山东青岛诞生的“冷柜大王”:营收216亿元,连续十年口碑第一

新潮超超 2024-09-26 16:04:41

青岛是中国重要的家电产品研发和制造基地,冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电视等主要产品去年产量同比增长5.8%至6380.83万台,占全国总产量9.59%;家用电器出口额339.4亿元,同比增长21.9%,高于全国增速12个百分点。冰箱、洗衣机、热水器等主导产品市场占有率居全球或国内第一。

青岛市智能家电集群成功入选国家级先进制造业集群。截至去年底,已集聚2200余家企业,其中国家级研发创新载体52家,制造业单项冠军企业9家,专精特新“小巨人”企业82家,国家高新技术企业1297家,独角兽企业7家,本地注册上市企业15家。

除了海尔、海信,澳柯玛(Aucma)也是青岛智能家电产业链上的“链主”。公开资料显示:这是一家以冷柜为主的传统家电企业,创建于1987年,年产制冷产品600万台、商超设备300万台,产品远销100多个国家和地区。去年实现营收215.62亿元,排在2024中国制造业企业500强榜单第438位。

据《2023年度家用冷柜品牌口碑报告》,澳柯玛连续第10年获得家用冷柜品牌口碑冠军,在质量认可度、品牌美誉度、产品好评度、品牌健康度等分项指标中均位列第一。

澳柯玛的前身是青岛红星电器旗下的黄海冰柜厂,通过一家中外合资的租赁企业引进一套制造冰柜的二手设备,但由于种种原因打不开市场,负债2500万元,一度濒临破产。

危急关头,公司将目光瞄准当时尚处空白的家用小冰柜市场,推出断电100小时不化冻、每小时耗电量仅0.67度的150升顶开式小冰柜“BD150L”,受到不少消费者的青睐。与此同时,对落后的生产线进行技术改造,仅仅投入3500万元,就完成原本需要3亿元的改造项目,产能也从原来的3万台提升到100万台。

1990年澳柯玛便扭亏为盈,实现净利润5万元。往后发展,邀请郎平、王楠等运动员担任形象代言人,“没有最好,只有更好”的广告语传遍大江南北,冰柜产销量跃居国内同类产品第一。1995年,其产量达到65.6万台,被国家统计局等机构认定为“中国电冰柜大王”。此外,它还与海尔、海信、青岛啤酒、双星并称为青岛“五朵金花”。

为了扩大规模,澳柯玛进行了多元化投资,除冰柜、冰箱等主业外,涉足空调、洗衣机、燃气具、洗碗机、微波炉、电热水器、饮水机、组合厨具等,几乎囊括所有白电产品。千禧年上市后,公司又从“产品多元化”向“产业多元化”发展,进入自动售货机、锂电池、太阳能、电动车、海洋生物、IT、房地产、金融、保险等几十个行业。

结果,这些不相干业务拖累了澳柯玛,拆东墙补西墙,导致资金链出现问题,生产经营陷入停滞。06年的时候,公司管理层进行调整,开始第二次创业:砍掉多余的业务,回归主业并把重心转向商用领域。

作为国内第一批进入商用冷链行业的企业,澳柯玛与雀巢、可口可乐、百事、伊利、农夫山泉、娃哈哈等建立了长期合作关系。其在国内商用冷柜市场占有率居前,冷藏冷冻陈列展示柜荣获国家级制造业单项冠军。

近年来,冷柜成为很多家庭的“第二台冰箱”。澳柯玛洞察用户需求,相继推出国内首台-40℃、-60℃、-70℃家用低温冷柜,不断刷新家用低温柜的制冷保鲜新纪录。上市零结霜风冷无霜冷柜,解决了用户冷柜除霜痛点。在2023年的上海家电博览会上,发布了行业首台可左右开门、可敲击开门、可灵活拼接的全新立式冷柜新物种。

2022年,澳柯玛确立“温度科技专家”的全新品牌定位。在智慧家庭方面,形成了智慧客厅、智慧卧室、智慧厨房、智慧卫浴、智慧阳台等多个智慧家庭场景系统解决方案。

在智慧冷链方面,公司推出的“冷链全生命周期管理系统”广泛服务于冰品、饮品、乳品、啤酒、新零售等多个行业1000余家客户,接入服务的设备超过200万台。

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