文/张诗雨
一加并入OPPO后，成为其旗下的子品牌，一加数字旗舰也从find的同级变成了游戏手机，而不再是“影像旗舰”，开始发力性价比的中低端市场，主阵地也逐渐由海外转向国内。自此宣称只做精品，只做安卓旗舰不将就的一加愈发不讲究，疯狂的套娃操作、频繁碰瓷友商、毫无底线的营销等等。
不得不承认，经过一番只顾眼前利益的操作之后，一加短期内确实收获了销量。与此同时，一系列只追销量的操作背后，让一加沦落到中低端定位向友商虎口夺食，口碑也直线下滑，一时难以走出口碑困境。
“现代营销学之父”菲利普·科特勒曾说，口碑是由生产者以外的个人通过明示或暗示的方法，不经过第三方处理、加工，传递关于某一特定或某一种类的产品、品牌、厂商、销售者，以及能够使人联想到上述对象的任何组织或个人信息，从而导致受众获得信息、改变态度，甚至影响购买行为的一种双向互动的传播行为。
在当今的商业世界中，口碑是品牌重要的无形资产，一个好的品牌可以为企业带来巨大的价值，而一个负面的口碑则会对企业造成毁灭性的打击。
如今，一加正深陷口碑困境中。
碰瓷营销，本分文化说变就变
在2月7日一加Ace2发布会上，李杰曾把一加Ace2和友商A、友商B手机的参数做对比，友商A的列表里，提到了澎湃芯片，根据友商B的配置，所指一目了然：RedmiK60和iQOO的Neo7竞速版。
不仅如此，在一加Ace2首售当天公布战报碰瓷Redmi，被网友吐槽。此外，在Redmi的新机发布会后，网上出现了一大批吐槽、诋毁Redmi手机的文章、信息。有网友总结出，踩Redmi的这批人都在捧一加的新机，而他们都是来自同一家MCN机构——科技v力，这一系列操作被人扒出质疑是一加所为。不得不说，一加吃相难看至极。
当下，虽然手机市场竞争激烈残酷，品牌方唯有不断提升自己的产品技术和品质，才有可能重回市场的主流。而不良营销手段、打嘴炮的行为有可能对品牌形象造成不可弥补的损失，眼下一加偏安一隅只能在小众的游戏手机市场求生存就是很好的例证。
文案夸张，吹牛无底线
好产品永远是用户说了算，但一加似乎并不这么认为，纵观一加近期的宣传文案可以略窥一二。
譬如，今年2月份，在一加Ace2首销日，一加曾发布海报，宣称京东天猫首日销量，大于友商A+友商B的两倍，并且在战报文案里把自己定位为“中国手机行业旧秩序的颠覆者”。此处笔者疑惑不已，“一加成为旧秩序的颠覆者”是有第三方数据支撑还是在用户期间做了专业调查，如此盲目为自己下结论，难道不是迷惑消费者行为？这是将消费者智商按在地上摩擦的表现。
此外，一加在近日官宣即将发布的一加Ace 2 Pro时，喊出了“推高行业上限，重构性能想象”的宣传口号。尚未发布的手机还未经消费者检验的产品就敢自称推高行业上限，不得不说，一加文案越来越没有底线了。不止如此，宣传海报上还打出“在处理器上，一加 Ace 2 Pro 只会选这个星球上，能选到的最强手机芯片。”一加中国区总裁李杰表示，一加Ace 2 Pro几乎使用了目前这个星球上一加能选到的最强配置。不少网友表示，再强强得过苹果处理器吗？
在笔者看来，从行业角度来讲，一加Ace 2 Pro并非最强配置，也可能一加在抖机灵玩文字游戏，毕竟是一加能选到的最强配置，而不是指手机行业能选到的配置。
王婆卖瓜，谨慎自夸。一加沉浸在自夸的路上不能自拔，追求销量固然重要，但一味追求销量用一些营销手段来迷惑消费者的做法不能长久，等消费者幡然醒悟，对品牌产生不可修复的伤害，毕竟最终还是要靠品质卓越的产品来打动消费者，有此番心思不如放在用心打磨产品上。
枯木大叔
连牛逼都不敢吹，谁会去多看它一眼？！又或者说，现在的厂家，又有哪个不吹牛逼？！一加Ace2至少它对得起那个价格，体验比某友商好点！[笑着哭]小编发这种小黑文敢扪心自问吗？到底有没有恰饭？友商雇的抢手？
用户12xxx21 回复 08-11 16:16
支持你
博年再无小白 回复 08-13 08:53
拍照颜色一言难尽，
海军总司令余承东
以前觉得一加是高端上档次的牌子，入oppo以后就觉得高端印象全无，原一加档次高于小米，现在就和红米没啥区别
梓琳小美女她爹 回复 08-17 17:03
以前只有数字系列，现在数字系列还好吧，旗舰水桶机。ace系列主打性价比，才是对标红米的。
xykes
高大上叫广告宣传，实话实说叫吹牛逼。 不管哪家产品都是王婆卖瓜，自卖自夸。
丶Raymond丨
这是收了小米多少钱啊？这样黑一加有意思吗？拿好的产品说话好吗？红米k60系列质感跟坨屎一样上市初价格还那么高，自己把性价比之王拱手让人怪谁？我买过一加8PRO,10PRO，现在正在用ace2，我可没感觉到哪里不好，系统，屏幕不说好到哪里去，但起码还算不错吧，最满意的就是续航，从早8点到晚8点中度使用妥妥一天毫无压力，机子质感方面也很精致，12+256才2799发布价你还想怎样？起码一加在用心做产品，红米明显就是飘了.....
