董宇辉和俞敏洪拆伙分家的事，到如今已经超过了百天，关于这其中的是是非非，相信很多人都解读、猜测过了。

旁观者出于各种立场，也讲述出了各自的观点，但不偏不倚平心而论，这件事的余波还远未结束。

哪怕是分开了，可东方甄选身上关于董宇辉的烙印，是注定洗刷不掉的。东方甄选后面的路，无论是走好还是走坏，董宇辉这三个字，都是他们摆脱不了的“噩梦”。

这其中的牵扯，远非老俞想象的那么简单，并且随着董宇辉坚定践行初衷时间愈久之后，相信越来越多的人，会发现老俞坚定“去辉”的原因，其实就是因为董宇辉如今正在做的三件事。

董宇辉，算是真正意义上打破了，爆火网红活不过三个月魔咒的“第一人”。

在他出现之前，短视频平台上隔不了多久，就会造星式推出一个爆点人物，很短时间内获得海量的曝光度，一周内涨粉数百万，乃至几千万都不在话下。

可这些热点人物，无一例外的都会在三个月内，出现流量迅速滑坡，一旦平台流量倾斜不在了，瞬间就泯然众人矣，可董宇辉却成为了例外。

站在后来者的视角回看，他之所以成为另类，最根本的原因无外乎三点。

一个是，他爆火之前积攒、沉淀的能量足够多，可以长时间不重复的输出内容，一直提供给大家新鲜感；

再一个则是，他本身性格使然，足够的谦逊内敛，足够的克制欲望。当前的时代，流量就是资源，也是唾手可得的财富。能在海量金钱面前保持初心的人不多，能一直保持初心的人更少。

所有人知道，爆火出圈是老天爷掉馅饼了，机会就只有短短的一瞬，能恪守本心不短期变现逐利的纯属凤毛麟角。

尤其是董宇辉出现之前，没有人相信爆火的人还能长红，还能细水长流，还能有长远规划。

最后一点就是，董宇辉是有想法的人，他能设身处地的站在他人角度着想，这在现实中叫做同理心。

网络是虚拟的，可他却是让很多人感到了，网络中也存在温度，也存在信任和温情。而这一点恰恰与他所做的工作，息息相关且极为的契合。

直播带货，最关键最核心的点，说白了就是个信任问题。

一个陌生人在镜头里卖东西，我凭啥相信你所说的，不是夸大其词，不是言不由衷。为啥超级头部直播间的GMV遥遥领先，说到底还是他们前期各种方式，各种宣传手段，构建起了初始信任。

并且，这个信任建立的成本和难度，还在随着直播行业的规范，逐渐的攀升。

一旦信任建立好了，品控和优惠的价格机制，全都有成熟的专业人员直接上手对接。到那时，哪怕是直播间里放头猪也都能带的动货。

这个道理说起来容易，可真的实施起来其实难如登天。

有能力有持久内容输出的，不一定面对镜头大方得体，还有就是光大方得体又显得枯燥无趣，必须得向下向上兼容，能俗能雅，你讲的内容有1，那你肚子里至少得准备100。

还有就是得有网感，知道啥能在镜头前说，啥不能在镜头前说，这件事非常的关键，也非常的难。

有些话私下里口快说两句没啥，但放到公开镜头前，就可能引发舆论风波。就像是老俞去妇联道歉一样，事情可大可小，但你公共场合说就是错了，而且还是没得商量。

所以直播就是个高度神经紧张，且不停输出优质内容的活，要想成为董宇辉第二，就绕不开这样做，其中的难度，只要看看至今没有出现第二个，就略窥一斑了。

由此可见，董宇辉对于老俞和东方甄选而言，纯属是老天爷开眼了，给了个大宝贝。只不过，他们接不住也受不起。从后来者的角度看，董宇辉真的是天生吃互联网这碗饭的。

真诚、直播有内容，有传播度话题度，个人形象辨识度极高，为人低调谦逊没有负面黑料，在得到大流量后，一心想着把资源倾斜到社会需要的角落，这就汇聚了天时地利人和，所以只要他想，他可以做很多、很大的事。

但人太优秀了，有时候也是原罪，光芒太盛了，不光是能照耀帮助别人，也可能让那些原本的微光，看起来更加暗淡。

东方甄选的管理层和内部，很大概率上就出现了这个问题。董宇辉太盛了，能量太足了，功劳也太大了，显得很多拿高薪的管理层，都成了德不配位的酒囊饭袋，或者是可有可无的一员。

