美科技巨头在中国市场与两大中国互联网巨鳄撒野？

多家媒体报道，苹果公司开始对国内两大巨鳄，腾讯和字节跳动开始施加压力了，目的是希望微信、抖音这两大APP能在苹果应用平台做出根本性的改变，否则将停止这两大国民级应用在该平台的更新。而在苹果有明文规则，如果应用程序长期不更新，将会被苹果直接下架。

一、苹果硬刚微信、抖音

所谓的“根本性的改变”，其实是要求两大开发商封堵存在的“漏洞”，因为内容创作者可以将用户引入外部支付系统，从而规避苹果的“苹果税”，避免30%的佣金抽成。说白了，就是苹果要强行收取规则内30%的抽成，否则将以“违反苹果政策”停止所涉及应用的更新申请。

此举不禁引发网友调侃：苹果这是飘了？哪来的勇气硬刚微信、抖音这两大巨头？

在此之前，也就是华为“纯血鸿蒙”登场之际，一度出现了“鸿蒙千帆起，微信待杨帆”的名场面，但最后双方还是达成合作协议，微信宣布入驻纯血鸿蒙平台，并保持应用更新，但换来的则是华为不收取微信应用内的收入分成。

二、苹果为什么急眼了

作为国产手机操作系统的“好先生”、“顶梁柱”，纯血鸿蒙都不敢挑战或改变微信的现有关系，作为外国品牌的苹果公司为什么急眼了，开始硬刚微信、抖音两大互联网应用呢？

首先，苹果在华销量遇冷。根据Canalys公布的第二季度手机市场排名显示，苹果iPhone在中国市场的出货量退到了第六名，并未上榜，同比降幅2%。然而2024年1-6月，我国手机出货量同比增幅高达13.2%，整体处于回暖趋势。

同时，苹果公布前五大市场的收入情况，今年第二季度，欧、美、日、亚太其他地区均出现增长情况，唯独大中华区，也就是中国市场出货量下降了6.5%。

换句话说，苹果在大陆市场遭遇了被孤立的尴尬地步，市场份额正在被其他品牌迅速吞噬。从系统与生态视角挖掘业务“增长点”，对苹果而言已刻不容缓。

其次，两块肉太肥。苹果、抖音两大应用在国内市场用户量高达10亿之多，并且生态极其丰富。比如微信可以移动支付、商城购物，预订影票、缴纳养老社保等，百万数量级的小程序每年交易量高达上万亿元。抖音更是集娱乐、社交、推广、创业等于一体的综合平台，2023年电商销售额高达2.7万亿，并且该数据还处于上升阶段。

为了沉淀品牌流量，提升优惠力度、回购率，许多品牌走上了“私域”这条路，尤其是一些火爆的迷你小游戏，许多开发商找到了绕开苹果支付系统售卖游戏内虚拟物品的方法，从而提高其利润。

如果苹果能拿下这两块市场，每年不动声色就能得到上百亿甚至千亿元的利润，稳稳地躺赢。

三、iPhone和微信、抖音怎么选？

其实关于苹果硬刚微信、抖音的做法，不少网友呼吁国内厂商硬气一点。如果苹果停止更新微信、抖音，等同于下架两大APP，但苹果想在国内运营则离不开微信，更何况苹果也有不尽人意的地方，比如不能双开微信，通话不能偷偷录音等。

此前《雪球》做过一项关于《iPhone和微信二选一》的投票活动，结果有77万人选择了换手机，仅有4.5万人选择卸载微信，巨大的反差其实已经给出了苹果硬刚微信、抖音的结果，中企应该学欧洲对“垄断者”发起挑战。

不过也有些网友认为，应该扶持一下外国企业，中企应该补上这一漏洞，如果苹果失利逐渐失去中国市场，国内手机厂商将形成超过60%市场的主导地位。我们要确保良性竞争，否则到时候系统内广告、应用内广告、应用自动跳转、自动安装应用程序等乱象将层出不穷。

关于苹果硬刚微信、抖音，大家认为谁能成为赢家？