过去，年轻人在「娱乐演出」中「见世界」；如今，用户越来越多地在演出中「见自己」，把演出作为与情绪对话的空间。

无论是对新奇体验的需求，还是会心一笑、在日常压力中放松地「开溜一下」，或是人生新阶段特有的情绪，用户都期待在演出舞台中得到满足。随着大众「情绪需求」越发深入，娱乐演出行业更要以优质内容赋予「情绪价值」。

当在演出内容中获得情绪共鸣后，人们也乐于将更多情绪释放出来，打开观演的更多美好想象。例如在前不久「美好星球音乐节」直播间，许多用户边看演出边实时在评论区安利心仪的音乐人，再比如抖音「616快乐节」，用户在趣味舞台中无死角找梗，并主动参与社交话题与「同好」交流。在情绪的有效流动之间，形成了人与演出的新式关系。

基于最近观察到的一些有代表性的演出舞台，我们是时候聊聊，演出应如何承载情绪寄托和娱乐体验，又应当如何用巧思来满足用户情绪需求，进而增厚内容价值？

有效链接用户的演出，需要在「用户情绪需求」中汲取灵感，并结合用户的观演喜好，进行更深入、更极致的探索。在这一点上，我们看到「抖音美好现场」在作出一些值得参考的尝试。

从内容品类来看，这里除了音乐类节目，还涵盖了更多受不同圈层用户喜爱的其他内容品类，并依据用户情绪需求打造了优质的演出现场；优质内容也为「心选嘉宾」提供了广阔的表演空间，充分彰显嘉宾的个人魅力。二者融合形成了更贴合「用户情绪」的「抖感」演出舞台。

观看音乐类节目时，大众的情绪往往附着在「音乐表达」中，与表演者和作品产生强烈的情感共鸣，因此通过用户情绪需求来搭配舞台内容和嘉宾至关重要——

热烈的毕业如期而至，「2024抖音仲夏毕业歌会」上，30多位艺人和抖音创作者以及院校社团表演者，以不同视角表达对校园时代的眷恋。如汪东城和抖音音乐人大门E惊喜同框，演绎迪迦奥特曼主题曲《奇迹再现》，还有李宇春带来《下个，路口，见》，原曲音乐卡段在抖音吸引超过200万人使用，载满抖音用户情怀的「回忆杀」舞台，吸引大家主动参与到#想回到毕业的那个夏天、#那就在盛夏里好好告别吧等「情绪向」话题讨论；抖音音乐人唐汉霄创作、舞台爱豆文俊辉演唱的毕业歌会主题曲《赤脚的人》，在温柔的声线和充满力量的词曲中，激励着毕业生勇敢出发，不留遗憾；还有艺人与高校社团合作的音乐作品，都用热烈的态度为青春呐喊。

而对于喜爱音乐节的用户来说，他们在一定程度上厌倦了「在拼盘现场中蹲心仪歌手和舞台」，在观演时更加向往获得回归音乐本身的纯享感受，还有「精神按摩」的放松氛围感。我们发现「抖音美好现场」并不局限于摇滚、说唱、流行等某种特定音乐类型，而是围绕用户音乐喜好，集结站内外音乐人和热歌舞台。

「美好星球音乐节」中，用户能够看到有料的流行符号代表，如「0713兄弟团」陆虎、王栎鑫、苏醒、张远带来《雪落下的声音》《最好的我们》《Miss Pretty》《嘉宾》等耳熟能详的歌曲，还献上了惊喜合唱舞台《活该》，创意演绎多支热歌，为观众带来耳目一新的视听感受；同时，美好星球音乐节也不局限于「音乐符号」，例如@奶茶小肥仔 现场演绎用户喜爱的「甄嬛梗」，好听、好玩极致拉满「chill」氛围，用户纷纷加入#在美好星球音乐节被治愈了、#南京美好星球音乐节万人大合唱等话题讨论，被具有「抖音属性」的音乐节深深吸引。

谈到语言类节目，用户观演情绪更为细化，他们希望让日常被「封印」的情绪在观演中尽情释放。因此，语言类节目通过结合心选嘉宾个人魅力的新形式表演，带来更多「新颖欢乐」的情绪体验——

为满足用户偏好「新奇趣味」的情绪价值，「奇妙惊喜现场」尝试给抖音里原生的鬼才创作者们提供了一个更大的舞台——专业艺人和抖音创作者共同演绎了「剧中剧」，比如被称为「技校版」流星花园的《最强技校》，由佛山电翰扮演的伊道四不再是传统霸总形象，化身为一名技艺精湛的钢铁技工，靠着趣味性的反差感带来了观剧乐趣；艺人和抖音创作者还首次跨界表演脱口秀，如宋妍霏首度回应整容争议、张百乔人生逆袭大公开等节目，借助脱口秀的形式，演员们真诚并有梗有料地分享个人历程，放大了艺人平时不为人知的搞笑技能点，进一步吸引用户关注。

而面对用户渴望摆脱生活疲惫、寻求开怀大笑的情绪出口需求，就不得不提「616 快乐节」中辛辣风趣的「素描喜剧」。激励了无数人的热血动漫《海贼王》，在王栎鑫、范世錡等创新演绎下，以轻松幽默的方式鼓励每一个平凡的人勇敢逐梦。这种熟悉面孔与创新玩法的搭配，让喜爱语言类节目的观众获得了常看常新的观赏体验，经由社交媒体分享感受后，「宝藏演出舞台」传递到了更多用户视野中。

所以不管是音乐类节目，还是语言类节目，用户的各类观演情绪被精准把握，在优质内容和心选嘉宾交织的演出舞台中得到了充分满足，或许这就是年轻观众选择在「抖音美好现场」看演出的原因之一吧。

