特斯拉作为一家明星企业，任何一个市场动作都会成为商业热点，特斯拉最新的一个市场动作却让许多人感到很惊讶。

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来源：NBS新品略   作者：吴文武

据媒体报道，特斯拉日前在其官网推出了同品牌龙舌兰酒“Teslaquila”，并将这款酒描述为“独家、小批量生产的高档酒，百分之百采用龙舌兰酿造”。

特斯拉龙舌兰酒外形是一个闪电形状的玻璃酒瓶，一瓶酒的容量为750毫升，酒精度为40%，售价为250美元，约合人民币1658元，价格超过了一瓶飞天茅台的价格。

特斯拉龙舌兰酒要到今年年末开始交付，并且只限美国地区，必须年满21岁才能购买。

特斯拉龙舌兰酒在数小时就被抢购一空，很快黄牛们就嗅到了商机，特斯拉龙舌兰酒在eBay上被炒至1000美元，有些网站仅空酒瓶就炒到了500美元。

毕竟闪电形的玻璃酒瓶设计的确不多见，不少网友表示：有收藏价值。

特斯拉要卖酒的消息其实在两年前就有预告。

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早在2018年的愚人节那天，马斯克在社交媒体上发布了一张被称作“daoTeslaquilla”的一瓶特斯拉品牌龙舌兰酒的照片，没有做任何说明，当时引发了网友的大胆猜测：特斯拉要卖酒了？

时隔两年之后，特斯拉真的卖酒了！这是一个源自愚人节玩笑成真的故事。

特斯拉从生产制造汽车，到后来生产电池、太阳能电池板等，SpaceX公司研发的载人飞船通过猎鹰9号火箭发射成功，今年8月Neuralink公司脑机芯片项目取得新进展……这些明星企业的背后都有一个共同灵魂人物：马斯克。

图 / 马斯克 图源：网络

马斯克到底是一个什么样的人？在不同人的眼中有着不同的答案，连续创业者、企业家、技术狂、投资人、完美主义者……都是他的身份标签。

马斯克有着不凡的思维方式，他以自己的视觉看待世界和思考问题，以独到的前瞻性眼光洞察未来，并且跨界实现了一个又一个商业目标。

那么马斯克的思维模式是什么？马斯克曾在接受媒体采访时总结出一个关键词：第一性原理。

2015年10月，清华大学经管学院时任院长钱颖一与马斯克进行了一场对话。

马斯克表示，物理为理解那些和直觉相悖的新鲜事物，提供了一个最好的框架，比如说，量子力学就是违背直觉的，实际运动规律与人的感觉正好相反，但可以通过实验高度精准地验证，物理学之所以能够在这些违背直觉的领域取得进展，因为它将事物分拆到最基本的单元，然后从那里向上推理，这是很重要的，甚至是唯一有效的，了解事物和探索未知领域的方法。

我们就会随波逐流不敢做大的改变，那么就提供了一个捷径，就是不用太动脑筋了，这对日常生活来说，已经足够，但我们不可能万事都要用第一原理，因为这需要太多计算。

由此可见，马斯克将第一性原理定义为一种底层思维方式。

第一性原理的思考方式，就是用物理的角度去看世界，一层一层拨开事物的表象，看到里面的本质，然后再从本质一层一层向上走。

第一性原理，是一种颠覆式创新的思维方式，它抛弃了传统的迭代逻辑，而是直接回归事物的本质，从根源上解决问题。

马斯克认为，如果一件事在物理上是可能的，那就一定能实现。如果中间卡壳了，也只能是被某个物理的局限给堵死了。

马斯克创业早期的一位下属曾这样调侃他，“马斯克会拿秒表记录自己敲键盘的速度，用总代码量除一下，然后按这个时间给我们下任务。”

第一性原理看起来过于极端，或者过于天真，在很多人眼里认为没有必要或者是完全没有必要，然而在马斯克眼中却是一种卓越的底层思维模式。

如果要用一句话来总结第一性原理，就是从迷雾中抓住本质，单刀直入，简化目标，也就是说要透过现象看本质。

其实第一性原理一词并非由马斯克创造，而是由古希腊哲学家亚里士多德在2000多年前就创造了。

第一性原理分为三个步骤：第一步，确定问题及其共同假设。第二步，把问题分解成基本事实。第三步，用基本事实谋划新航向。

钱颖一对马斯克的第一性原理做了一个总结：如果一个人要真正有创意，就要从第一原理来思考问题，所有事情都回到事物的本源，这样才能变得有独创性，否则还是在类推的基础上做些改变，难以进行真正的创新与改变。

马斯克是一位连续创业者，回顾他的创业史可以发现，马斯克在不同领域，反复运用相同的第一原理去实现商业创新，并且实现了一个又一个在很多人眼里难以实现的目标。

如果我们理解特斯拉这家企业和马斯克的思维模式，赋予了许多可以衍生的空间和边际，那么特斯拉卖酒就不足为奇了，或许未来特斯拉还会做更多副业。

如今我们身处于一个瞬息万变的世界，历史真相和经验可能并不总是有效，这就是为什么有时有必要后退一步，使用第一性原理的思维方法来创建更符合实际和创造性的解决方案。

底层思维模式是我们每个人都应该必备的思维模式，用不同的思维方式去观察和思考问题，马斯克所使用的第一性原理或许对我们会有所帮助。