博年再无小白 回复 08-14 07:44
颜色过于鲜艳了，不真实
侠之小者 回复 博年再无小白 08-14 09:20
你别用十亿色模式，用五千万高像素模式就不会
游客11xxx26
小绿仔尿性就是这样的，广告满天飞铺天盖地夸大其词忽悠人，高价低配收智商税，定价一向极其自信，黑到离谱！[笑着哭]
万事皆顺 回复 08-15 00:11
那你说啥玩意不是智商税
用户10xxx98
一加市场转型过程艰难啊，过去一年一款性价比很高，系统干净利落一点不卡，现在市场要营销不是一加强项。
掐柠萌 回复 08-13 20:42
哥们儿，没看说明吧？左右下角滑动小窗口放大缩小
我想我是海 回复 掐柠萌 08-20 00:51
是小窗里面的东西，不是窗口大小
克里斯.心泽
[呲牙笑]一加确实垃圾 最强芯片苹果给你用吗垃圾一加
1a 回复 08-11 09:12
苹果芯片放安卓上一样是垃圾，当初美国人自己都测试过。苹果只有配套才能发挥他的性能
用户10xxx53 回复 1a 08-11 12:12
苹果压根就没有性能，他只是一个中转站一个虚拟后台，有本事没有后面的超级计算机看苹果这个垃圾怎么用
钢的锅
标配16G[笑着哭]结果我懵逼了[笑着哭]重新定义标配[笑着哭]
只要你能吃苦那就会有吃不完的苦 回复 08-12 18:53
我还在用4g的手机[大哭]
钢的锅 回复 08-11 23:29
一加ACE2当初不宣传不是标配16G运存么[笑着哭]结果最低配是12的。
文发
也没错啊，能选到的最强处理器，很明显，苹果处理器选不到[笑着哭]
用户18xxx57
一加换了OPPO系统就输了
用户18xxx57 回复 collin 08-14 07:39
确实，上次看了一下想买，结果是OPPO系统，就不考虑了！还是喜欢纯净点的
collin 回复 08-13 22:25
两千的氢有人买[呲牙笑]
星语海棠
难道说你口中的小米和红米不是这样宣传的？
你笑起来真好看
不管是OPPO还是一加，后镜头设计都是丑，一加11一加AC2，圆形也就圆形吧，居然还连一点中框，巨丑，X5的一体镜头后盖也是丑，OPPO系的设计师审美不行
浮世如烟891
618时买了neo竞速版；很好用
相见不如怀念
别的先不说 这都发布六个月了 你家才通网吗
随 心
论碰瓷营销 他就是弟弟，不信问隔壁小米[得瑟]
万事皆顺 回复 08-15 00:12
小米也就那样
炎凤凰舞兮 回复 08-16 11:09
小米对标苹果，红米对标华为
不妄自菲薄
敢踩贴牌米的低端品牌红米？你也不看看雷媒体是干什么的？[得瑟]
8178333
这一看就是枪手，果断拉黑
浮生流年
恰饭文，，，，
小时
一有友商发新机，小米系自媒体就说友商发文黑小米，可是呢，除了小米工作人员连米粉都没看见过。[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
用户16xxx42
二月份发布的手机你八月份发文章？一你家肯定有网络！二只剩下你家一直在办事没事间和心情发文章！
好运 回复 08-16 11:41
8.16 2.30发布新机
光影
以前不将就的一加完全可以冲击高端市场，现在的一加一言难尽，要设计没设计，要手感没手感，还廉价。
梵凡烦
一个只靠忽悠白吃，贬低别人吹嘘自己的乐色品牌。但凡懂点电子产品常识都不会买的破玩意
安甲
没用过一加不知道质量怎么样
