“网红”做联合主持的奇特景观。

亚裔网红Sandra Kwon 声名大噪始于疫情期间，当时她还是阿联酋航空的乘务员。她开始制作视频，通过她的“Jeenie Weenie”角色分享有趣的故事和旅行技巧。如今，在美国全国广播公司NBC的安排下，她来到巴黎，为她的1000多万粉丝提供奥运会的幕后片段。

Kwon告诉《金融时报》:“我绝对不是一个体育迷。但我却在奥运会现场，这太疯狂了，我参加了开幕式。那真是另一个层次的震撼。”

如果她不是体育迷，她能为比赛解说贡献什么呢？Kwon的第一个任务是由NBC派去观看在巴黎大皇宫内举行的击剑比赛。作为一个典型的奥运会观众，她和很多人一样，一大挑战是理解那些运动项目的规则。毕竟，这些运动他们可能每四年才接触一次。

“你知道击剑的规则吗？因为我不知道。老实说，我在这里问的每个人都不知道击剑是什么，”她在一个视频中对着镜头说道，当时她正站在一个戏剧性的螺旋楼梯上，决赛选手们就是从这里下楼去比赛的。“没关系，我会向你展示击剑是什么。”

这个用一分钟解释击剑计分系统的短片，目前已有18.3万次观看，而她最受欢迎的长视频已经获得6800万次观看。

Kwon只是被YouTube、NBC和欧洲Eurosport等组织邀请到巴黎的数十位YouTuber、TikToker、Snapchatter和Instagrammer之一，他们的目的是通过这些人制造全球热度，并吸引新的观众来观看奥运会。

YouTube首席执行官Neal Mohan表示，虽然在体育领域，网红并不是新鲜事物，但巴黎发生的此类营销规模之大，还是史无前例。“我们的创作者非常具有创新精神。他们知道如何与观众建立联系，并定期发明新的体育形式，这一切都是为了这一刻做准备。”

NBC选择的六位YouTuber在平台上的总粉丝数超过6600万。NBC奥运报道总导演Gary Zenkel表示，在2021年东京和六个月后的北京之后，他们萌生了邀请更多社交媒体明星的想法。他表示，观众行为正在发生变化，创作者为内容分发和核心广播产品的营销提供了新的机会。

“当你是奥运会广播公司时，你的观众是从小到老的所有人，特别是在年轻一代中，确实有一些观众花更多时间在短视频内容上，而不是传统的长节目。我们将通过这些平台来接触他们。”

华纳兄弟探索旗下的Eurosport是欧洲多个国家的奥运持权转播商，他们邀请的另一位在现场的创作者是英国的美食网红Underrated Hijabi，她的特色内容是坐在车里吃喝新品，通常是甜品。她在YouTube上有180万粉丝，在TikTok上有350万粉丝。

“我很想尝试了解奥运选手的观点，比如他们是如何起步的。如今，每个人都想成为YouTuber。我希望观看我的人会想，也许我可以成为奥运选手。”她说。

Underrated Hijabi在一个没有电视的家庭长大——她的母亲认为电视是一种不健康的“分心”。因此这是她第一次体验奥运会。

Eurosport制作和内容负责人Scott Young说：“哪里有我看不到的故事？哪里与运动员或团队有联系？奥运村今天早上吃了什么早餐？在足球或橄榄球比赛的队车上可以看到什么？这就是我们希望创作者填补的空白。”

电视台、国家队、赞助商都借助网络红人来填补叙事上的空白，并吸引年轻一代参与这项体育盛事。国际奥委会也在努力通过将滑板和霹雳舞等都市运动加入赛程，以吸引年轻的粉丝。

对于国际奥委会来说，一个额外的挑战是：既要通过放松社交媒体限制来顺应时代潮流，并且让年轻人感觉不那么疏离；同时又要顾及电视转播权的完整利益，避免大家都去社交网络上看比赛，而转播商被“架空”。

创作者在发布运动员采访和比赛现场视频方面，仍有严格的限制。但国际奥委会已经放松了一些规定，允许运动员从比赛场地内发布社交媒体内容，尽管仍有规定限制他们，比如在比赛开始前多长时间内可以录制。

本周早些时候，美国的传奇体操运动员拜尔斯（Simone Biles）在TikTok上发布了一段5秒的视频，内容是美国体操队假装在咬她们新获得的金牌。该视频现在已有超过4800万次观看。

TikTok全球体育合作负责人Rollo Goldstaub希望这些小变化能够增加运动员生成的内容，这正是用户所喜爱的。“真正的机会是让那些你平日里在街上可能认不出来的运动员，在那两周内，他们有机会闪耀，成为跳板并放大他们的成就。”