2月12日，某团买药向商家发布一个重磅消息：根据某团买药即时零售业务发展需要与成人情趣用品品类运营计划调整，即日起暂停开放成人情趣用品品类新商户入驻业务，重新开放时间另行通知。这一纸通知，让成人情趣用品行业的商家们心里“咯噔”一下。
曾几何时，在即时零售的广阔赛道上，成人用品和医疗器械可是被大家视作潜力无限的两大“潜力股”，承载着无数商家的发财梦和市场满满的期待。消费者生活节奏越来越快，对便捷购物那是越来越追求，成人用品和医疗器械凭借消费和需求的即时性特点，搭上了即时配送的快车，成为满足人们生活需求的新宠。在某团医药健康的大棋盘里，它们也曾是被寄予厚望的“奇兵”，被看作是拓展业务边界、提升用户粘性的重要力量，市场都觉得这俩垂类能在即时零售的浪潮里掀起超级风暴。
然而，现实却狠狠给了大家一巴掌。从2024年10月开始，医疗器械前置仓就开始限制名额，如今成人情趣用品品类又暂停新商户入驻。这一套“组合拳”下来，整个行业都被震得“七荤八素”。
虽说医疗器械、成人用品和药店都在美团医药健康板块里，但它们和药店有着本质区别。药店主要卖药，监管严格，运营模式成熟。可成人用品和医疗器械走的是零售商品模式，在某团医药健康板块里，就像“外来户”，有点格格不入。这种差异在商品属性、运营管理、消费者需求等方面都表现得很明显。
这对于投身成人用品领域的商家而言，无疑是一场大危机。原本大家都在这领域苦心经营，盼着市场发展能分一杯羹。现在新商户入驻暂停，市场竞争格局一下子就像被“冻住”了，新活力根本注不进来。那些本来打算进军这一领域的商家，前期的规划和投入全打水漂了，只能无奈地看着避孕套和充气娃娃，为自己的未来唉声叹气。
从行业层面看，这些政策调整影响深远。在市场规模上，商户新入驻受限，行业扩张速度肯定受影响，一些小商家可能就没机会进入市场了，市场活力也被抑制住了。在竞争格局方面，已经入驻的商家虽然新对手少了，但平台资源分配可能会调整，竞争依旧很激烈。
某团这么做，可不是拍脑袋决定的。从运营数据来看，成人用品和医疗器械在实际运营中确实问题不少，像商品质量把控不到位、售后服务跟不上，严重影响了用户体验和平台口碑。而且现在监管政策越来越严，这两类商品的销售受到更多限制，某团为了合规运营，不得不调整。从战略规划上想，某团可能是想把资源集中投到核心业务或更有潜力的领域，提升整体运营效率和竞争力。
不过，危机往往和机会是一对“孪生兄弟”。成人用品和医疗器械的需求一直都在，市场空间也大得很。对于想在这两个赛道大干一场的创业者来说，怎么突破平台约束，构建自己的销售体系，建立客户群，才是真正要好好琢磨的问题。