「优质娱乐体验」值得更广泛传播和更长久的留存，用户渴望将「情绪高光时刻」不断放大，让美好的观演体验得以延续。正因如此，借助短视频直播联动、线上线下多场景等手段来放大用户体验，「抖音美好现场」吸引了更多用户参与，通过在舞台内外探寻「增量」，进而加厚了演出的「内容价值」。

为了满足用户期待「与我有关」的情绪需求，也为了挖掘更新鲜有趣的体验感，「抖音美好现场」也带来了一些原生的「花样玩法」。比如「惊喜奇妙现场」中，通过「对镜官宣」短视频联动为直播活动预热；还可以通过参加抖音话题#emoji情绪大片挑战，用短视频演绎各种奇妙情绪。晚会现场除了充满奇妙惊喜的演出，众多「花样好物」也让互动体验更丰富，杜海涛向观众分享呐喊式独家解压神器，养生达人吴昕带来压箱底的养生好物，让观众在快乐氛围中种草「宝藏情绪好物」。

观众也需要把情绪向外表达。他们不再被动观看演出活动，大量用户主动参与「热点内容衍生创作」的讨论，这些爆梗创作再次促进优质内容传播。「奇妙惊喜现场」中，祝绪丹的「手势舞表演」在抖音进一步衍生出同款「变速手势舞挑战」，达人和用户纷纷加入挑战，给晚会话题度与关注度升温。最终「惊喜奇妙现场」斩获全网40亿+曝光，35个热搜，凭借用户传播让优质内容更出圈，美好体验也进一步放大。

除此之外，抖音独特的生态，满足了观众想深入了解演出舞台、嘉宾的「情感需求」，伴随而来的还有演出活动的新样态。

比如「宣播一体」的模式在「616快乐节」特别亮眼。秦霄贤、宋轶等艺人与百位抖音达人在节目开始前通过「定格微笑拍照」的短视频，全网扩散快乐情绪；晚会开播前，群访现场设置了互动小游戏，以抖音热门舞蹈、合拍小挑战、清唱等趣味玩法，展示艺人的快乐不同面，发酵出#张大大勇闯舞蹈圈等趣味话题，笑点与嗨点频出，从短视频发酵带动了千万级的直播观看。

还有更直观的用户体验升级，表现在传播方式融合之上。原本毕业歌会、音乐节等线下活动的传播体量相对有限，如今借助线上线下结合的方式，更多人参与到演出活动中来。

「2024抖音仲夏毕业歌会」期间，校园达人们以短视频形式复刻的《恶作剧之吻》《初恋这件小事》等青春校园剧真挚、动人，还有抖音「可爱毕业毛毡特效」玩法，与毕业生们定格青春画面。泛毕业生人群在观看节目表演之外获得了更多的参与毕业仪式、抒发毕业情绪、完成自己专属的毕业节点表达。数据表明，#抖音仲夏毕业歌会的话题曝光量突破3.9亿，直播间的观看量超过9052万。

在「毕业歌会」现场，裸眼3D大屏带来强烈的视觉冲击，配合丰富的舞台氛围，让毕业生们深深记住了这一场千万人参与的「青春叙事」。毕业氛围也顺畅延续至用户生活场景，「毕业歌会」联合抖音生活服务与茶百道全国门店、上海大洋千树等推出了「毕业歌会联名套餐」，还联动上海 13 +个核心商圈共同为毕业歌会打call，让大家拥有更强烈的「线下归属感」。

「美好星球音乐节」也进行了这样的尝试，带来了一个「线上线下同频」的音乐节。线上音乐节，Ella陈嘉桦、刘雨昕、0713兄弟团、万能青年旅店、许巍等多组音乐人，通过或热烈、或温馨、或动感的情绪表达征服观众。尤其是Ella陈嘉桦，作为用歌声治愈人心的国民级歌手，《不想长大+中国话+Super Star》经典组曲，把现场气氛瞬间推向高潮。众多音乐人接连唱响经典歌曲，也解锁了一波又一波集体大合唱的场面。整个直播过程中，#Ella演唱中国话、#美好星球音乐节等话题登上热搜榜单，北京、上海、广州等十大城市也在期间为美好星球音乐节打call应援。验证超高关注度的同时，也撬动了更多线上的观众一起来奔赴这场音乐盛宴。据统计，超3715万人透过抖音官方直播间来欣赏这场「美好星球音乐节」，直播间总播放量超1.8亿，总曝光超81亿。

而线下互动展区设置了定制插画、书画展、麻将等玩法，还邀请了80多位抖音音乐人、创作者现场演绎互动，用户沉浸式感受了「线下逛抖音」的乐趣，一定程度上拓展了观演人群，也带来了更松弛自在的互动体验。无论是线下到场的观众，还是线上观看直播的用户，都能通过各种交互玩法参与进音乐节活动里，线上线下结合的体验更滋养了娱乐演出的内容价值，实现美好体验与内容价值的双向奔赴。

通过「抖音美好现场」，我们更进一步看到的是当下的娱乐演出活动领域，制造「情绪价值型」内容已形成一种趋势。如今，用户对于娱乐演出的期待不仅局限于「视听享受」，他们更渴望获得更深层的情感链接，即能够带来丰富「情绪价值」的内容。

深入分析这种用户情绪需求，以优质内容和心选嘉宾带来「极致现场体验」，借助抖音生态来扩大优质内容曝光，又进一步加厚了演出的「内容价值」。这个思路不但让美好走向更多用户，也为演出行业生态带来了新思考。