Ken Segall 是“i”前缀背后的名字，该前缀一直是几乎所有 Apple 产品品牌的定义基础。自史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）时代以来，该前缀一直是公司品牌战略的一部分。然而，Segall最近表示，现在是苹果进行品牌重塑的时候了，以更好地代表公司正在进行的创新和不断发展的产品动态。

史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）任命肯·西格尔（Ken Segall）为苹果广告公司的创意总监，负责NeXT的工作，从那时起，他就一直在为公司服务。他是许多著名的 Apple 活动的幕后推手，包括 Crazy Ones 广告和 Think Different 广告。他对苹果品牌的最大影响必须是他为产品想出的“i”前缀。

“i”前缀可以追溯到 1998 年，当时 iMac 首次推出。品牌战略表示前缀如何代表个人、互联网、信息和灵感——所有这些都表明了公司的宗旨。品牌技术大受欢迎，所有后续的苹果产品都带有“i”，如iPod、iPad和iPhone。

根据一份报告有线，Segall认为，苹果需要推动自己，选择一个新的品牌形象，代表苹果旗舰产品的进化版本、设计变化以及他们在此过程中融入的新技术。以下是 Segall 不得不说的话：

'我'需要离开，“他说。“现在毫无意义。当然，[乔布斯]围绕它建立了[苹果]，但请记住，“i”一直是一个子品牌。可能会有营销专家说，苹果放弃前缀会很疯狂——它仍然在一些有史以来最伟大的品牌面前——但它无法得到保护，而且长期以来一直有公司拥有“i”互联网连接的东西，这对以创新而闻名的苹果来说是一个问题。

如果我们注意到，自 2007 年以来，Apple 一直在慢慢过渡到品牌重塑，首先是 Apple TV。然而，这并不是故意的，因为它最初应该被命名为 iTV。有意识地选择不同的品牌名称首先是 Apple Watch，现在是苹果视觉专业版。

苹果在市场上的定位如此强大，以至于凭借品牌知名度和忠诚度，许多苹果用户即使没有前缀也会购买这些产品，例如MacBook。有了iPhone，忠实的消费者就有机会与品牌名称产生共鸣。在这种情况下，如果品牌重塑不谨慎，可能会疏远忠实的买家。然而，如果一丝不苟，品牌重塑可能有助于品牌真正代表新一代用户和当前时代。

苹果通过改变其产品阵容来驾驭品牌定位，这是该公司确保其作为科技行业领导者地位的原因。因此，考虑到科技行业和公司的敏捷性和发展，Segall对新品牌的立场似乎是合乎逻辑的。然而，许多用户在不同的论坛上分享了他们的担忧，表示他们希望这次改版不会遵循 X（前身为 Twitter）的品牌重塑策略。