01

有一个网络热词，舔狗经济。

指的是，那些为了追求某人的欢心而不计代价的行为，通常表现为男性为了取悦女性而进行的过度消费。

说得直白一点，就是爱情上的舔狗，为了心中的男神/女神而过度消费。比如说，为了获得某个异性的欢心，而投入上万元，甚至更多的钱财，去购买礼物。

这种“舔狗经济”，在2020年之前，比较容易赚钱的时候，特别旺盛。每一年的七夕、情人节，都是商家们大赚特赚的时候。

而在2020年之后，裁员潮一波接一波，降薪潮也层出不穷，舔狗们也赚不到钱了。这个时候，“舔狗经济”就逐渐崩盘了，“舔狗人设”也没有市场了。

这一点，看看互联网就知道了。在网络上，只要出现任何“舔狗”的案例，人们都会留言“舔狗该死”。这就注定了“舔狗经济”的不可持续。

02

看几组数据，就清楚了。

天猫数据显示，2023年“双11”期间，公路自行车、电竞产品和冲锋衣成为男性消费“新三宝”，线上销售额增幅分别达305%、114%和90%

男性开始走向自我满足式消费。

2022年，天猫“618”彩妆首日预售破千万的品牌有7个，但2023年“缩水”为4个，且美容护肤预售额同比下降59.9%，彩妆香水预售额同比下降44.3%

男性为女性消费的意愿越来越低。

据周大福在2023年的消费者调查中发现，47%的中国消费者购买钻石珠宝是出于自我奖励的目的。

对于钻石的消费，从结婚的需求，逐渐转变为自我奖励的需求。

截至 2024 年10月7日，《黑神话：悟空》在 Steam 平台的销量已经达到了 2100 万份，其中有百分之八十来自国内。

现阶段的年轻男性，宁愿为了游戏消费，也不愿意为了女性消费。

03

再结合如今的单身氛围，以及逐年降低的婚育率，我们可以发现——大部分的年轻人，尤其是男性，貌似不想为婚姻买单了。

你问一个90后/00后的年轻人，还在乎传宗接代吗？他们会回答你，传宗接代是封建传统，自己没有皇位要继承，根本不在乎。

你问一个年轻的男性，为什么不愿意交女朋友了？他们会回答你，生活压力那么大，傻子才会当爱情的舔狗。还不如自己赚钱自己花。

你问一个不婚不育的年轻人，为什么不想进入到婚姻当中？他们会回答你，与其找个祖宗回家，不如一个人过日子舒服。

......

当一群人为了“天价彩礼”而争论不休的时候，已经有不少城市的年轻男性选择不婚不育，单身过日子了。

当一群人为了“买哪里的学区房”而忧愁的时候，已经有不少城市的年轻男性选择不要后代，也不背负房贷，而轻松过日子了。

当一群人为了“如何处理夫妻关系”而焦虑的时候，已经有不少城市的年轻男性主动抛弃了婚姻，坚持为自己而活的想法了。

04

2024年的七夕节，被称之为“最冷清”的七夕。就连各路媒体也感慨，年轻人都不愿意交“爱情智商税”了。

可见，舔狗经济已经走到尽头了。随着男女矛盾、天价婚姻、爱情悲剧愈演愈烈，年轻的单身男性，只会更加不想找老婆。

年轻男性观念的转变，揭开了这些真相。

真相一：不再被传宗接代的观念束缚。

如今，一谈到传宗接代，很多人都不在乎。在他们看来，家里没有皇位要继承，与其苦了自己，也苦了孩子，不如一开始就不婚不育。

真相二：对于爱情，年轻人愈发不相信。

以往的爱情，还有一定的真感情。如今的爱情，就是妥妥的物质交易。既然交易不起，没有真感情，那就选择放弃，脱离苦海。

真相三：男女矛盾，加剧了年轻人对于婚姻的厌恶感。

如今在网络上，人们都会为了男女问题而争吵起来。男的指责女的，女的指责男的，已经到了矛盾尖锐，不可缓解的地步。如此，人们除了厌恶，哪还有其他的感情呢？

真相四：生活的压力，彻底改变了人们的感念。

年轻人面临失业、收入降低的风险，也买不起房子，要不起天价婚姻。既然买不起房子，那就不买。既然要不起婚姻，那就不要。超越普通人承受范围的压力，彻底改变了人们的观念。

05

写到最后

未来，舔狗经济只会越来越差，商家再想通过爱情捆绑、婚姻捆绑等方式赚钱，已经行不通了。

就连相亲的机构都在倒闭，恰恰说明了这一点。

现阶段的婚育矛盾，有办法解决吗？很遗憾地说，没有办法解决。婚姻信用的崩溃，男女矛盾的加剧，没有两三代人的时间，根本无法缓过来。

无论你我是否接受上述谈到的现实，都会亲眼见证历史。隐藏深处的暗流涌动，正在加剧。

文/舒山有鹿