——【·前言·】——

曾经在我国体育消费市场占据一角的阿迪达斯，现如今却地位尴尬，愿意穿阿迪达斯的人，越来越少，阿迪达斯的市值也是一路下滑。

要是在2021年以前提到阿迪达斯，人们的第一印象是运动大牌，是品质保障，然而在2021年3月的新疆棉事件过后，阿迪达斯激起了无数人的愤怒，遭到了抵制，销量自此一落千丈。

面对销量下滑，市值下跌的惨淡状况，阿迪达斯的CEO也不得不承认，他们在面对中国市场时做了错误的决定，到底是怎样的错误决定，让阿迪达斯面临如此困境？

——【·阿迪达斯·】——

在运动品牌领域，阿迪达斯是不折不扣的老牌、大牌，阿迪达斯成立于1949年，论年纪，和新中国同龄，然而如果追溯其生产鞋类产品的时间，甚至能从1920年算起。

不过，这个品牌进入我国市场是在1997年，当时他们的管理层就意识到中国是一片广阔的商业蓝海，中国市场也一度成为他们的核心战略。

不得不说，他们也的确在我国市场风光过很长时间，那时提到运动品牌，不是耐克就是阿迪达斯，相反，国产品牌很少被提及，似乎唯有外国大牌才是品牌。

一来是因为阿迪达斯的营销策略成功，二来，也是因为当时的阿迪达斯无论是设计还是品质都十分不错，让消费者乐意买账，2021年新疆棉发生时，阿迪达斯的全年营收都能达到212.34亿欧元的夸张数字。

阿迪达斯在我国最火的时候，一双球鞋都能炒作出上千甚至上万的天价。

然而，也正是在2021年这一年，发酵的新疆棉事件，让阿迪达斯在中国市场的多年布局一夕之间化为乌有。

——【·新疆棉·】——

以美国为首的西方国家，一向在抹黑我国上不惜下大功夫，尤其是在国际舆论上，2021年，西方就歹毒地将我国正常劳作、采摘新疆棉的工人，与种族灭绝这种八竿子扯不到一起的事情混为一谈。

棉花籽油加工工艺简陋，会出现一种有害物质，这种物质会影响人的生育，而实际上，我们现在的工艺根本不会出现这种问题，棉花籽油也早已没什么人使用。

西方却拿这一点大做文章，声称我国在新疆大量种植棉花，是对新疆少数民族的虐待，是为了让他们丧失生育力，搞种族灭绝，除此之外，西方还抹黑我国，声称我国在搞强制劳动。

但事实是，我们的工人采摘新疆棉是完全正常的劳动行为，更别说其实很多采摘新疆棉的工人是其他省份的汉族人去打工，根本和种族灭绝、强迫劳动没有任何关联。

然而西方就用这么荒谬可笑的理由，开始抵制我国的优质新疆棉，还称他们的抵制是正义的行为，棉花的生长也挑剔生长环境，而新疆的长光照，让新疆棉的质量尤其出色，可以说，新疆棉的优秀质量能让我国的国产棉花更好的走出国门。

然而在西方这样的污蔑下，一些在我国大赚大赚的国外品牌，竟然真的开始抵制新疆棉，助长西方国家污蔑我国的嚣张嘴脸，而这其中，就包括阿迪达斯这个品牌。

阿迪达斯也是因此引起了我国人民的愤怒！人们纷纷开始自发抵制阿迪达斯。

阿迪达斯的行为，完全就是吃着我国的饭，砸着我国的碗，消费者的抵制让阿迪达斯在我国市场一度陷入舆论泥潭，当然，这也是阿迪达斯咎由自取。

——【·营业额一路下滑·】——

阿迪达斯抵制新疆棉的当天，其股价就狠狠下跌了足足五点二五个百分点，我国明星也毅然选择和其解约，但凡了解、在意新疆棉事件的消费者，都不会选择阿迪达斯消费。

从2021年到2022年，阿迪达斯足足关闭了两千家线下门店！

自新疆棉事件之后，阿迪达斯的营业额收入更是一路下跌，2021年第一季度在我国的销售额就暴跌百分之二十。

之后阿迪达斯在我国的销量更是连续八个季度都在下滑，2022年的第一个季度，阿迪达斯更是被彪马反超，全球第二大运动品牌变更成了彪马。

2022年的前三个季度，阿迪达斯更是几乎在我国损失了近一半的市场份额，销售同比下降了足足百分之四十九。

在2021年2月份时，阿迪达斯的市值还高达六百四十亿欧元，然而到2022年年底，就跌倒了二百六十亿欧元，如果换算成人民币，可以说，阿迪达斯在近两年时间里，蒸发了足足一千八百亿的人民币。

——【·试图赢回中国消费者·】——

实际上，阿迪达斯一直在试图赢回中国消费者，当时做出抵制新疆棉决定的CEO，在2022年8月9日时接受采访坦言确实犯了错，在这之后，这位CEO便辞职，新任CEO，也就是古尔登开始重新布局中国市场。

然而尴尬的是，如今的阿迪达斯不论从舆论环境还是品质来说，在中国市场中的竞争力都越来越低下。

舆论上，抵制新疆棉这一事件让阿迪达斯站到了舆论的底层，很容易受到批判、攻击，质量上，曾经的阿迪达斯代工厂主要是在中国，然而，现在阿迪达斯的代工厂却转移到了东南亚，更别说近年来阿迪达斯的设计越来越让人觉得土气，没有创新。

而且，我国近年来的国产运动品牌也在崛起，设计、质量也越来越好在此前提下，阿迪达斯的竞争力自然不如之前强势。

当然，阿迪达斯毕竟是多年的老牌、大牌，进入我国市场也很早，其品牌仍然有影响力，对于不怎么了解新疆棉的人来说，仍然是值得购买的大牌。

然而，阿迪达斯目前的困境很难改变，此前阿迪达斯拒绝新疆棉这一事情又实在影响太深切，想要改变困境，难上加难。

——【·结语·】——

就在九月二十五日，古尔登在清华大学接受记者采访，称对中国市场充满信心，并认为中国是全球最大也最有潜力的体育市场。

不过，现在认识到这一点显然有点晚了，阿迪达斯还想要赢回中国消费者，势必还有很长很远的路要走，当然，阿迪达斯在中国市场落得这个地步，也纯粹是咎由自取，怨不得旁人。

在抵制新疆棉的时候，阿迪达斯就应该想到，他们也同样会受到中国消费者的抵制！

参考资料：

告别连续8个季度负增长，阿迪达斯中国业务依然难翻身——界面新闻

阿迪达斯全球CEO：中国是全球最大最有潜力的体育消费市场之一——中国新闻网

销量8连跌，市值蒸发1800亿！阿迪达斯撑不住了：我们在中国犯错——中国皮革网

华南最大旗舰店关店，阿迪达斯或面临品牌周期调整——金羊网

阿迪达斯CEO：追随中国本土消费趋势，中国制造产品占比超八成——贝壳财经