年轻人消费变“多情”，在今年已经一定程度成为行业共识。但让很多人没想到的是，眼下618来临，年轻人以往扎堆买，囤大半年消费需求就等着参与满减凑单的习惯，现在也变了。

网友丽丽的情况就很典型，这次618，她积累了大量消费需求，众多消费就被分散到了不同的平台，用她的话说，“主打一个雨露均沾”。

“生活百货消费绝大部分贡献给了天猫，在唯品会则集中买衣服，最后还在京东上买了一些家电数码。”丽丽就说道，“虽然不在一个平台集中买，不能最大限度参与满减，但实际算下来更为划算。”

无论是天猫还是京东，坚持多年的满减玩法，核心目的就是最大限度吸纳更多年轻人的消费。但现在看来，电商们的如意算盘在一定程度开始落空。

当下大家消费更加清醒理智，越来越多人看清了电商满减背后的用意，更明白了凑满减不是目的，买到真正的实惠才是。通过全平台拉通比，按照各大平台优势品类买，这样不但更可能买到实惠，也不容易出错。

与此同时，年轻人618也要天猫京东唯品会“全都要”，实际还有电商本身的推波助澜。目前业内已有不少分析称，这届618电商平台开始“术业有专攻”，盯着自身专业领域，将优势放大。

以天猫为例，据称618拉来了更多的商家和更丰富商品，平台上首次参加618的新商家数量同比增长了60%，明显瞄准了生活百货打。

京东唯品会同样典型，京东一早就为采销大幅涨薪，让电器各大品类采销人员亲自前往各大家电企业梳理618新品榜单，不仅现货开售，还特别为购买新品的消费者加持“省金攻略”。

唯品会则是将服饰低价buff叠满了，直接将促销让利更多倾斜到服饰与相关品类上——数万款爆款商品叠加多种优惠，其中诸多大牌服饰却在60天最低价基础上再直降20%-30%。

具体来看唯品会618年中特卖节年中盛典中，阿玛尼Armani爆款T恤限量低至277元，DKNY连衣裙低至243元，ONLY夏日爆款2折起，GXG好物限定最低1折起……童装还给力，迪士尼儿童防晒服、巴拉巴拉速干裤、盖璞GAP儿童T恤都能低至两位数。

总的来说，今年618消费者更加理性，参与大促狂欢也不忘分散对比。电商平台也随消费者变化而动，更能倾听消费者需求，在自身能力范围内带给消费者更多实惠，这才是大家所期待的购物节。