本着人不为己天诛地灭的原则，内部对于董宇辉悄摸使了小动作。

可真正让老俞下定决心，最终做出“去辉”决定的，其实不单单是这个原因，反而是董宇辉骨子里想做的这三件事，在理念上和老俞严重不合。

董宇辉挂在嘴边的一句话，就是老天爷赏的泼天流量，是希望你做些“正事”的，而不是让你据为己有的，不然老天爷一定会在将来把它收回去的。

这里面的“正事”，其实就是指代承担社会责任，完成一些社会使命，既然命运选择让你与众不同，就是希望你能带头做些真正的“正事”。

这也是董宇辉爆火后，一直甘心在老东家那里，拿远低于自己创造价值的“底薪”的原因。他是打心底里希望，那些剩余价值可以被用到，更加需要的地方去。

老俞给他画的最大的饼就是助农，所以董宇辉才会卖力的拉磨，他希望自己多为农业，为农民做些事情。

这也是为啥刚开始自营品出来的时候，他会卖力首发的原因，他以为通过价值传导，最终农民会受益，可后面他发现自己看错了人，也信错了人。

东方甄选是家，追求价值利益最大化的上市公司，它存在的意义就是为了，给员工和大股东们谋求最大化利润。

所以董宇辉让出来的利益，并没有给到应该给的农民和供应链，反而全部都变成了公司少数人的财富。

这恰恰成为了，董宇辉后面最不能接受的点，在这一点上老俞是站在宇辉对立面的，老俞先是个商人，后面的才是老师，是其他角色。一旦涉及到核心利益问题上，这不是谈不谈的拢的问题，而是根本没得谈。

董宇辉想着让公司让利，让更多人从中获利，让更多人成为自己爆火的受益者，或者是让更应该受到关注的人群，通过自己获益。

只不过这个想法，从公司和老俞层面来讲，纯属是痴人说梦了。而这也成为了，后面董宇辉拧巴的主要原因。

挣钱从来不是原罪，社会资源集中后，照理来说应该是进行再次分配的，这才合情合理。只是单纯都聚集到少数人手中，不去做更大、更正确的事情，从长远来说，早晚要出问题的。

这也是董宇辉在小作文事件后，提出要自己成立与辉同行的初衷，合理的利润，有空间有自由度去做更多事情。

只不过，老俞做梦没想到，董宇辉按照自己的理念，居然会做的这么好，不仅仅是活下来了，而且还貌似生命力旺盛，一片欣欣向荣。

但问题紧跟着又来了，文旅、助农和文化传播，这三个东方甄选原本的标签，在董宇辉的与辉同行面前，一下子现了原形。

直到这时候，大家才发现东方甄选原本的文化助农符号，其实底色就是董宇辉本人，董宇辉人走到哪里，助农、文旅和文化的特色就跟着迁移去了哪里。

两相比较下，老俞那边直接现了原形，并且还搞成了四不像。原本的管理层之间不会玩了，这也是为啥老俞要尽快分家的原因。实在是东方甄选这个嫡系，已经扛不住了，在不分开他们就要操作上走形了。

董宇辉独立后，有了绝对的话语权和公司方向制定权，他可以真心的助农，他可以做到让利，而这在东方甄选时，是不可想象的，也由不得他的。

并且对于文旅，董宇辉是不夹带私心的，初衷是让地方上更好，是让镜头前的观众能开心放松多一点。

可老俞呢？他做一切事情的前提，都是利益有限，一举一动，都考量过了其中的利害得失，他可是不做亏本买卖。

看到了这里，相信很多人明白了，董宇辉和老俞分开的原因。董宇辉自身的价值，所有人都清楚，只不过在老俞眼中，这个宝贝既然不能按我意愿为我所用，又会把自己内心的想法折射出来，让好不容易经营的人设变得岌岌可危，那就干脆一下子切割开来。

当然了，切割的时候，能最大化的利用下董宇辉的价值还是要用的，这也是为啥分手后董宇辉始终没有谈及分割细节的原因。

就是要用舆论导向，替东方甄选和老俞洗白一波，但千算万算没想到，舆论并没有完全按照他设想的走。

事实上，董宇辉手中一直有张“王牌”没有动，那就是所有事情的真相，只有真相最动人，也最杀人。

董宇辉在东方甄选究竟到手了多少现金，所谓的期权，所谓画饼的股票收益，他是不是一毛都没得到，这些事实真相，无疑是董宇辉手上最有利的底牌。

只要这张底牌在，老俞做事情就得考虑下底线和尺度，不然那一天就是山呼海啸。