这几种国产品牌的鞋，曾经几乎每家每户都着脚一双。

可是随着时间的变迁，他们却从万人追捧的“潮流宠儿”，沦落成为了如今的“破烂代名词”，甚至有的还彻底破产。

这几个品牌的鞋，看看你买过哪一个？

——【·回力·】——

回力，这个承载着几代人记忆的国产运动鞋品牌，在上世纪50年代是中国体育界当之无愧的王者。

无论是篮球赛场，还是田径赛道，回力鞋都稳稳地支撑着他们的每一步。

与此同时，它也见证了中国女排的荣耀时刻。

当女排成员穿着回力鞋在世界赛场上奋力拼搏、勇夺冠军时，那标志性的“白底红LOGO”，成为了当时时尚的代名词。

大街小巷，男女老少，几乎人手一双回力鞋，风靡程度难以想象。

随着阿迪达斯、耐克等国外品牌涌入国内市场，并携带着先进的设计理念和营销手段，迅速抢占了不少市场份额。

在这样的市场冲击下，国人的审美观念悄然发生着转变，回力鞋被贴上了“土味”“廉价”的负面标签。

面对如此严峻的形势，回力敏锐地察觉到兴起的“国潮风”，想要借此实现转型。

依旧沿用那标志性的大LOGO设计，这一举措起初确实引起了不少消费者的关注，大家纷纷争相购买，甚至还成为了不少潮人的热门选择。

但好景不长，有网友指出，回力的多款鞋子涉嫌抄袭。

产品质量方面也饱受消费者质疑，一些消费者反映穿着没多久就出现了脱胶、开线等问题。

之后，社交媒体上还出现了一段回力的道歉视频，其背景印着回力LOGO，画面中工作人员对着镜头鞠躬道歉。

这种一边“抄袭”一边卖惨的行为，让消费者对其好感度大打折扣，口碑也随之一落千丈。

——【·乔丹·】——

乔丹品牌的历史可追溯至1984年成立的日用品二厂，历经多年发展与转型，于2000年正式更名为福建省乔丹体育用品有限公司。

该公司专注于运动鞋、运动服装及运动配饰等产品的设计、生产与销售业务。

在十几年前的体育用品市场中，乔丹品牌曾是众多体育爱好者尤其是年轻群体心目中的“顶流”品牌。

彼时，拥有一双乔丹球鞋是许多人的骄傲，其运动鞋款式多样，能满足不同消费者对于运动和时尚的诉求。

运动服装及配饰也具备高品质与独特设计风格，凭借这些优势，品牌在市场上逐渐站稳脚跟。

然而，品牌发展看似一帆风顺之际，却因“乔丹”商标问题引发了一场争议。

当时，迈克尔·乔丹已被誉为20世纪最伟大的北美运动员，在全球享有极高声誉。

乔丹体育使用“乔丹”商标的行为，致使众多消费者误以为其产品为迈克尔·乔丹代言。

尽管乔丹体育宣称与迈克尔·乔丹不存在任何商业合作关系，也未曾利用其形象进行宣传，但双方仍陷入了法律纠纷。

这场商标争议事件对乔丹品牌形象造成了极为严重的损害，品牌声誉一落千丈，市场信任度大幅下降。

即便后来品牌改名为“中乔体育”，试图重塑形象挽回局面，可此前负面影响过于深远。

目前其公司的净利和毛利率远低于同行，门店人流量也大不如前，品牌发展受到极大阻碍，至今仍在艰难恢复之中。

不过，中乔体育仍在持续努力，期望逐步改善品牌现状，实现可持续发展。

——【·特步·】——

特步的前身是1987年成立的福建三兴体育用品公司，在2001年，特步品牌正式宣告创立。

特步从诞生之初就展现出了与众不同的营销智慧，开创性地采用娱乐明星代言体育用品的差异化营销战略。

首邀谢霆锋出任代言人，这位在娱乐圈极具人气的巨星，瞬间为特步带来了超高的关注度。

特步还巧妙地与芒果台王牌节目《天天向上》达成合作，凭借那朗朗上口的宣传语“特步，天天向上”，让品牌知名度在短时间内飙升。

此后，阿SA、蔡依林、潘玮柏等港台巨星以及2007年“快女”前五强等众多明星纷纷加入特步代言人阵容。

一时间风头无两，门店顾客络绎不绝，销售额节节攀升。

然而，近年来，随着李宁等众多品牌的崛起，特步面临着前所未有的市场挑战。

这些新兴品牌凭借着独特的国潮设计、精湛的工艺以及强大的品牌文化，迅速抢占了不少市场份额。

面对如此严峻的形势，特步开启了多品牌、国际化战略的新篇章。

通过新增索康尼、迈乐、盖世威、帕拉丁等国际品牌，特步旨在与主品牌形成互补，拓宽市场覆盖面，提升品牌整体竞争力。

但到了2023年，有报道显示，特步的国际股价一路下滑，而且销售额也大不如前了。

——【·霸力·】——

1985年，在江苏省苏州市的一间不足20平方米的小作坊里，霸力牌鞋业诞生了。

创始人王建国，原本只是一名普普通通的鞋匠，可他心中却怀揣着一个宏伟的梦想——改变中国鞋业。

王建国深知，鞋子的品质是立足之本。于是，他坚持选用上等牛皮，从裁剪到缝合，每一个细节都倾注了他的心血。

最初的几年，霸力牌鞋业靠着鞋子舒适耐穿且价格亲民的优势，在苏州当地口口相传。街坊邻里们穿上霸力鞋，走街串巷，无不夸赞其品质。

时间来到90年代中期，王建国敏锐地捕捉到了市场扩张的机遇，他果断决策，大规模扩张生产线。

同时，为了让鞋款更具时尚感，他不惜重金聘请了一批优秀的设计师。一时间，霸力牌的鞋款不仅保留了实用的特点，还增添了时尚和美感的元素。

1998年，霸力牌鞋业在全国开设了100多家专卖店，年销售额突破3亿元，其男士皮鞋、运动鞋在中国中低端市场占据了举足轻重的地位。

然而，进入21世纪，国际品牌如耐克、阿迪达斯等涌入中国市场。

霸力牌鞋业依旧停留在传统的生产模式，没有及时进行品牌转型和技术升级。

慢慢地，问题开始显现，销售额急剧下滑，专卖店数量从鼎盛时期的100多家骤减到不到20家。

2012年，王建国无奈之下，不得不将公司大部分股权转让给一家投资公司。

到了2015年，曾经辉煌无比的霸力牌鞋业彻底退出了市场，仅在苏州保留了一个小型生产工厂。

——【·结语·】——

这些品牌的经历告诉我们，市场是不断变化的，企业在发展过程中既要保持创新精神，紧跟时代潮流，注重产品品质和品牌形象的塑造，不能盲目跟风或扩张。

只有这样，才能在激烈的市场竞争中长久立足，书写属于自己的辉煌篇章，为国产品牌的发展贡献更多的正能量。

参考资料：