《三国志·战略版》这回真是牛大了。
七麦数据显示，游戏今天一路过关斩将：先是以极快的速度冲进了iOS畅销榜前十，随后相继把《地下城与勇士：起源》、《英雄联盟手游》两个TOP 3守门员给干趴下，并且一举超越了《王者荣耀》、《和平精英》两大腾讯王牌，甚至还越过了抖音这个终极守擂者，直接登顶总榜。
可能很多人不知道这个成绩对于《三国志·战略版》，乃至整个SLG手游意味着什么。
这么说吧，上一次《三国志·战略版》登顶畅销总榜，还是在2021年2月，距今已经过去近4年了。而那次登顶，也是SLG这个品类唯一一次登顶国内畅销总榜。当时，很多从业者觉得，在这个讲究长线且高ARPU值的品类里，《三国志·战略版》所取得的成就将很快被刷新。但事实证明，时隔四年，这个成就还得由它自己打破。
对于一个已经上线五年的产品来说，能再度回到巅峰在业内实属罕见。而要弄清其中的原因，就得不提《三国志·战略版》最近的动作。
惯例“剁手”的双11福利活动
《三国志·战略版》能登顶总榜，最直接原因就是官方最近开启了惯例的双11限时福利活动。总体来看，此次活动主要有两个特点：一是官方在活动让利足够多，二是官方对活动的时间做了严格限定。
先来说说第一点。在此次活动中，官方第一波大动作就是推出了双倍玉玺（可以理解为点券）充值活动，玩家充值的各个档位玉玺都会获得一次双倍奖励。但不同于常规做法的是，《三国志·战略版》为此次充值活动单独设计了一个充值界面，玩家在该界面充值并不会消耗常规充值渠道首充翻倍的次数。
不仅如此，官方还罕见地将S1-S3的各个名将统统做了限时返场，以前求而不得的刘备、曹操、孙权、司马懿、鲁肃等人权卡，现在统统都能抽取获得。从过往来看，这是游戏历史上首次开启三皇卡池UP，而且这些角色歪谁都不亏。再加上一些限定家园装扮，以及累计抽取福利，也进一步推动了玩家剁手。
当然，如果仅仅靠卡池和充值活动，其实还很难在一天内就冲上畅销总榜。这里就要提到此次活动另一个巧妙的点：限时。实际上，与其它游戏活动通常会给玩家留出充裕的消费时间不同，此次《三国志·战略版》双11活动将时间压缩得很死，包括双倍玉玺充值、卡池UP、家园装扮售卖等活动的时间，通通仅维持两天。
对于玩家来说，这里包含的潜台词就是“过了这个村就没这个店了”，再加上活动让利确实够大，许多玩家都选择趁着这个时间忍痛剁手，补强一波，而且还不忘吐槽一下自己的抽卡运气。
成功并非一时，爆发早有迹象
实际上，如果你有注意到《三国志·战略版》今年以来的动作，会发现它所取得的这个成绩，可以说有迹可循。像是在今年9月，我们就报道过《三国志·战略版》在五周年时推出了被称为“立体战争”的一系列玩法革新，包括为每个武将加入军师技，譬如诸葛亮的军师技「石兵八阵」就能减缓敌人的行军速度，符合一定条件还能强制将对方困在原地，不仅使得玩家的组队策略更具可玩性和多元化，也颠覆了传统SLG的框架。
在此基础上，官方还将为游戏地图加入高低差，即地图的不同位置将来会有高低起伏的区别，来强化环境交互，而不再是过去SLG那种无差别的平面地图。站得高的玩家，可以利用高地势获得更广阔的视野，施展俯冲，滚石等战术；而地势低的玩家，也可以利用小道绕后偷袭，直捣黄龙，有望令玩家的战斗策略性进一步加强。
这波大刀阔斧的革新，最终让游戏成功冲到了畅销榜第四，给同行带来了一波小小的震撼。与此同时，玩家侧也表现得十分敏感，开服当天十多个主题服务器被玩家挤爆，出现近万人排队等候的现象。这种“令人幸福的烦恼”，在SLG赛道里已经很少见到了。
而在今年更早之前的6月初，《三国志·战略版》还官宣已将1亿SLG玩家收归麾下，奠定了自己在SLG赛道的霸主地位。以上种种，都为其后续回到榜首积攒了足够的“兵力”。
上线5年再回巅峰，《三战》为SLG提供了一个常青模版
众所周知，SLG品类相对于其它品类而言，优点在于足够长线并且用户忠诚度普遍较高，甚至能够把moba、射击这些全民品类远远甩开。
但即便如此，长远来看SLG产品还是会因缺乏玩法支撑，后期无法为玩家提供对抗目标，而导致用户和流水大量流失。并且，这种流失还具有连带效应，一旦发生便会在短时间内导致整个用户池崩塌，多年的运营和研发成本毁于一旦。
所以，SLG产品的生命周期通常会表现为前期即达到巅峰，之后就很难复刻荣光。这一问题曾困扰了无数的SLG产品，而多数产品只能通过不断地滚服来减缓。但《三国志·战略版》却提供了另一种解决办法：借助品牌效应来留旧纳新。
上线至今，《三国志·战略版》一直都强调“志同道合”的品牌理念。这个“合”既是玩法上的“配合”，也是价值上的“契合”。无论是一周年的赛季制，还是如今的立体战争，核心都是让玩家享受合作带来的乐趣。用发行制作人猪哥的话来说，团队运营的核心就是寻找那群认同团队价值，喜欢合作挑战的人。
这样的品牌理念，为《三国志·战略版》带来了比其他产品更强的品牌效应、用户粘性和拉新转化效果。从猪哥分享的数据来看，至今游戏18-25岁的年轻用户已经占了总用户量的一半。可以说，活跃且稳固的玩家生态，已经成为了《三国志·战略版》最为核心的隐形优势。
这也给传统SLG游戏带来一个启示，即如何在SLG用户市场增量减缓的前提下，用品牌的力量保持常青。在这方面，《三国志·战略版》已经做出了很好的示范。
