美兰德最新发布的《2024-2025视频融合营销白皮书》指出，“文旅+”创新赋能新业态,市场迈向多元细分新阶段,打造全产业链协同互补的生态闭环,激发消费新活力。
2024开年以来，国内文旅热点不断，市场稳中有进。文旅部数据显示2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，比上年同期增加5.63 亿，同比增长15.3%。国内游客出游总花费4.35万亿元，比上年增加0.66万亿元，同比增长17.9%。
文旅融合通过剧综纪录片IP 打造、科技赋能创新体验形式、挖掘地域文化等方式，满足了消费者的多元化需求，为新型消费的发展提供了强大动力。
从观光到体验——消费者新需求重塑文旅消费格局
随着文游市场的不断成熟和消费者需求的多样化，除了传统的美食和自然风光等旅游项目外，特色文化表演、节日庆典等文化项目也日益受到游客的关注。用户在意情绪价值，更愿意为个人深度体验买单。
深度文化体验增值服务可以满足消费者的精神需求，从而与消费者建立情感认同、强化当地文旅自身的差异化与独特性，进而突显了用户文旅消费的“意义感”。
长短视频重构文旅营销传播生态，成用户获取信息的重要渠道
在用户接收旅游消费相关信息渠道中，短视频和综艺推广的占比位居前二，对用户的旅游目的地选择影响较大。近四分之一的短视频用户喜爱文旅相关内容，31.7%的用户会参与旅游探险类打卡挑战。
如总台《非遗里的中国·第二季》、江苏卫视《温暖的客栈·乐活季》、湖南卫视&芒果TV《跳进地理书的旅行·第三季》等热门综艺让文旅地网媒曝光率、社媒平台搜索指数“直线起飞”，助力地域文旅融合升级。
主流媒体生态圈赋能文旅产业，为品牌营销搭建青春体验场
近年来，广电机构及主流视频网站积极依托内容优势，打造全产业链协同互补的生态闭环。“广电+”生态圈及视频平台文化IP积极赋能文旅产业，以内容IP及衍生文创赋能文旅发展，为品牌营销搭建青春体验场，为年轻都市群体打造全新场景体验空间，为景区商业发展贡献力量。
“文化+”创新赋能新业态，市场迈向多元细分新阶段
文化和旅游的融合发展过程中，中华优秀传统文化得以充分发掘，并通过现代转化手段将更多文化遗产、文化资源、文化要素转化为深受当下旅游者喜爱的产品和服务。同时不断丰富的文旅产品和服务供给类型与供给方式，也在进一步提升文旅的吸引力和影响力。
游戏、体育赛事等优质内容和特色文创品牌不断地助力地方文旅爆火出圈，这不仅是物理空间的延伸，也是IP价值辐射的扩大，是推动城市旅游发展的重要引擎。
*数据来源说明：
《2024-2025视频融合营销白皮书》数据来源为美兰德中国居民媒介接触习惯与视频消费行为调查以及美兰德媒体与品牌融合传播监测与研究数据库。
前者自美兰德1999年策划执行在全国范围内展开“中国居民媒介接触习惯与视频消费行为调查”，已持续二十六年，该项调查的范围为中国31个省、自治区、直辖市以及港澳台地区，是当前国内最全面的中国居民媒介接触习惯及视频消费行为调查之一。
美兰德媒体与品牌融合传播监测与研究数据库，涵盖上百万影视IP节目融合传播数据、约3万影视&体育公众人物标签与传播热度数据、10万+机构/节目/KOL融媒账号数据、3.3万+品牌/企业融合传播数据以及14亿大屏受众、近 11亿互联网络受众用户、1.3亿微博用户特征数据。