安甲 回复 用户12xxx94 08-11 20:15
谢谢，
用户12xxx94 回复 08-11 16:42
我手上一加11挺好的，除了是曲面屏这个缺点，拍照够用谈不上旗舰性能，电池耐用充电快[得瑟]
用户10xxx34
以前（不将就），现在（不讲究）……
U-V
最强芯片不是苹果的吗？
用户13xxx21
现在的一加就是贴牌机，虽然以前也是贴牌，但以前有脸面，现在就是被包养的。
东海 红杏
摄像头框太丑[静静吃瓜]
小微
最强芯片，全是曲屏，最基本红外线都没有。
duran918 回复 08-13 20:37
我几乎每款手机都有红外功能，可惜从来都没用过[笑着哭]，你这么看重红外功能是打算修空调吗？
用户13xxx38
1+的口碑已经为负数了
名字被占用了
一加放弃氢氧os命运已注好了
Mark妖可妖非常妖
iqoo没用过不知道，但是红米这种低品质辣鸡没有发言权。我现在的就是k30pro，各种辣鸡
勇气可嘉
所有手机厂除了小米之外没有一个不夸张营销的！！！小米“为发烧而生”，人家真的做到“烫手”属性。
闫小文。。。。。。。。。 回复 08-14 09:55
你是懂营销的[得瑟]
飞飞
小米的发布会不也是碰瓷某厂A加某厂B。二哥别说大哥都是一个德行
Yyulin
[得瑟][得瑟][得瑟]猴式对比法也好意思说别人？？？？
用户74xxx88
恭喜一加参军[笑着哭]
jun
氢系统没了之后就不喜欢了
微光里的尘夏
应该是夸张无上限，营销无下限
三水
用前荣耀的公关，能有什么好人！
Awood 回复 08-12 07:20
明白人，营销负责人从某耀跳槽去一加，可见
坏小斯
努比亚是不是比它好
碎心痕
花果山的柯基犬出来了
松鼠小淘气
啊是是是，只有你卢总能吹，其他人吹都是犯法[点赞]
kenny Rogers
一加ACE2p怎么定价呢？ACE2已经三千左右了，ACE2p肯定3500左右，那价格会比K60至尊版高一截吧。
听风
蓝绿厂一贯套路
客观且真实
一加ACE不错，水桶机[点赞]，一加ACE2已支持
光大正明
不是无脑黑，真的别买1+，我的10PRO动不动就烫的要死，摄像头那块都能烫到手拿不住。相机说实话，烂的要死，对焦不准，启动慢，快门反应慢。电池升级完13，跟少了3000毫安一样，撑不过半天。
雷神练练他爹
只不过走一遍小米的路而已
鹏城留言
黑子收了多少钱
水军喷子之祖的祖
最重要的屏幕蓝光强度没提，蓝光会导致失明！
山寨机不服跑个分就吹高端
这是踩了 贴牌营销开曼猴 尾巴？
李白 回复 08-11 10:29
围米救加？当孝子都不藏了[得瑟]
山寨机不服跑个分就吹高端 回复 李白 08-11 17:25
又玩友商黑我这一套 围你妹
鸣佐
我们把运行内存做到24G很困难很不容易。红米:亲亲松松干干上24G
用户18xxx13
不将就都成梗了
用户14xxx60
这篇文章就是黑一加的 虽然没用过一加 但一加的手机还是很给力的 一加ACE2出来后红米K60都降价好几百了
。。
别人吃饭，你也吃饭，没毛病[笑着哭]
洛晨
比遥遥领先强
用户48xxx23
就看发布会现场了[得瑟]
时过境迁
确实 越来越像小米了[笑着哭]
万事皆顺
你是没啥写的了吗，马上这型号都无了现在写写？
一声叹息
这是又把某米的管用手段推到友商身上了？翻翻某企业高管以前的微博，哪天不碰瓷？
突然的自我
只要便宜，配置不缩水对得起消费者就行
小白
哈哈哈 我没听说谁能有某米差的[得瑟][得瑟]