在亚马逊广告运营中，ACOS（广告花费占销售额比例）是一个至关重要的指标，作为衡量广告效果的关键指标。许多卖家追求低ACOS，认为花费越低越好，但实际上，简单地追求低ACOS可能会忽视了广告的实际效果和销售增长。因此，卖家应该更多地关注ACOS的实际意义，如何在令广告成本可控的情况下，实现更好的销售表现。

首先，要明确ACOS在哪个范围内才算正常。不同类别、不同产品的ACOS正常范围可能会有所不同，因此卖家需要结合自身产品情况和竞争环境来设定合理的ACOS目标。同时，要意识到ACOS高低不是绝对的好坏，而是需要综合考虑广告目标、产品定价和利润来评估。

其次，要注意ACOS作为广告效果的衡量指标，不能简单地追求低成本而忽视销售增长。有时候，稍高的ACOS可能带来更高的销售量和利润，重点应该是控制好广告花费，并确保广告投放能够带来良好的ROI（投资回报率）。

最后，有效控制ACOS需要优化广告策略和目标定位。通过精准的广告定位、适当的关键词选择和优化的广告文案，可以提升广告点击率和转化率，降低ACOS的同时提高广告效果和销售额。

总之，亚马逊卖家不应该只看中ACOS的绝对数值，更重要的是理解其背后的意义，制定合理的广告策略，并注重广告效果与销售增长的平衡。只有综合考虑广告投入与销售回报，才能实现良性循环的广告运营，取得更好的销售业绩和盈利能力。